物言う投資家がソーシャルメディアを利用して企業に影響を与える方法

Patrick Kerley は、Levic Strategic Communications Social & Digital Media Practice のディレクターです。彼は寄稿者でもあります防弾ブログ™Twitterで見つけることができます@pjkerleyそしてさらにリンクトイン。

過去数年にわたり、ソーシャルメディアが社会に与えた影響は、世界的な活動は否定できませんでした。ヨーロッパ、アフリカ、そして中東、志を同じくする改革者の小さな集団が、ささやき運動を、世界で最も困難な地域のいくつかで働いている政治、経済、社会の力学を変えることを目的とした全面的なポピュリスト運動に変えた。

しかし、その間ずっと、照準を合わせてきたのは専制的な指導者や専制政権だけではなかった。物言う投資家たちはひそかにソーシャルメディアを利用して取締役会を転覆させ、窮地に陥ったCEOを追放し、米国で最も有名な企業の一部で定着したビジネス慣行を逆転させている。そして、デジタルに精通しているということになると、自由を求める彼らを置き去りにすることがよくあります。

数の力

次の場合を考えてみましょうエリック・ジャクソン彼は 2007 年に Yahoo 株を 96 株だけ保有し、1 日に約 8 人の読者が集まるブログを維持していました。気まぐれに、彼はこう書いた役職CEOのテリー・セメル氏の業績に対する不満と経営陣の刷新の必要性について。彼の投稿は急速に広まり、彼の意見に共感した他の Yahoo 投資家の共感を呼びました。やがて、彼は CNBC のインタビューを受けて 1 日に何千件ものアクセスを受けるようになり、同社の 260 万株 (約 6,000 万ドル相当) 以上を代表する投資家の投票集団を構築しました。それから間もなく、セメル氏が辞任そしてジャクソン氏のオンラインでの活動が彼の失脚のきっかけになったと広く認められている。

それ以来、小規模投資家はフェイスブックそしてツイッター代理提案やサイトのサポートを構築するためアルファを求めて、株式ツイートそしてウィキインベスト投資家が企業の評価可能性や社会的責任への取り組みについて議論する場として登場している。最も興味深い展開の中には、モクシー投票は、投資家の提案を集約し、委任状投票を迅速化し、労働、環境、動物福祉、企業統治などの分野で投資家が「正当な理由」を支持できるよう支援する、企業の株主と支持者のソーシャル ネットワークです。注目すべきことに、On2 Technologies の投資家は最近、Google に強制的に MoxyVote を利用しました。入札額を上げる会社にとっては 25% です。

地球の裏側にいる革命家たちがソーシャルメディアを利用して勢力を拡大し、取り組みを強化しているのと同じように、小規模投資家も彼らの提案への支持を集めており、企業が無視できないクリティカルマスに達している。

それは「小さな人たち」だけではありません

ソーシャルメディアの利用が地下室からペントハウスに移行したことを示すもう一つの兆候として、最も裕福な投資家も大手企業の支配権獲得に向けてデジタルコミュニケーションツールを活用している。

で代理戦争昨年、ライオンズゲート映画スタジオに対して、カール・アイカーン（世界で最も有名なアクティビスト投資家の一人）は、Webサイト映画スタジオを「救う」という彼の計画を支持するコンテンツが溢れている。同氏は株主に対し、新たな取締役の選出を促す書簡を発表した。彼はその後の展開を共有した。同氏は、投資家が株式に投票できる機能も盛り込んだ。彼の努力は最終的には失敗に終わりましたが、すでに他の人に影響を与えているテンプレートを作成しました。

同時に、次のようなウェブサイトもアフルエンス.org、パイキャピタルそしてファミリービブ自らを「幸運のためのFacebook」と呼ぶこの企業は、富裕層が同様に裕福な投資家の独自のネットワークに参加するためのアリーナとしてオンラインに登場しました。これらのサイトでは、取引相手、影響力のある金融メディア、投資仲介会社（ほとんどの場合、プレイするには料金を支払う必要があります）と対話して、購入決定に関する洞察を得たり、あまり知られていない投資機会を特定したりすることができます。

これは投資家向け広報担当者にとって何を意味するのでしょうか?

去年の夏、報告Q4 Web Systems が発行した報告書によると、企業はデジタルでの会話のコントロールをアクティビスト投資家にもはや譲渡できないことを理解し始めていることがわかりました。データによると、上場企業の 93% が株主への働きかけを行うために LinkedIn を使用しています。 65% が Twitter を使用しています。 37% が Facebook を使用しています。 29% が YouTube を使用しています。 10% は投資家情報 (IR) のために企業ブログを利用しています。

導入率の上昇は確かに進歩を暗示しているが、会社の支配権を争う企業に追いつくためには、取締役会や経営幹部レベルがやるべきことはまだたくさんある。

開示規則、証券訴訟の可能性、そして情報、そしてさらに重要なことに誤った情報が市場の隅々まで届くスピードのせいで、当然のことながら、IR プログラムはソーシャル メディア革命を完全に受け入れる最後の企業機能の 1 つでした。 。しかし、それでも物言う投資家たちが新たな競争の場にゲームを持ち込んでいるという事実は変わらない。そして、主導権争いが現実化した場合、依然として傍観している上場企業が多大な不利な立場に置かれているという事実は変わらない。