いつパナソニックがハイテクヘアドライヤーをデビュー1月にラスベガスで開催された2014コンシューマー・エレクトロニクス・ショーでは、顔認識テレビ、タブレット、カメラと並んで、大手テクノロジー企業が美容製品を発売するということに、聴衆は主に笑いと信じられないという形で強い反応を示した。このような注目度の高いテクノロジーイベント。
パナソニックはヘアドライヤーを数多く製造しているが、誰もが欲しがる CES のステージ時間を自社のナノイー ヘアドライヤー (179 ドル) に捧げるということは、同社が世界最大の技術ジャーナリストが集まる部屋で披露する価値があると強く感じていたことは明らかである。
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パナソニックのハイテクヘアドライヤーは、単なる一点物ではありません。スマートフォンがよりスマートになり、モノのインターネットが次のイノベーションの波となる中、ウェブ接続歯ブラシ、 誰でも？ -- 美容を含む代替カテゴリーは、より多くのテクノロジーを製品に組み込む方法を再考しています。しかし、これらの新製品は実際に機能が向上しているのでしょうか、それとも、テクノロジーにインスピレーションを得た光沢のある外装を施した同じ古い製品なのでしょうか?
満足のいくものではないにしても、答えは簡単です。それは状況によるということです。確かに、このトレンドに乗じて、市場に新しく登場するギミックの効いた美容製品は存在します。お金が儲かれば企業は参入したがる。調査会社によるとザ・ビューティー・カンパニー, 美容業界は 4,260 億ドルの産業で、毎年売上の大部分をスキンケア (27%) が占めており、次にヘアケア (20%)、メイクアップ (20%)、フレグランス (10%) と続きます。残りの 23% は、歯磨き粉、デオドラント、日焼け止めなどの「その他」のカテゴリーに分類されます。
一部の業界は、家庭用カテゴリーやネストサーモスタット--美しさはまだ揺るがれていません。シリコンバレーもアプリやサービスで美容分野に参入し始めているが、従来の美容ブランドが製品ラインナップにテクノロジーの進歩を加えようとする動きはさらに大きい。
「現在、美容業界ではテクノロジーが大きなトレンドであり、これらの製品の値札はそれが大きなビジネスであることを強調しています」と美容専門家兼ジャーナリストグレース・ゴールドとマッシャブルに語った。 「以前は、ドラッグストアでツールに 25 ドル以上を費やす人はいませんでしたが、今では技術がはるかに優れているため、中間所得層の女性はヘアツールに日常的に 100 ドル以上を費やしています。それにより時間が節約され、より良い製品が得られるのであれば」髪の日には、女性はそれにお金を費やすのをいとわないのです。」
それらは実際に機能するのでしょうか？
ヘアドライヤーの場合、女性 (および一部の男性) は鏡の前で髪を乾かすのに約 20 分以上費やすことがありますが、それはヒューズが切れなければの話です。エネルギー効率の高い製品によってその時間を削減できれば、製品カテゴリーが前進する可能性があります。しかし、他のものよりもうまく機能するものもあります。
パナソニックは、1月の2014 CESでナノイーヘアドライヤーを発表します。 クレジット：
パナソニックの「ナノイー ヘアドライヤー」（CES 2014 で発表されたもの）は、髪のダメージを軽減する方法として売り出されていましたが、製品をテストしたときはすぐには変化がわかりませんでした。同社によると、この装置は小さな水滴を分散させて乾燥したものに潤いを与え、髪を強化するという。これらの主張は真実かもしれませんが、髪の見た目や感触に影響を与えなかったとしても、それは問題でしょうか?
