Appleがテイラー・スウィフトに勝てなかった理由がここにある

テイラー・スウィフト（25）はアメリカで最も影響力のある実業家だ。

スウィフトは、Apple Music の 3 か月間試用期間中、Apple がアーティストに料金を支払わなければならない理由について、非の打ちどころのない表現で Tumblr に投稿した。「Apple Music がその 3 か月間、ライター、プロデューサー、アーティストに料金を支払わないことをご存知かどうかはわかりませんが」彼女は会社を非難した。 「これは衝撃的で残念であり、歴史的に進歩的で寛大なこの会社とはまったく異なっていると思います。」

音楽業界でアップルに対してこの告発を行ったのはスウィフトが初めてではない。そうだった今月初めに独立系レコード会社から批判された無料お試し期間中。

しかし、ソーシャルメディアで膨大なフォロワー（ツイッターだけで約6000万人）を持つスウィフトは、10年前にはほぼ不可能だった方法で、オンラインでのいくつかの厳選した投稿で単独で見出しを独占できる。

りんご洞窟数時間以内にスウィフトのリクエストに応えました。世界最大の企業であるアップルは、スウィフトの力の前に、頭が回転するような速さを見せた。伝えられるところによると、アップルの音楽責任者エディ・キューはスウィフトに直接電話して、決定を撤回することを発表したという。

その後、キューはそのことについてツイートし、アメリカで最も人気のある音楽アーティストである大富豪のスウィフトを、苦境に立たされているインディーズアーティストと同じかごに並べた。

#アップルミュージック顧客の無料トライアル期間中であっても、アーティストにストリーミング料金を支払います — Eddy Cue (@cue)2015 年 6 月 22 日

あなたの声が聞こえます@taylorswift13そしてインディーズアーティストたち。愛よ、アップル— Eddy Cue (@cue)2015 年 6 月 22 日

かなり注目に値しますよね？

これは、これまでの Apple のやり方ではないことを少し思い出してみるとなおさらです。

ほんの数年前まで、Apple の共同創設者兼 CEO である故 Steve Jobs 氏はすべてのカードを握っており、音楽業界と対戦することを恐れていませんでした。

Apple、iTunesでの楽曲価格の値上げを拒否

Apple が iTunes Music Store を立ち上げてから 2 年後約束音楽著作権侵害の抑制に向けて、大手レコードレーベルは反発し始めた。ミュージシャンらはAppleに対し、iTunesでのデフォルトの0.99ドルの楽曲ダウンロード価格を値上げするよう求めた。

ジョブズ氏は言葉を切り詰めなかった。 「レーベルはCDを販売するよりもiTunesでトラックを販売することでより多くの利益を上げている」とジョブズ氏言った「価格を上げたいと思うと、彼らは貪欲になっています。」

アップルには自分の立場を貫く余裕があった。音楽業界は依然として分断されており、著作権侵害の蔓延とナップスターの破壊の中でのデジタル音楽の誕生による傷跡が残っていました。本当に実行可能な合法的な代替手段は iTunes だけでした。 Apple は、iPod、そして iPhone を世界で最も人気のある象徴的な音楽プレーヤーの 1 つにする何百万もの消費者を支援するために、価格を低く抑えることを推進していました。

しかし10年後、Appleは公開市場で7,260億ドルの価値がある企業に成長した。アーティストへの支払いを拒否すると、強欲に見えるのはこちらの方だ。

レーベルやアーティストに何の補償も提供せずに、新しいストリーミング音楽サービスの3か月無料トライアルを提供するというAppleの計画を批判したときに、スウィフトもそのことを認識していた。だからこそ、日曜日のスウィフトの投稿から数時間の間、アップルはアーティストを不足させるためだけにストリーミング市場に遅れて参入したテクノロジーの巨人、つまり2000億ドル近くの現金を持っている企業として描かれていたのだ。

スウィフトの Tumblr と Twitter の投稿は、彼女のキャッチーな曲のようにすぐにインターネットに感染し、オリジナルの iTunes Music Store 以来、同社の最も重要な新しい音楽サービスである Apple Music の来週の開始に影を落とす恐れがありました。

Apple が Apple Music についてこれまで伝えてきた、そしてこれからも語るであろうストーリーは、Apple Music が公正で革新的なサービスを通じてミュージシャンを支援しているということです。

VenrockのベンチャーパートナーでeMusicの元CEOであるDavid Pakman氏は、「Appleは、アーティスト（特に声の高いアーティスト）やレーベルが音楽活動を非常に支援してくれることに利点があると考えている」と述べた。 「音楽のダウンロードとストリーミングは、たとえAppleが100％の市場シェアを持っていたとしても、Appleの売上や利益に重大な影響を与えないことを考えると、サービスの支払いに関して音楽コミュニティと対立しても、Appleは何の利益も得られない。」

テイラー・スウィフト、無視できない力

かつて、ジョブズ氏の力をチェックできるのはビートルズだけだった、とクリエイティブ・ストラテジーズで長年アップルのアナリストを務めるティム・バジャリン氏は言う。

Creative StrategiesのBajarin氏は、Appleのオリジナルの無料音楽アレンジメントは明らかに「彼らの論理の穴」だったが、それでも変更するにはある程度のメディアの精査が必要だったと述べた。 「テイラー・スウィフトは無視できない力であり、アップルは賢明に対応できる。」

Spotify が体験したのは、全力で昨年、スウィフトが自身の作品をサービスから削除し、数え切れないほどのニュース記事を巻き起こしたときのスウィフトの影響力を明らかにした。スウィフト氏の批判は、Apple Musicとストリーミング市場の最大の競争相手であるSpotifyとの間の境界線をさらに曖昧にする可能性がある。

この契約でアーティストがどれだけの利益を得られるかは不明である：Apple のインターネット ソフトウェアおよびサービス担当上級副社長、エディ キュー氏は次のように述べています。1回のインタビューAppleは、無料試用期間中にストリーミングされた1曲あたり非公開の金額をレーベルに支払うことに同意しているが、この金額は、ユーザーが有料サブスクリプションにサインアップした後にレーベルに支払う金額とは異なるという。

りんご以前に明らかにされたApple Musicのサブスクリプションを通じて得られた収益の約70％をレーベルと権利保有者に支払うとしているが、Spotifyと同様、その支払いのうちレーベルからアーティストに渡されるのはほんの一部にとどまる可能性が高い。

今のところ、明らかな勝者は 2 社あるようだ。1 つは現在、音楽業界の強力な擁護者として宣伝されているスウィフト、もう 1 つはおそらく、潜在的なブラックアイを良いマーケティング機会に変え、 Apple Music が 6 月 30 日にリリースされました。