ソーシャルアナリストMashable 共同編集者による毎週のコラムですベン・パーでは、ソーシャル メディアのトレンドと、それがこの分野の企業にどのような影響を与えているかを詳しく調査しています。
のAppleとGoogleの間の緊張Apple が今週、Google と最近買収したアプリを禁止するという iOS 開発者契約に変更を加えてから、増加傾向にあるAdMobiPhone および iPad から。しかし、Apple は本当に、最大の競合他社が人気の OS で広告を掲載するのを阻止しているのでしょうか?
AllThingsD のピーター・カフカが次のニュースを伝えました。Apple の改訂されたモバイル広告ポリシー、 昨日。同氏やその他の人々は、この変更により Google AdMob による iPhone および iPad アプリでの広告掲載が制限されると解釈しており、実際、AdMobがAppleを激しく非難変化を乗り越えて。
しかし、Apple が実際に Google や AdMob の自社製品への広告掲載を禁止するとは確信が持てません。テクノロジー界の巨人がGoogleを禁止するというアイデアは気に入っているかもしれないが、引き金を引く可能性は非常に低い。
以下は、何が起こっているのか、そして Apple がその探求において取るべき 2 つの潜在的な道筋についての説明です。独自の縄張りでGoogleを倒す。
Apple の開発者契約: 新しいバージョン
何が起こっているのかを理解するには、何が変わったのかを理解することが重要です。以下は、契約のセクション 3.3.9 の改訂された文言の全文です。強調するために重要なセクションを太字にしました。
」3.3.9お客様およびお客様のアプリケーションは、以下の条件に該当する場合に限り、ユーザーの事前の同意なしに第三者、ユーザーまたはデバイスのデータを収集、使用、または開示することはできません。
- 収集、使用、または開示は、アプリケーションの使用に直接関連するサービスまたは機能を提供するために必要です。たとえば、Apple の事前の書面による同意がない限り、アプリケーション内でサードパーティ分析ソフトウェアを使用して、集約、処理、または分析のためにデバイス データを収集し、サードパーティに送信することはできません。
- 収集、使用、または開示は、アプリケーションに広告を提供する目的で行われます。モバイル広告の配信を主な事業とする独立系広告サービスプロバイダーに提供されます。（例えば、Apple 以外のモバイル デバイス、モバイル オペレーティング システム、または開発環境の開発者または販売者が所有する、またはそれらと提携している広告サービス プロバイダーは、独立した企業としては認められません。);そして開示は、UDID、ユーザー位置データ、および広告目的で利用できるものとして Apple によって特に指定されたその他のデータに限定されます。」
よりも短くて鮮明です。セクション 3.3.9 の古いバージョンなどの企業を対象とした。フラリーアプリを通じて詳細な分析を収集することはできません。
シナリオ 1: Apple が AdMob を禁止
シナリオ 1 はブロゴスフィアで話題になっていること。開発者契約には、開発者が「事前のユーザーの同意なしに、第三者、ユーザー、またはデバイスのデータを収集、使用、または開示することはできない」と明記されています。そしてその場合でも、「モバイル広告の配信を主な事業とする独立系広告サービスプロバイダーにのみ提供」できるとしている。 Appleは、「Apple以外のモバイルデバイス、モバイルオペレーティングシステム、または開発環境の開発者または販売者」である企業が所有するサードパーティは資格がないとさえ説明している。
多くの人にとって、現在は Google の子会社となった AdMob はそう叫びます。そして、額面どおりに考えれば、その解釈は妥当であるように思えます。しかし、iPhone アプリ開発者がほぼ確実に運試しとしてアプリに AdMob 広告を組み込むとどうなるでしょうか? Apple はセクション 3.3.9 を引用し、AdMob を削除するまでアプリ ストアからアプリを禁止するのでしょうか?
その可能性はありますが、米国司法省 (DOJ) や米国連邦取引委員会 (FTC) が直ちに関与するでしょう。 FTCすでにAppleを調査中モバイル広告分野における最近の活動について。のFTCはAppleさえも引用したこれが AdMob 契約が承認された主な理由です。
私の言葉にマークを付けてください: Apple が iPhone アプリでの AdMob の広告を完全に禁止したら、FTC との相性が悪く、彼らは Apple のドアをノックすることになるでしょう。
より可能性の高いシナリオ
先週のD8カンファレンスで、スティーブ・ジョブズ氏が聴衆の質問に答えたAppleがiOSデバイスからライバルの広告プラットフォームを禁止するつもりかどうかについて。彼の答えは、「私たちは他の広告主を私たちのプラットフォームから禁止するつもりはありません。」
Appleが4月に開発者契約を変更したのは、AdMobや他の広告プラットフォームがもたらす脅威のためではなく、分析会社がデバイスデータや位置情報などの機密ユーザーデータを第三者に販売するのを阻止するためだった。彼は特に、Flurry Analytics を「天井を突き抜けた」と感じさせたことに言及しました。1月にレポートを発表しましたその調査では、iPad が発表される前に、Apple のキャンパスで約 50 台の iPad が検出されました。
スティーブ・ジョブズ氏がわずか1週間でライバルの広告プラットフォームに対する考えを変えたとは思えない。完全な禁止はFTCの怒りを買うことになるだろうし、Appleが本格的なFTCの調査を望んでいないのは確かだ。
しかし、この新しい言語により、Apple は分析会社やモバイル広告主が収集できる内容をより柔軟に制御できるようになり、これが Apple が本当に望んでいることなのかもしれません。 Apple が iPhone プラットフォーム上で Google と AdMob の状況をより困難にすることができれば、iAd に微妙な利点がもたらされます。 Apple は、特定の情報が Google とその広告マシンに送信されることを承認または拒否する際に、「ユーザーのプライバシーの保護」を理由に挙げることができます。
Apple はコントロールを重視しており、開発者契約の文言が更新されたことで、より多くの状況に対処できる柔軟性がもたらされました。ケースバイケースでモバイル広告主に対処できる能力を持つことで、Apple は FTC と独占の間で綱渡りをしながら、自社の iOS エコシステムに出入りするものを効果的に制御できるようになる。
iPhone および iPad アプリのデベロッパーが AdMob 対応アプリを iOS マーケットプレイスに提出するにつれて、これらの問題の多くが明らかになると予想されます。今後何が起こるか注目していきたいと思います。
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