アップルオリジナル

エミー賞とオスカーの舞台からティム・クックに心からのエールを送ります。どう聞こえるでしょうか?あるいは、先走りしすぎないように、お気に入りの新しい映画やテレビ番組の前に「Apple Films」または「Apple Original Series」と書かれたタイトルカードはどうでしょうか?

すべてに少しの響きがありますよね？

Apple が、同じくテクノロジー大手の Netflix、Amazon、Hulu と同じレベルでオリジナルの映画やテレビ番組を制作する未来に向けて取り組んでいることは間違いありません。その証拠は否定できない。Appleの上層部は代理店やプロデューサーと会合を持ち、映画祭に潜伏し、主要な幹部人材を採用し、ロサンゼルスに大規模なオフィススペースを確保している。

そろそろAppleがクローズアップされる時期が近づいている。しかし、それはテクノロジー大手が必ずしもその準備ができていることを意味するわけではない。

Appleは何年にもわたってエンターテインメントの周縁に手を出してきたが、ついに最初の2本のオリジナルリアリティショーを開始することになった。アプリの惑星そして相乗りカラオケスピンオフ -- この春。しかし、その全体的なプログラミング戦略は依然として不透明である、と業界関係者の何人かが語った。潰せる。

Apple は社内でも、何に重点を置くのか、あるいは誰が責任者になるのか、はっきりしていません。

Appleの初期のプログラミングへの取り組みに詳しい業界関係者は、「現時点では構造的なアプローチはない」と語った。 「彼らの計画が正確に何なのかについては、少しずつ目標が動いています。」

Apple はこの件についてコメントを控えたが、街中では話題が盛り上がっている。別の潤沢なプレーヤーが大規模なコンテンツ攻勢に向けて密かに準備を進めているのだ。

それは次の Netflix になるのでしょうか…それとも次の Xbox オリジナルになるのでしょうか?

初めまして、どこにいたの？

公平を期すために言うと、Apple のオリジナル番組の「発表」は技術的にはすでに 2 年も前にテイラー・スウィフトによって行われていました。

2015年12月に遡ります（Apple MusicでT.スウィフトが嫌いになった後、T.スウィフトが楽しいコマーシャルを行う前）、Appleはアーティストと提携して、1989年のワールドツアーのLIVEコンサートフィルムをプラットフォームに提供しました。 Apple Music の加入者だけがこの人気のコンサートビデオを見ることができ、主要なビデオコンテンツが独占的に公開されるのは初めてのことだった。

Appleは以前、独自のケーブルTVパッケージの開発を試みたが、ネットワークとの交渉は難航した。スウィフトの心変わりは、Apple Music で独占的にプログラムするというアイデアに心を開いた。

数か月後、ハリウッド・レポーターBeatsの共同創設者でラップ界のレジェンドであるドクター・ドレーが、自身のApple向け6話構成番組『バイタル・サイン』の製作総指揮と主演を務めるというニュースを報じた。このプロジェクトが現在どこまで開発されているのかは不明だが、Netflix や Amazon と同様に、もうひとつのハリウッドの眠れる巨人が動き始めていることが突然明らかになった。

次の大きな出来事はそれほど遠くありませんでした。 2016 年 3 月、Apple は Vice と提携して、世界中の地元の音楽シーンに焦点を当てたドキュメンタリー シリーズをデビューさせました。

Apple のオリジナル プログラムの共通のテーマは、音楽、テクノロジー、そしてそれを取り巻く文化です。それはすぐに変わる可能性があるが、確固たるものがありそうなことが1つある。それは、スウィフトのツアームービーと同様に、アップルの新しい番組も、2015年6月のサービス開始以来推定2,000万人の加入者がいる月額10ドルのストリーミングサービスであるApple Musicでも視聴できるようになるということだ。

ベンジャミン家のすべて

オリジナルコンテンツで橋頭堡を確立するには、Apple には業界のベテランからなる強力なチームが必要となるだろう。そして、テレビ幹部がインタビューを受けるというハリウッドのささやきは、ここ 1 年で鈍い轟音となった。

