How Grindr — yes, Grindr — launched one of the best new magazines on the internet

ジョン・ポール・ブラマーはコラムを書いた日のことを鮮明に覚えている。彼はルポールのドラッグコンの列に並んでいた。ニューヨーク市の会場内は、週末に渡るドラッグ カルチャーの祭典に向けて装飾され、ウィッグがコンベンション センターの通路を蛇行していました。スパンコールがホール中にきらめきました。ドラァグクイーンがファンに混じった。

ライターのブラマー氏は、毎週のアドバイス コラムの読者から、簡潔だが複雑な 2 つの質問をする電子メールを受け取りました。誰にとっても、この地球上で「唯一無二」というものが存在すると信じますか？真実の愛を信じますか？

大会の内容を探求しながらも、ブラマーはそれらを揺るがすことができなかった。それで、彼は DragCon の初日の途中で退席しました。

彼は近くのスターバックスまで歩き、混雑したカフェで席を見つけた（「それを得るために戦わなければならなかった。戦うのは楽しいことではないが、私はやり遂げた、そして勝った」）。そして、およそ1時間かけて、近くに警官が群がっていた（「私がそこにいる間に誰かが何かを盗もうとした」）とブラマーさんは相談者への返答を書いた。

「私たちは一時的な生き物です」と彼は書いた。 「たとえ私たちが誰かを心から愛しているとしても、私たちは最終的にはその人を失わなければなりませんし、彼らも私たちを失うことになるでしょう。喪失はこの人生の事実です。しかし、私たちが旅をし、移動し、暮らし続ける限り、私たちは自分の最高の部分を引き出してくれる人々、私たちがこの世界に望んでいる人々、立ち止まって考えさせてくれる人々、この人はどうだったのか、と出会い続けるでしょう。ずっとこの地球を私と共有しているの？そしてなぜ彼らはもっと早く自己紹介をしなかったのですか？」

それは、著書で有名なシェリル・ストレイドの知恵を彷彿とさせる、愛と人生についての真剣な論文でした。野生そして小さな美しいもの、コラムがポッドキャストになった番組で頻繁に発言しています親愛なるシュガー。

ただし、このアドバイスコラムは、ストレイドのコラムを掲載していた文芸雑誌の本好きの読者向けではありませんでした。ランパス。

ブラマー氏のコラムは「Hola Papi」と呼ばれており、カジュアルセックスを促進することで最もよく知られる出会い系アプリ「Grindr」のために執筆していた。

何に夢中ですか？

その半年前の 3 月に、Grindr は新しいデジタル雑誌を創刊すると発表しました。の中へ。それは、独立した出版物として、またライフスタイル ブランドとして自らを再構築する継続的な取り組みにおける Grindr のマーケティング部門の延長として、LGBTQ コミュニティにスポットライトを当てることになるでしょう。

「私たちが望んでいるのはの中へ人々に世界的な視点からゲイの世界を理解してもらうことです」と Grindr 創設者ジョエル・シムカイは言う言ったフォーブスインタビューで(新しいタブで開きます)当時。 「ライフスタイルのトピックだけでなく、政治、コミュニティ内のポジティブな要素、課題にも焦点を当てた、パーソナライズされたコンテンツです。」

この発表は、控えめに言っても驚きでした。

2009 年に初めてリリースされた Grindr は、ゲイ、バイ、トランス、クィアの人々のためのソーシャル ネットワーキング アプリです。しかし、8 年の歴史を通じて、飾り気のない出会い系アプリとしての評判を築いてきました。

Grindr の機能を使用すると、ユーザーは写真をアップロードし、自分のプロフィールに直接性的嗜好をリストすることができ、さらに署名機能としてプロフィールをクリックすると、別のユーザーが何フィートまたはマイル離れているかをリアルタイムで確認できます。

このアプリには、他の出会い系アプリやネットワーキング アプリと同様、チャット機能が常に備わっていましたが、言葉は、Grindr エクスペリエンスに信じられないほど必要な部分ではありません。実は、ほんの3年前、2014年のプロフィールニューヨーク・タイムズ(新しいタブで開きます), シムカイ氏は、Grindr の主なコミュニケーション方法について、「Grindr は非常に視覚的な体験です。私は言葉をあまり信じていません。」と反対の意見を述べました。

そのため、Grindr がコンテンツへの拡大を発表したとき、インターネットは女王よりも影を落としました。Tをこぼす(新しいタブで開きます)の上ル・ポールのドラァグ・レース: アンタックド(新しいタブで開きます)。

