何か月も噂が流れた後、ゲームストリーミングサービスのTwitchがついに買収されることになった――ただ最初に考えられていたのとは違う会社に買収されただけだ。
アマゾン月曜日の午後に発表された同社はTwitchを現金9億7000万ドルで買収することに合意したと発表したが、TwitchがGoogle傘下のYouTubeとほぼ契約を結んだという多くの報道を考えると、驚くべき動きだった。 YouTubeとの契約は、伝えられるところによるとAmazon が争いに参入する前に失敗したのであれば、一見するともっと理にかなっていたでしょう。Twitch は、YouTube という名前ではありませんが、最も有望なビデオ ストリーミング サービスの 1 つです。
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アマゾンとの提携は、より厄介なものとみなされるかもしれない。結局のところ、ユーザーが他のユーザーのビデオ ゲームのプレイを観察できるようにすることに特化したサイトが、本、靴、トイレット ペーパーを販売する会社と何の関係があるのでしょうか?
しかし、Twitchとの契約は、おそらく他の最近のAmazonの買収よりも、eコマースの巨人が近年どれだけ進化したかを明らかにしている。
Amazon はもはや、フルフィルメント部門を備えた単なる e コマース プロパティのネットワークではありません。同社は、Fire TV、Kindle Fire タブレット、最近発売された Fire Phone など、成長を続けるハードウェア製品のエコシステムを運営しています。そして、Amazon はもはや、他社のコンテンツを配布する仲介者としての役割を果たすことに満足していません。消費者を同社のデバイスのエコシステムやプレミアム会員サービスであるAmazon Primeに誘導するために、自社の番組やゲームをますます制作している。
後者の取り組みの一環として、Amazon は徐々に社内体制を構築してきました。ビデオゲームスタジオ、成功はまちまちです。ゲームは、多くのモバイル デバイスで非常に人気のあるユースケースです。今年初めに発表されたデータによると、アメリカ人はビデオ ゲーム コンテンツに年間 150 億ドル以上を費やしています。NPD。
「あなたがアマゾンなら、少なくとも数百万台のこれらのタブレットと（Fire）TV、そして今ではFire Phoneで突然世界を埋め尽くしたことになる。これらのデバイスにコンテンツを永続的に配信できる必要がある」と同氏は述べた。ジェームス・マックイビー氏、フォレスター・リサーチのアナリスト。 「それで、あなたは何をしますか？あなたは自分のコンテンツに資金を提供し始めます…しかし同時に、周りを見渡して、あなたが購入できる何百万もの再生回数をすでに生み出している人を確認します。」
「そこでTwitchの出番です」と彼は言う。 「おそらく、Twitch は、自分でテレビ番組を制作するよりも、何百万時間もの視聴時間を生み出すことがわかっているコンテンツを安価に入手できる方法です。」
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ただし、Amazon の事業のほとんどと同様に、e コマースとの明確なつながりがあります。この契約により、Amazon は 5,000 万人を超えるユニークビジターを擁する急成長中のコミュニティにアクセスできるようになり、その中には他の人がビデオゲームをプレイするのを見て毎週何時間も費やすことをいとわない人もいます。 Twitch をどのように調整すれば、Amazon でゲームやゲーム製品を購入するための強力なマーケティング ツールとして機能するかは想像に難くありません。そして、Twitch のユーザーは次のような傾向があります。若くて男性、広告主が切望する層です。
「GoogleがTwitchを検討していたときには利用できなかった、非常に明白なマーチャンダイジングコミュニティが存在する」とMcQuivey氏は語った。
今年初め、アマゾンは動画広告ビジネスに参入Amazonプライムビデオにプレロール広告が導入されました。もっと最近のレポートアマゾンはグーグルなどと競合できるオンライン広告ビジネスの構築に真剣に取り組んでいることを示唆した。それを構築するには、次の YouTube を所有すること以上に良い方法はないでしょうか。
買収額は報道でよく言われる10億ドルをわずかに下回るが、アマゾンの16年の歴史の中で2番目に大きな買収となる。 2009年、アマゾンはザッポスを12億ドル強で買収したが、その取引はほとんどが株式であったのに対し、ツイッチとの取引はすべて現金で行われた。
Twitchにとって、Amazon、Google、または他の有力テクノロジー企業による買収は、結局のところ、成長を続けるためのリソースを与えることになる。 TwitchのCEOであるエメット・シア氏も、契約発表後の声明で同様のことを述べた。
「私たちはオフィス、従業員、ブランド、そして最も重要な独立性など、ほとんどすべてを同じに保っています」とシアー氏は書いた。 「しかし、Amazon のサポートにより、さらに優れた Twitch を提供するためのリソースが得られます。」
ボーナス: Twitch ストリームとトーナメント: プロのスーパー スマッシュ ブラザーズ シーン