木曜日のAppleのiPad Air 2発表イベントへのプレス向け招待状には、「長すぎた」と書かれていた。おそらくこれは、新しいタブレットが...薄いという事実をもじったものでしょうか?
いや、そのダジャレはまったく通用しないし、このイベントも同様だった――このイベントは、ギル・アメリオが1997年にCEOを務めて以来、間違いなくAppleの舞台芸術の最も圧倒的な例となった。
久しぶりに私たちに会ったという印象を与えるどころか、この有名な用心深く内向的な一団は、まるで非常に重いパーティーの翌朝にドレッシングガウンを着て戻ってきたゲストを歓迎しているかのように、ほとんど疲れているように見えた。
そして、iPhone 6 と 6 Plus の発表イベント――Apple Watch と U2 も備えたクパチーノの洞窟フリント センターでのちょっとした大騒ぎ――がほんの 1 か月ちょっと前のことを考えると、誰が彼らを責められるでしょうか。
Apple でスケジュールを担当している人は、この 9 月と 10 月の iPhone と iPad の発売の分割期間全体を再考し、その間にイベント チームに少し休憩を与えたいと思うかもしれません。そうしないと、2 回目のイベントは iPad の販売と同じくらい平坦なものになるはずです。 。
圧倒されていると感じたとしても、あなたは一人ではないので、安心してください。ソーシャルメディア追跡会社クリムゾン・ヘキサゴンによると、木曜日に「iPad」に言及したツイートはわずか73万653件で、昨年の発売日にこの単語を使用したツイート125万件を約50％下回った。これに対し、iPhone 6のイベントには630万件のツイートが集まった。
Apple が発表したほとんどの製品変更は、徐々に段階的に行われたものでした。たとえば、新しい iPad Mini 3 には、TouchID センサーと、前モデルに比べていくつかの小さなカメラの微調整が加えられているだけです。しかし、その出来事自体も、同じような気の抜けた同一性と、電話をかけられたような感覚に悩まされていた。（文字通り、この事件の場合はそうだ）スティーヴン・コルベアの痛ましい脚本のコメディ作品。）
たとえば、ティム・クック氏は、iPhone 6と6 Plusの発売はこれまでのiPhoneの発売の中で「最大」かつ「最も成功した」ものであり、スマートフォンの最初の1か月の売上は前モデルを「大幅に上回った」と言って物事を始めました。 」しかし、ジョブズ氏とクック氏の基調講演を取材してきた長い歴史の中で、私が覚えている限り初めて、CEO は私たちが深く理解できるような実際の売上統計を 1 つも提供できませんでした。
この世界同時発売の規模や、Apple が 2 つの全く新しい iPhone を同時に発売したという事実を考えれば、史上最大の iPhone を発売することは難しくありません。同社は先週中国での予約注文の受け付けを開始したが、これによりその数はさらに増えるはずだ。したがって、先月が iPhone の売上高が史上最大でなかったとしても驚くべきことです。数字が一つも出ていないのに、なぜわざわざ言及するのでしょうか？
基調講演の次の 30 分では、iOS 8 と Mac OS X について説明します。ヨセミテ、単なる丸暗記のように感じました。上級副社長でも今や伝統となったクレイグ・フェデリギのお父さんジョークいつもより平らに落ちました。
可哀想なフェデリギには、現時点では特に面白くないいくつかの事柄について賢明に解明するという任務が与えられた。彼は、多くの携帯電話が機能不全に陥った iOS 8.01 アップデートを受けて、iOS 8 に関する「フィードバック」の量について大笑いした。さらに、Apple 社内のセキュリティを犠牲にしたジョークもあり、その結果、Apple 従業員が建物に入るために入念なヒップホップの握手を行わなければならないビデオが公開されました。
それが、同社が新しい iPad に関する情報を iBooks 文書内で誤って漏洩したことと、さらに悪いことに、iCloud からの有名人の写真の盗難を防ぐのに役立つ 2 要素認証を要求しなかったことと、どのような関係があるのか、私はまだ考え中だ。外。しかしまあ、少なくともフェデリギはゴム製のiPhone 6 Plusを取り出して曲げるふりをしませんでした。
一方、普段は Apple のチアリーダーである Phil Schiller は、メインイベントである iPad Air 2 を紹介する際、奇妙に落ち着いていた。シラーは、主に iPad が写真を撮るのに最適なデバイスであることを中心とした自分の暴言をほとんど信じていないようだったと。 (消費者が大きなビューファインダーを望んでいるという考えは理解できますが、その役割には iPad Mini や iPhone 6 Plus の方が適しているのではないでしょうか?)
このすべてで奇妙なのは、Apple が実際に 1 つか 2 つの興味深い発表をしていたことです。そのうちの1つ、iPadのSIMカードが複数のキャリアをサポートするという事実は、ステージ上でも言及されませんでした。の5K Retina ディスプレイを搭載した iMacそれは美しいものであり、最後に得られた数分よりもはるかに価値があります。 Yosemite が今すぐ入手できること、そして Apple Pay が月曜日には始まるという事実は、中途半端なニュース項目です。
しかし、おそらくこのような日は避けられなかったのでしょう。 Appleは現状に満足していると同時に慎重になっている。来年Apple Watchが発売されるころには、Appleが最後に新しい製品カテゴリーに参入してから5年が経つことになる。ファブレットの時代において、iPad は多くの消費者にとってあまり魅力的ではなく、過去 2 年間のほとんどでその売上の伸びは特筆すべきものは何もありませんでした。
スティーブ・ジョブズが 1997 年から 2007 年に完成させるまで、考案し、休みなくいじり続けたこの発表イベントが、アイデアや熱意を失い、堅苦しく古く見え始めるのも不思議ではありません。
あまりにも長すぎるので、Apple はすぐにこの番組を再発明する必要がある。