Appleはまだ、自社の方向性を示すような大規模で派手な採用を行っていないが、最初のテレビ契約の背後にある名前は、破壊する真剣な意図を示している：元NBCエンターテインメント共同会長、エレクタスの創設者、ベン・シルバーマン、オフィスエグゼクティブプロデューサー。そしてエグゼクティブプロデューサーのベン・ウィンストンジェームズ・コーデンのレイト・レイト・ショー。

シルバーマンは元プログラミングの天才で、2009年にスタジオを設立した後、昨年エレクタスと別れた人物で、製作総指揮者を務めることになる。サメ水槽- リアリティショーのようなアプリの惑星、ミュージシャンのウィル・アイ・アムとプロパゲートのシルバーマンのパートナーであるハワード・オーエンズと並んで。アプリ開発者のピッチショーには、ウィル・アイ・アム、グウィネス・パルトロウ、ジェシカ・アルバ、ゲイリー・ヴェイナチャックなどの有名アドバイザーが出演する。

その間、相乗りカラオケジェームズ・コーデンの映画化に貢献したウィンストンが指揮を執る。レイトレイトショーテレビとYouTubeの両方で必見です。ウィンストン氏は、アップルのショーはコーデンとショットガンに乗る有名人だけではなく、16人のゲスト司会者が参加する「根本的に異なる」ものになると強調した。

Appleは最近、ビデオ製品の推進に協力するために、YouTubeとSpotifyの元幹部シヴァ・ラジャラマン氏を迎え入れた。

カリフォルニア州クパチーノに拠点を置く同社は、ロサンゼルスの物理的なスペースも拡張しました。同社の計画に詳しい一部の人は、Appleがより多くの雇用と潜在的なスタジオスペースを収容するためにLAの不動産面積を拡大していることを示唆している。そのような場所の 1 つは、ソニー・ピクチャーズ エンタテインメントのすぐ近くにあるカルバーシティにあります。この場所は、アップルがエンターテインメント部門の買収を検討しているのではないかという噂を一段と高め、売却を検討していると伝えられている。

大きな魚、大きな池

NetflixとAmazon Studiosは数年かけて主要な映画祭をすべて回り、ハリウッドのトップクラスのエグゼクティブの人材を惹きつけ、ユニークなオリジナル作品で話題を生み出してきた。両者とも今年初めてのオスカーを獲得した。時間はかかりましたが、大手ストリーミング サービスは、十分な資金と鉄の意志を持ったプレーヤーがビジネスに参入できることを確かに証明しました。ヒットを作ればいいだけです。

Apple は大きな話題を起こすつもりか相乗りカラオケまたはアプリの惑星?ほぼ間違いなくそうではありません。そしてそれは予想通りです。結局のところ、Netflix と Amazon を主要なプレーヤーとして位置づけるのは脚本に基づいた番組でした。 Netflix は最初の試みで金メダルを獲得しましたハウス・オブ・カード、綿密な分析研究から生まれた6,000万ドル以上のギャンブルだが、アマゾンが成功するまでに数年と数十の失敗したプライム番組を要した透明、エミー賞を受賞した画期的な作品です。

Appleは、少なくとも今のところ、どちらの方法も試す用意ができていないようだ。今のところ、有名な名前と結びついた小規模なリアリティ番組に少しだけ足を突っ込むだけで満足している。おそらく、大規模な劇を作る前に、独自の視聴者分析を覗き込むためだろう。しかし、これまで見てきたように、競合他社のレベルに達するには、エンジンの回転を上げるために大規模で高価なヒットが必要です。

Apple はこのことを承知しており、その飛躍にふさわしい人材を確実に探しています。コンテンツ責任者のエディ・キューを含むアップルのトップ幹部らは、パラマウント・ピクチャーズやソニー・テレビの幹部らを含む映画やテレビのベテランと会談していると複数の情報筋が語った。マッシュ可能。

それでも、ハリウッドでの Apple の会合に詳しい一部の人たちは、Apple が現時点で正確に何を求めているのかわかりにくいと述べている。

「彼らが『今年は3つのアリーナで6つのショーを買いに行きたい』と交渉のテーブルに着くわけではない」と関係者は語った。 「それははるかに日和見的であり、そのため彼らに販売するのは困難です。」