愛も陰もすべて公平ですが、問題は次のとおりです。最初のショックを乗り越え、嫌味を突き抜けて、このひどいものを読むと、さらに驚くべきもの、つまり信じられないほど思慮深い雑誌を見つけるでしょう。

そんな時に発見したのがの中へ私がクィアの人々についての物語を探し求めていたからです。

どこを見ても異性愛者のことしか読んでいないように思えた――本の中の異性愛者、映画の中の異性愛者、政治界の異性愛者。そして、私は異性愛者が退屈で退屈だと言っているのではなく、異性愛者に関するものだけを読むのは退屈で退屈だと言っているのです。

初めて読んだときの中へ, 私はこれまで経験したことのないものを見つけました。つまり、あらゆることについて私に直接語りかけてくるようなデジタルアウトレットです。読者として、また世界の人間として、これらの記事はニュースフィードで流れてくるのを見たことがありましたが、の中へLGBTQコミュニティが各話からどのような影響を受けたかを認識することで、会話に欠けていた視点を追加しました。

その効果とは、の中へまるで「私たちは会話から自分たちの声を無視することを拒否します」と言っているかのように、静かに反抗的な気分になります。

彼女はその範囲を持っている

「私にとって、それがクィアメディアの目的のようなものです。特に今は、メディアにおける表現の欠如について多くの議論が行われており、それは事実です」とスタッフォードは言う。 「私たち全員がここで仕事をしていなかったわけではありません。誰も私たちに尋ねなかったのです…ですから、私の仕事のほとんどは人々と話すだけのような気がします。そして、『ねえ、あなたに会ったよ、あなたに会っただけでなく、私はあなたを祝いたいのよ』という感じでした。」

これは、特に Grindr のようなダークホースにとっては野心的な目標です。ニュースをカバーするだけでなく、メディアにおける LGBTQ の表現を拡大する雑誌を開発することです。

スタッフォード氏はその挑戦を認めている。

「グリンダーがクィア・ジャーナリズム部門を立ち上げたという事実だけで、多くの人が眉をひそめた」とスタッフォード氏は説明する。

の中へ懐疑論の根幹に迫ることで、この懐疑論に立ち向かいます。この作品は Grindr イズムに満ちており、まるで「ああ、私たちが出会い系アプリから来たことはわかっている、対処してください」と言わんばかりに読者にウィンクしている。

「私の仕事のほとんどは、人々と話して、『やあ、あなたに会ったね。あなたに会っただけでなく、あなたを祝いたい』と言うだけのような気がします。」

この雑誌には「ゼロ フィート アウェイ」と呼ばれるインタビュー シリーズが掲載されています。これは、Grindr ユーザー同士が会うときにアプリが表示する距離に言及しています。 Brammer 氏のアドバイス コラムのタイトルは、彼がアプリで受け取るメッセージへの言及です。

「私はラテン系アメリカ人なので、よく『オラ・パピ』をもらいますが、主に白人男性から受け取ることが多いので、私が頻繁に送ってくるメッセージを覆すような、とても面白い展開になると思いました」とブラマーは言う。 「人々が『オラ・パピ』と言うとき、それは性的なことを指しますが、それをこのアドバイス欄のようなものに変えるととても面白いだろうと思いました。『オラ・パピ、私には問題があるのですが、助けてもらえませんか？』 「」

雑誌の名前もこのアプリに由来しており、人々が性的嗜好について尋ねるときに使う質問「何に興味がありますか?」にちなんでいます。

「私たちが確かに望んでいるのは、の中へ独自の意見と独自の機会を持つために、それが Grindr から来ているという事実は否定できませんし、私もそうしたくありません」と Grindr のマーケティング担当副社長、ピーター・スローテルダイクは言います。

Grindr であって Grindr ではないという位置付けが、この出版物の最大の強みかもしれません。このアプリは非常に文化的な試金石となりました。アプリの通知チャイムの音さえもミームだ(新しいタブで開きます)。この種の文化的遍在性は、新しい出版物にとって価値のあるもの、つまり組み込みの読者層を意味します。の中へは、週に 4 回サイトから出会い系アプリにストーリーをプッシュすることで、その視聴者を活用しています。

「私たちがこの作品を制作したのは、中東のクィアの亡命希望者(新しいタブで開きます)アプリを起動したところ、大量のトラフィックが発生しました」とスタッフォード氏は言います。ラスベガス銃乱射事件に関する記事は、「アプリ内で最もトラフィックの多い記事の 1 つであり、サイト自体への数十万のページビューを記録しました。」

