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これは、企業とブロガーの関係に関する初の公的調査である。広告における承認および推薦状の使用に関する FTC のガイドの更新12月に。
のアップデートブロガーは、それについて書く際に「製品やサービスの販売者と共有するあらゆる重要な関係」を開示しなければならないと規定している。ブロガーとブランドは、スポンサーシップを明らかにしなかった場合、最大 11,000 ドルの罰金を科せられる可能性があるが、FTC はそれ以来強調している個人のブロガーよりもブランドや広告主の行動を重視しているという。
問題の事件は1月26日に発生した。アン・テイラーはブロガーを2010年夏のLOFTコレクションのプレビューに招待し、参加者に「特別な贈り物」と、24時間以内に同社に投稿を投稿した人への「ミステリー・ギフトカード抽選会」への参加を約束した。イベントの様子。アン・テイラーはブロガーの投稿を受け取った後、50ドルから500ドルのギフトカードの価値をブロガーに明らかにすると公言した。
「2010年1月26日のプレビューに参加したブロガーたちが、そのイベントに関するブログコンテンツを投稿してプレゼントを受け取ったと明らかにしなかったことを懸念していた」とFTCの広告慣行担当アソシエイトディレクターのメアリー・エングル氏は、アン・テイラー氏の法務チームに宛てた書簡の中で次のように述べている。 4 月 20 日。イベントにはブロガーに提供された贈り物を公開するよう勧める看板が掲示されましたが、FTC は実際にその看板を見たブロガーの数に懸念を表明しました。
何も措置は取られなかったが、FTCはブロガーとブロガーを説得する企業を注意深く監視していることを明らかにした。その後、アン テイラーは、FTC のガイドラインに従って、LOFT 部門向けのブロガー インタラクション ポリシーを策定しました。マッシャブルはアン・テイラー・ロフトの2010年秋コレクションのプレビューに出席し、イベントではカフブレスレットがゲスト全員に配られたものの、同社が投稿と引き換えにブロガーにギフトを提供していなかったことが確認できた。
この事件は、ここ数年メディア業界の間で「ブロガーはジャーナリストなのか？」という切実な疑問がますます高まっていることを示している。アン・テイラーのブロガーに対するオファーの性質は憂慮すべきものである。同社が記事の見返りに大手報道機関のジャーナリストにギフトカードを提供するとは考えにくいが、これは、a) 自社の申し出が倫理的に問題があることを同社が知っていたこと、および/または b) ブロガーとその出版物がそうしたことを示唆していることを示唆している。たとえ読者数や影響力が同等に大きかったとしても、オールドメディアと同じ扱いに値するわけではありません。
同様に、ウォール・ストリート・ジャーナルの編集者がこの記事に遭遇して報道したとしても、アップルがその自宅を家宅捜索したとは考えにくい。紛失したiPhone。ブロガーのカイル・ブレイディ氏が記事で指摘したように、役職昨日、Appleはおそらく米ギズモードのジェイソン・チェン氏を追及彼はブログ編集者だからです。 「Gawkerには、一部の伝統的なオールドメディアのような知名度や法的な力はないかもしれないが、それは個人、企業、法律を乱用する言い訳にはならない」とブレイディ氏は書いた。
とはいえ、WSJが情報源に電話代として5000ドルを支払ったとは想像しにくいし、Gawkerのように公然と放送したとも考えられない。
アン・テイラーに対して訴訟を起こさないというFTCの決定についてどう思いますか?ブロガーの取材を集めるファッション会社の手法に驚きましたか?コメントでご意見をお聞かせください。
[経由アドエイジ]