しかし、開発に5年かかったとされるハイテクモーターのおかげで乾燥速度が70%速くなった次期Conair 3Qヘアドライヤーを手に入れたとき、それは約束を果たしました。私はかなりの数分をざっと読みました。私の典型的なルーティンから外れました。さらに、髪を早く乾かすのに役立ったのは熱ではなくモーターの速度だったので、1週間使用した後は髪がより健康になったように感じました。私にとって、目に見える結果があれば、製品にもっとお金を払う価値があると感じます。
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Conair は、研究開発資金をさらにハイテク製品に投資しています。 Conair は 2006 年に Infinity ピストル ヘアドライヤーを発売し、美容製品の革新と高価格化を推進しました。同社によると、髪を熱によるダメージから守り、サロンのような仕上がりを実現する方法としてこのデバイスを宣伝することで、女性の 30% (6% から増加) がヘアドライヤーにより多くのお金を費やすようになりました。
「テクノロジーのためにテクノロジーをマーケティングすることはできません。 Conairのマーケティング担当副社長ポーレット・ヘラー氏は、「実際に有益でなければならない。テクノロジーやイノベーションが何であれ、何らかの形であなたの生活を変えなければ売れない」と語った。
Conair も最近、インフィニティ プロ by Conair カール シークレット昨年発売されたヘアアイロンは、髪を吸い込み、わずか数秒でカールを提供する自動装置を使って自分の髪をカールさせる際に、当てずっぽうの作業を不要にしました。
Conair Curl Secret の Infiniti Pro は髪をデバイスに取り込み、美しいカールを返します。 クレジット: Mashable、ニキ・ウォーカー、サラ・フィッシャー
あらゆるギミックが備わっており、独自のインフォマーシャルも付属していますが、実際には機能します。レビューこの製品の評判は全面的に少し悪いですが（ほとんどが肯定的ですが）、正しく使用すれば（説明書に記載されている方法で持ちます）、これは、作業を簡素化するための最も進歩的なツールの 1 つであることがわかりました。カーリングのプロセス -- 多くの人にとって、これは自分だけで完璧にするのが難しい作業です。
ホットローラーも、最新技術のアップデートが行われているカテゴリーです。たとえば、ポール ミッチェルのニューロ セル ホット ローラー システムには、8 秒で温まるホット ローラー用の小さなポッドが付属しています。また、温度を最適化するためのマイクロチップと、準備ができたことを知らせるローラー自体の色の変化インジケーターも備えているため、使用中に指を火傷する必要はありません。
「このテクノロジーのほとんどのポイントは、消費者が家庭でプロの結果を確実に再現できるようにすることです」とゴールド氏は述べた。
ゲームチェンジャーを求めて
美容製品の技術は向上していますが、業界にはまだ真の破壊者が現れていません。ヘアドライヤーには、特定の髪のタイプや質感に合わせて、いつ低めの熱レベルに切り替える必要があるかを知らせるアプリが付属していません。他の多くの家電製品最近。
ロレアルのような一部の伝統的なブランドもそれに近づいています。同社は最近、メイクアップジーニアスアプリ-- スマートフォンの前面カメラを使用して顔をマッピングし、リアルタイムで製品を試着できる 3D メイクアップ シミュレーター。そして、ジューンブレスレットは、iOS アプリと連携し、皮膚を保護することを目的としており、長時間太陽の下にいた場合にユーザーに警告します。
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しかし、美容業界が独自バージョンの Nest を待っている一方で、メーカーは依然として改善されたテクノロジーを活用して、顧客にインパクトのある結果をもたらしています。しかし、これまでのところ、状況はまちまちだ。
「この分野に飛び込み、テクノロジーをギミックとして利用してツールで 3 桁の数字を落とそうとするポーズをとる人がたくさんいます」とゴールド氏は警告しました。 「製品が 100 ドル近くまたはそれを超える場合、少なくとも 2 年間の保証と寛大な返品ポリシーが必要です。そうでない場合、消費者はその製品を購入すべきではありません。」
最近、テクノロジーの向上により美容業界は前進を見せていますが、他の分野を混乱させた「スマート」機能との明確なつながりはまだありません。その間に、どの企業がその関連性を発見したとしても、最終的には同社が追い求めてきた美しさの革命をもたらす可能性がある。