それは革新的なアイデアの 1 つですの中へ――同誌はそれがどこから来たのかを知っているが、（スロテルディクの婉曲表現を借りて）アプリの「功利的な」目的が、読者が必要としていると考えている重要なストーリーの配信を阻止することを許可することを拒否している。

「受賞歴のあるジャーナリストが作成したコンテンツがアプリで配信されるだけでなく、ウェブサイトにも存在するということは、私たちがさまざまな意味でセックスに肯定的であることを示していると思います」とスタッフォード氏は言います。 「私たちはクィア・アイデンティティを肯定しています。私たちは、あなたがいつでも十分だと言いたいのです。」

過去と現在の幽霊

この出版物は、親アプリがそうでない場合でも、含めることに専念していると感じます。

最初のビデオシリーズの 1 つの中へローンチされたサービスは「What the Flip」と呼ばれるもので、若者と老人、筋肉質とぽっちゃり、白人とアジア人など、似ていないGrindrユーザーがプロフィールを交換し、別の視点からアプリを体験できるように招待した。このサイトでは、ゲイコミュニティがトランスコミュニティとどのように交流しているかを調査しており、次のような投稿を行っています。トランスジェンダーの人たちが出会い系アプリで送信するのをやめてほしい14のメッセージ(新しいタブで開きます)" そして "親愛なるゲイ男性の皆さん、私たちのトランスジェンダー擁護活動は最悪です。もっと良くする必要がある(新しいタブで開きます)」 ブレイク・シェルトンが指名されたとき人々この世で最もセクシーな男 (*横目ですべて*)、の中へと反論した。」ブレイク・シェルトンよりセクシーな有色人種男性50人(新しいタブで開きます)」（ブレイク・シェルトンの投稿の筆者は、総括に身体の多様性が欠けているとして批判を受けた。彼は後に投稿した。ボディポジティブの重要性と、あらゆる体格の人々の可視性についての Twitter スレッド(新しいタブで開きます)。）

「私はいつもソランジュのことを考えています。あなたが知っている、 'テーブルに着席(新しいタブで開きます)」とスタッフォードはその考えを拡張して言います。 「私は誰がテーブルにいないのかを考えます。私たちは編集カレンダーを見て、欠けているすべてのアイデンティティについて考えます。」

たとえば、クィア女性の声はLGBTQに関するより大きな会話から除外されることが多く、ベンディックスをその話題に持ち込むことになる。の中へチームが編集長として就任することは、それに対処するための一歩です。

「より大きなLGBT空間にいるクィア女性として、LやTなどのクィア女性は忘れられたり、後から考えられたりすることがよくあります」とベンディックスは説明する。 「幸運なことに、クィア女性向けのスペースが豊富にあるロサンゼルスに住んでいます。でも人もたくさんいるし、の中へ私たちがリーチしたいと考えている読者は、それらの場所にアクセスできない可能性があります。オンラインコミュニティも提供できます。彼らが行く場所。彼らにとって、見られ、聞いてもらっていると感じる場所です。」

ベンディックスは、クィア女性の参加がLGBTQコミュニティ全体にも変化をもたらすことを期待している。

「私が特に力を入れていることの一つは、このサイトやGrindrの女性という点でのフェミニズムだけではありません。読者には、たとえシスゲイの男性であっても、フェミニストになってほしいと思っています。そういう理想を持ってほしいと思います。私は彼らにレズビアンのセックスに関する物語を読んで、物事のニュアンスとそれが私たちのより大きな文化やコミュニティにどのように関係しているかを理解してほしいと思っています。」

ビジネスの観点から見ると、この戦略は機能しています。代表者によると、サイトの開設以来、このサイトの視聴者は月間ユニーク数 370 万、ページビュー 900 万にまで成長したという。

しかし、さらに重要なのは、この報道が影響を及ぼしているという証拠があることです。

LCDサウンドシステムのギャビン・レイナ・ルッサムのときトランスジェンダーであることをカミングアウトした(新しいタブで開きます)8月に彼女はそうしましたの中へ。 9月には、の中へと報告したテネシー州のある町はドラッグショーの禁止まであと一票だった(新しいタブで開きます)スタッフォード氏は、これが禁止を阻止するのに役立ったと言っている。

「それについて書いた後、その後ACLUが関与した(新しいタブで開きます)そして今ではその禁止は行われていない。」

この種の社会意識の高い報道は役に立ちましたの中へは、立ち上げからわずか数か月で、ポジティブな影響を与えたブランドやコンテンツクリエイターを表彰するショーティ・ソーシャル・グッド・アワードのファイナリストになりました。

