に関する新しい研究レポートりんごこれはクパチーノの巨人のサービス事業に光を当てるのに役立ち、最近の Beats 買収についてさらに詳しい洞察が得られるかもしれない。
報告書Jackdaw Research の主任アナリスト、Jan Dawson が執筆したこの本では、さまざまなカテゴリーにおける Apple の立場の概要と、さまざまな分野における Apple の成長見通しが示されています。
ドーソン氏は、Apple の新たな成長エンジンとして、彼が「iTunes、ソフトウェア、およびサービス」と名付けたカテゴリーを挙げています。この領域は、iTunes、Final Cut X や Logic X などのソフトウェア、iCloud、AppleCare、Made for iPhone プログラムなどのサービスを介して行われるコンテンツとアプリの販売で構成されます。
当然のことながら、iTunes の収益がこのカテゴリの最大の部分を占めています。歴史的に、iTunes の収益は主に音楽と映画の販売で構成されてきました。しかし、最近の四半期では、音楽と映画の売上が鈍化して減少している一方で、iOS アプリからの収益は急激に増加しています。
クレジット:ニシコクマルガラス調査
コンテンツからアプリの収益への移行は非常に理にかなっています。消費者がSpotifyなどの定額制ストリーミングサービスに移行したことにより、デジタル音楽収入は減少している。
注目に値するのは、Jackdaw Research の分析によると、2014 年第 1 四半期のアプリ収益は、基本的に 2010 年第 3 四半期のデジタル コンテンツ収益と同じであるということです。このような急激な変化は、たとえコンテンツ収益が減少し続けたとしても、大きな成長の可能性を示しています。
ユーザーは音楽と同じ金額をアプリに費やす
さらに顕著なのは、iTunes 顧客がコンテンツまたはアプリに毎年費やす平均金額を示すグラフです。
201 年第 4 四半期、平均的な iTunes 顧客はコンテンツの購入に年間約 25 ドルを費やしていました。 2013 年の第 4 四半期までに、その額は 10 ドル未満にまで下がりました。現在、これの一部はユーザー層の拡大に起因していると考えられます。特にコンテンツの提供が制限されている市場では、ユーザーが増えると、ユーザーあたりの平均が低下します。
クレジット:ニシコクマルガラス調査
ただし、興味深いのは、ユーザーがアプリに毎年費やす平均金額が、実際にはわずかに増加していることです。これは次のことに関連している可能性がありますアプリ内購入の増加-- この傾向については、昨年私たちが詳しく議論しました。
それでも、2013 年第 4 四半期の時点で、iTunes ユーザーがコンテンツに費やす年間平均金額が、アプリに費やす金額とほぼ同じであるという事実には、私は衝撃を受けずにはいられませんでした。
それは 2 つのことを教えてくれます。まず、アプリの収益がデジタル音楽売上の減少を補う可能性がある。第二に、ストリーミング音楽のサブスクリプションには Apple にとって本当のチャンスがある。