とはいえ、ハリウッドが別の潤沢な大手企業が番組を買いに来るのを受け入れる準備ができていないというわけではない。

ショータイムの最高執行責任者（COO）トム・クリスティ氏は、「ショータイムはそれらを新たな配信の機会として捉えるだろう」と語った。マッシュ可能SXSW のパネルディスカッションで、Apple やその他の新興プラットフォームについて質問されたとき。 「結局のところ、配給会社が多ければ多いほど、消費者にとっては良いことであり、ショータイムが販売される機会も増えるのです。」

Netflix、Amazon、Hulu、そして伝統的なハリウッドのスタジオやネットワークと同様に、Apple もオースティンを拠点とするテクノロジーとエンターテインメントのフェスティバルに存在感を示しました。しかし、SXSWでのその方針転換は、彼らの取り組みが現在どれほど暫定的であるかを示すもう1つの兆候である。Appleは当初、新しい方針に関するパネルディスカッションを計画していたが、最終的には正式に発表される前にそれらの計画を放棄した。

代わりに、Apple Music ハウスは引き続き同社の主要な公共施設であり、Apple Music クリエイティブ ディレクターで Beats 1 責任者のゼーン ロウ氏がフェスティバルの音楽部分で基調講演を行いました。舞台裏では、Apple 従業員が CW や Buzzfeed のイベントなどを歩き回る姿が目撃されていました。リバーデイル-フェスティバルの最初の週末に開催されるテーマパーティー。

業界関係者らは、ライバルと思われている企業とは異なり、アップルは必ずしも最初の番組がすぐにヒットする必要はない、と警告している。ある関係者は「アップルには時間とお金の余裕がある」と指摘した。

Apple は、オリジナルを制作していない間に、絶えず進化するデジタル環境で何が機能し、何が機能しないのかを観察することができました。リソースに関係なく、顧客を引き付けるのは簡単なことではありません。

昨年、多くのデジタルコンテンツクリエイターが所属するプラットフォームであるVineとVesselは、それぞれの親会社によって廃止された。ミレニアル世代に特化したアプリ go90 に約 2 億ドルを費やしたと伝えられる Verizon は、より多くの注目を集める方法をまだ模索中です。

Xbox オリジナルを覚えていますか?設立したばかりのスタジオの深い資本、内蔵された配信ネットワーク、そして恐るべきエグゼクティブスイートでさえ、存続するには間に合わなかった。

ソニーの無料ストリーミング TV サービスである Crackle も、アダム ブロディ、マーティン フリーマン、ルパート グリント、エド ウェストウィックなどのスター出演の番組を追加して大ヒットを目指しています。 YouTubeは2月にTVバンドルの提供を発表し、Sling TV、Sony PlayStation Vue、AT&TのDirecTV Now、そしてHuluの今後のサービスを含むオンラインTV新興企業の既存グループに加えた。

さらに、Spotify と Tidal という音楽ストリーミング サービスがあり、それぞれオリジナルの番組と独占的なビデオ コンテンツの提供を開始しました。

Gartner Inc.の調査副社長ブライアン・ブラウ氏は、「他の大規模テクノロジープロバイダーと同様、Appleもユーザーの関心を維持する方法を見つけなければならない。すべてではないにしても、大手企業のほとんどがエンターテイメントメディアを1つの戦略として利用しており、それはうまくいっている」と述べた。 ... Apple は、オリジナル コンテンツの制作で成功する可能性は十分にあります。しかし、彼らが魅力的なものを見つけながら、独自のスタイルのテレビや映画のコンテンツを開発するには時間がかかるでしょう。ユーザーベースです。」

2月のCodeカンファレンスでキュー氏は、今後さらに多くのショーが開催される可能性があることをほのめかしたが、いつ、あるいは誰と提携することに関心があるのか​​については明らかにしなかった。

「我々は伝統的な道をたどらない」とキュー氏は語った。 「私たちはたくさんの番組を買収しようとしているわけではありません。私たちは創造的で文化を動かすことができると思うことをいくつかやろうとしていますし、Apple が何らかの価値を付加できると考えています...[取り組みたい]より多くのコンテンツと、これまでに見たことのないユニークなものがどれくらいあるのかはまだ分からない。」

• 書かれた

  サバ・ハメディ

• 編集済み

  ジョシュ・ディッキー

• イラスト

  アンバー・デル・モラル