代表する

もちろん、これは LGBTQ コミュニティのために、LGBTQ コミュニティによって作成された最初の報道機関ではありません。擁護者は 60 年代からクィア コミュニティ向けのニュースを報道しており、最近、コンデナストは LGBTQ プラットフォームと呼ばれる新しい LGBTQ プラットフォームを立ち上げました。彼らが指揮するティーン・ヴォーグのデジタルディレクター、フィリップ・ピカルディ氏。また、アプリがジャーナリズム分野に進出するのはこれが初めてではない。競合する出会い系アプリ「Hornet」が開始コンテンツの公開(新しいタブで開きます)ニュースサイトよりユニコーン戦利品(新しいタブで開きます)そして旅行サイトベスパ(新しいタブで開きます)（Hornet は最近「Hornet Stories」および「Hornet Places」とブランド名を変更しました）を今年初めにアプリに追加しました。

しかし、何が分離するのかの中へスタッフォード氏によれば、他のメディアからの情報を得ることがコミュニティに焦点を当てているという。

「似ているところはありますが、私たちは話し合うことに本当に興味があります」と皆さん、人々に向かって話しているのではありません」と彼は言います。 「自分たちの周りの世界について話すだけでなく、（私たちが取材している）その場所に行って、人々にそれらのストーリーを伝える力を与えるレポーターを起用するのです。」

9月、同誌は若いクィア詩人の視覚的な詩を収録するためにビデオチームをインディアナポリスに派遣した。シェービングクリーム(新しいタブで開きます)スタッフォードによれば、この詩人が出版されたのはこれが初めてだったという。の中へのインタビューシリーズ「ゼロフィートアウェイ」では、俳優でありトランスジェンダーの権利活動家であるアンジェリカ・ロス(新しいタブで開きます)ポルノスターのウェスリー・ウッズに、政治とドナルド・トランプについて公開書簡を書いた人(新しいタブで開きます)。

この種の表現は今、かつてないほど重要になっています。

「2016 年の選挙以来、主流メディアに LGBTQ 問題を取り上げてもらうこと、また LGBTQ のニュースを世間に浸透させるのは非常に困難でした」と GLAAD の最高コミュニケーション責任者であるリッチ・フェラーロ氏は言います。 「私たちは、次のようなサイトの参入を心から歓迎します。NBCアウト、彼ら、Hornet には素晴らしいニュース サイトもあります。の中へLGBTQの人々に害を及ぼす可能性があるが、AP通信やニュースでは取り上げられない、政権が可決している政策について人々が学び続けることができる場所として。ニューヨークタイムズクレイジーなニュースサイクルのせいで、もうだめだ。」

彼らにそれを食べさせてください

これまでに、ブラマーは約 16 週間分のアドバイス コラムを執筆しました。の中へ、幽霊になった後に立ち直る方法から、精神疾患と闘いながら愛を見つける方法までのトピックをカバーしています。

「あなたがやっていることに対して感謝したい」と読者は言う書きました(新しいタブで開きます)最近。 「それは勇気があり、有益なことだと思います。私はあなたのことを、私にとって今までにないゲイのおじさんだと思っています。」

ブラマー氏は、「ホラ・パピ」の秘密は、すべてを知っているわけではなく、知っているふりをしないことだと言う。

「『ホラ・パピ』の過激なところは、（『パピ』が）こう言っているところだと思う。『実際、私はすべての答えを持っているわけではないし、人生は非常に混乱していて恐ろしいもので、なぜ私たちの誰もがそうなのかさえ分からない』そもそも生きてるんだよ。」

絶対的な確実性、勝者と敗者、私たち対彼らを祝う文化において、これは強力で詩的なアイデアです。私たちが常に答えを持っているとは限らないということ。未知のものを見つめていても、転んでも、ドラァグパフォーマーのラトリス・ロイヤルの言葉を借りれば、私たちはまだできるということです。立ち上がって、気持ち悪い顔をして、それを食べさせます。(新しいタブで開きます)」

そういう考え方が今必要だと感じています。これは Grindr からは決して期待できないことですが、私たちはそれに夢中になっています。

• ライター

  MJ フランクリン

• ソーシャルグッド編集者

  マット・ペトロンツィオ

• 副編集長

  ケイト・サマーズ・ドーズ

• 写真編集者

  ヘイリー・ハンブリン