「クリスマスを台無しにしてしまうかもしれないと気づいていますか？」私は最近、ある人気のある広告ネットワークとのインタビューを始め、そして終わりました。
大多数の Web サイトに広告を配信している企業がこのことについて話したがらないのも不思議ではありません。あなたが訪問したウェブサイトや購入した商品に基づいて、リマーケティング広告やリターゲティング広告を配信することが、彼らの最も得意とするところです。
しかし、今年のこの時期は特に、非常に多くの驚きを台無しにする可能性があります。
関連項目:
息子にファミリーコンピュータの PlayStation 4 を購入したとします。あなたはすべてのブラウザ ウィンドウを閉じ、ジュニアは宿題をするためにコンピュータの前に座ります。彼はブラウザ セッションを開きますが、広告ネットワークの Cookie があなたのショッピングを追跡しているため、訪問するすべての Web サイトの周りに PlayStation 4 のセールを宣伝する広告があることに気付きます。
このようにして、クリスマスやホリデーギフトの魔法は消え去りました。ジュニアが十分に幼い場合、サンタが自分にメッセージを送ろうとしているのか、それとも「これがあなたが望んでいることはわかっています、子供、もう何度も見なければなりません。」と彼を拷問しようとしているのか疑問に思うかもしれません。
そして、もし彼がもっと年上で、もっと知識があるとしたら、12 月 25 日にお父さんとお母さんが渡す最後のプレゼントは PS4 だということを今は知っているはずです。
私を決して忘れないでください
「広告ネットワークは記憶するのが非常に得意ですが、忘れるのが非常に苦手です」と、共同創設者兼 CEO のデイブ ヴロネイ氏は述べています。聞いた、コンテンツと評判の保護に重点を置いたテクノロジー代理店です。理想としては、ユーザーの閲覧習慣をまったく記憶しない広告ネットワークが欲しいと考えています。
ヴロネ氏はここで少し偏見を持っているかもしれないが、必ずしも間違っているわけではない。私は数週間前にパティオ用の家具を購入しましたが、家具が到着してから数週間も経っても、すでに購入したのとまったく同じ商品の広告がオンラインで目につきました。
「私たちはそれは悪い考えだと考えています」とヴロナイ氏は語った。 「どちらもエンド ユーザー エクスペリエンスのためです。『クリスマスの時期に、なぜ私が興味を持っていたものの広告を表示するのですか?』さて、2月になりました。どうしたら忘れてもらえるでしょうか？』 --そして広告主にとっても。」
ヴロネイ氏は、それがブランドメッセージングに効果的であることさえ証明されていないと主張したが、その主張を裏付けるデータについて尋ねると、それは事例証拠に過ぎないと認めた。
文脈上の興味に基づいた広告が非常に役立つ場合があります。 Playskool のセサミ ストリート「レッツ イマジン」エルモの最高のセールを探しているとき、最終的に毛皮で覆われた赤いおもちゃを購入するまで、エルモのより良いセールの広告を見たいと思うでしょう。
同様に、OpenTable.com を使用している間のレストランの提案、セール、クーポンもおそらく歓迎されます。
どこにでもあるよ
「大丈夫、買い物はすべてiPadでやってるから」と思っている人もいるかもしれない。よかったね。しかし、ほとんどのネットショッピングはまだデスクトップで発生します。オンライン パーソナライゼーション サービスおよびソリューション会社によると、2013 年の第 4 四半期にモネタテ, オンライン ショッピング活動のほぼ 75% を PC が占めています。
その数は減少傾向にあるが、2014 年第 3 四半期の時点で、PC ベースのオンライン ショッピングは依然として 65.4% と健全な過半数であると Monetate は報告した。
ちなみに、ショッピングに使用する iPad を共有すると、そのブラウザはリターゲティング広告も表示するそれはあなたの休日の買い物習慣を明らかにするかもしれません。
クリスマスを台無しにするのは広告ネットワークだけではありません。おそらくホリデー ショッピング サイトのナンバーワンである Amazon は、秘密のサンタのショッピング情報の地雷です。たとえカートが空であっても、Amazon はあなたが見たものすべてを記憶しており、それをすべて前面と中央に押し続けます。つまり、同じアカウントで Amazon を開いた人にはあなたのギフト購入のアイデアが表示されることになります。
Googleのアドセンスおそらくウェブ上で大手の広告配信およびリターゲティング ネットワークである同社は、この記事についてコメントすることを拒否しました。アドロールの代表者はその質問に神経質に笑い、この記事に間に合うように AdRoll の幹部を追跡することができませんでした。
オンライン広告ネットワーク Chitika のアナリストである Andrew Waber 氏は、リターゲティングが「ユーザーの意図を曖昧にする」ことを懸念していると語った。 Chitika は広告をリマーケティングしません。ウェイバー氏は、閲覧履歴に基づいてユーザーの興味を推測するこの慣行は、正しく推測することさえできない可能性があると述べた。
「たとえば、ユーザーの検索クエリが「レッドソックスの試合の駐車場はどこで見つかりますか?」であるとします。 「後続の広告は、レッドソックスやスポーツ関連商品にリターゲティングされる可能性が最も高いです。そうすると、駐車場を検索するというユーザーの本当の意図が失われます。」と彼は言います。
しかし、私の経験では、このリターゲティングはたいてい的を得ています。つまり、私のようなホリデーシーズンのオンライン買い物客は、広告ネットワークがクリスマスを盗んだグリンチではないことを確認する方法を見つける必要があるということです。
身を引く
難しいことではありません。ほとんどの Web ブラウザは、「InPrivate」または「Incognito」ブラウジング モードを提供します。これにより、ブラウザが履歴を収集できなくなります。また、Web サイトや広告パートナーがあなたのマシンに Cookie をドロップするのを防ぎます。
PC にこれらの Cookie がないと、広告ネットワークが今後の閲覧セッションでどの広告を表示するかを直感的に判断することはほぼ不可能になります。
家族のメンバーごとに異なるコンピューター プロファイルの使用を開始することもできます。ホリデー ショッピングが終わったら、コンピュータからログアウトし、家族がそれぞれ自分のアカウントにログインできるようにします。そうすると、ブラウザの履歴だけが表示されます。
オンにするオプションもあります追跡しないでくださいすべての Web ブラウザで。これにより、Web サイトや広告サービス上のすべての追跡が事実上停止されます。ただし、これを行うには、ブラウザの設定を詳しく調べる必要があります。ただし、ホリデー ショッピングの秘密を守るためには、これが私たちにできる最善のことでしょう。
今年の残りの期間についてはどうですか？最良の取引を見つけるのに役立つこれらのターゲットを絞った広告を高く評価する人もいます。しかし、ハードのヴロネイ氏はファンではない。 「私のアイデンティティに関するこの集合的な概念は、私が制御できないものとなり、Facebook や Google などのネットワークが所有するものになりますが、彼らがそれを使って何をしているのか私にはわかりません。それは私を不快にさせます。」
ああ、なんてことだ！
