AOL は、デジタル市場を頑なに避けてきた広告費を呼び込むために、新しいアプローチを採用しています。彼らに勝てないなら、彼らも参加させましょう。
同社は One と呼ばれる新しい広告購入プラットフォームを展開しており、テレビを含むあらゆるディスプレイ ニーズにワンストップ ショップをマーケティング担当者に提供しようとしています。 1 つは、あらゆるタイプのデバイスにわたるディスプレイ広告在庫とデータ分析機能を統合し、プロセスの多くを自動化する高度なプログラマティック広告システムを作成します。
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このプラットフォームは基本的に、AOL がこれまで開発してきた数多くの広告活動を組み合わせたものです。プログラマティック広告購入テクノロジーの効率性、パフォーマンスに関するほぼリアルタイムの情報を提供する分析機能、オンライン テレビと地上波テレビの両方への新たな重点などです。
AOL NetworksのCMO、アリー・クライン氏によると、目標はオンライン広告業界を合理化することであり、オンライン広告業界は広告にイノベーションを生み出してきたものの、無駄が多く不必要に複雑になっているという。
「私たちは消費者の習慣やデバイスの使用法、そしてデジタルの普及について、好きなだけ話すことができます」と彼女はMashableに語った。 「私たちはマーケターとパブリッシャーの両方にとって、オンラインで広告ビジネスを行うことを他のメディアと比べて非常に困難にしています。」
米国の広告支出は依然としてテレビが独占している。デジタル広告支出は、特にモバイルで急速に増加していますが、大手ブランドの多額の支出は一般に依然としてテレビに関連しています。
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デジタルは何年にもわたってテレビの高額買収を追いかけてきたが、成功は限られていた。しかし、AOL はマーケティング担当者にデジタルへの移行を説得するのではなく、効率的な自動システムで両方を購入できる機会を提供してマーケティング担当者を惹きつけようとしている。
Oneについて説明を受けたアルティメーター・グループのアナリスト、レベッカ・リーブ氏は「彼らは明らかに大手ブランドの広告主を追っており、最終的なビジョンはオンラインとオフライン、放送とデジタルの橋渡しをすることだ」と述べた。 「これは非常に野心的なビジョンだ。彼らがそれを実現するのにどれだけ成功するかはまだ分からない。これは長年の夢であり、すべての広告とすべての指標をオフラインとオンラインで結び付けるという野望であった。」
このプラットフォームにおける AOL の最初の大口顧客は、広告大手 IPG Mediabrands の一部門である Magna Global です。 AOL と Magna は開発パートナーとなり、テレビ広告ミックスに。
マグナはオンライン広告市場で積極的に活動しており、主要な契約を結んでいます。Googleと1億ドルの契約-- これまでは従来の広告と関連付けられていました。
マグナはプログラマティック広告購入への関心を恥ずかしがりませんでした。同社の調査部門は10月、この種の広告購入額が2013年の74億ドルから2017年までに170億ドルに達すると主張する報告書を発表した。
「私たちが[Adapt.tv]と今回のAOLで一貫して見てきたのは、より広範囲に適用できる業界ソリューションの構築を開始したいという願望です」と、北米のマグナ・グローバル社長、クリスティ・アルジラン氏は述べた。 「彼らはすでに、私たちがメディア代理店としてもっとシンプルに働ける領域に亀裂を入れ始めているところまで来ている。」
プログラマティック広告購入は、広告を購入するのに最適な価格、時間、場所を割り出すアルゴリズムを採用し、データとメディア戦略を融合させる機能で人気のシステムとなっています。
プログラマティック プラットフォームと AOL の分析およびビデオ アセットの組み合わせは強力な組み合わせになる可能性がありますが、マーケターはシステムに多大な信頼を寄せる必要もあります。
「AOLはここで本当にプログラマティックな取り組みを大々的に行っている。彼らはデジタルにおけるターンキー自動化のレベルを高め、広告主にとって基本的に簡単にできるようにしようとしている」とリーブ氏は語った。 「私たちを信頼して、予算を教えてください。そして私たちを信頼して、適切な場所に適切なタイミングで適切な広告を掲載してください。それは大きなお願いだと思います。」
