ビッグデータは企業にとって大きな収益源であることが証明されていますが、データ労働者は同様の報酬を得ていません。新しいレポートによると、多くの企業が新年にビッグデータのマーケティング活動により多くの予算をつぎ込むことにしている一方で、データアナリストの雇用機会は実際には減少しているという。
マーケティング会社 400 社を対象とした年次調査。情報グループのターゲティング ソリューションネブラスカ州に本拠を置くデータ分析会社は、マーケティング担当者の 60% 以上が 2014 年にビッグデータ予算が増加すると予想していることを明らかにしました。しかし、調査対象となったマーケティング企業の大多数は、こうした予算の増加は、人材の雇用の増加と一致しないと述べています。データ関連のポジション。
インフォグループの今年の調査結果は、マーケティング担当者が新しいビッグデータ戦略とデータ担当者の両方に投資していることが判明した昨年の年次調査からの逆転を示すものとなっている。インフォグループの社長デイビッド・マクレー氏は、企業側の情報収集から分析への移行と一致する採用のこの逆傾向に懸念を表明した。
マクレー氏は声明で、「人的資本の必要性が最も高まるのは分析と行動の段階であるため、雇用の減少はビッグデータの導入を遅らせる可能性がある」と述べた。
ビッグデータ予算の拡大は、マーケティング担当者が 2013 年に見ていたプラスの投資収益率への反応である可能性が高いと、インフォグループのレポートは示唆しています。 2014年にビッグデータ予算を拡大すると回答した企業の3分の2は、すでにビッグデータへの取り組みに投資していた企業だった。調査対象となったマーケターのうち、2014 年に初めてビッグデータへの投資を計画していると回答したのはわずか 30% でした。
しかし、マクレー氏が述べたように、企業が継続的に投資を続けなければ、新規投資も繰り返し投資も効果がないことが判明する可能性があります。才能に投資するビッグデータの取り組みから収集された情報を分析するために必要です。
「ビッグデータは人手がなければ意味がありません」とマクレー氏は言う。 「ほとんどの企業がビッグデータに大規模な投資を行っていることは喜ばしいことですが、マーケティング担当者は、情報を理解するには人々が必要であることを忘れてはなりません。」
しかし、この雇用の停滞は重要な疑問を投げかけています。マーケターがビッグデータにかかる費用を人材に費やしていないのなら、そのお金はいったい何に使っているのでしょうか?
調査対象となった企業の 42% は、予算の増加により、分析機能を強化するための新技術の費用が支払われると回答しました。そしてマーケターの 73% が次のことを維持しました。データ分析雇用されるデータ アナリストの数が減少するという事実にもかかわらず、2014 年にはこれが最優先事項となるでしょう。
全体として、今年データ関連職の採用を計画していると回答した企業はわずか 43% でした。これは、データ関連の新規採用者数が昨年に比べて年齢ポイントで 13% 減少したことを意味します。マクレー氏は、ビッグデータ用の新しいテクノロジーの獲得が、このマーケティング戦略を継続的に成功させるために必要であると考えています。しかしマクレー氏は、企業は人材にも投資すべきだと主張する。
マクレー氏は「ビッグデータの導入には数年かかるプロセスがあり、テクノロジーと人材への継続的な投資が必要だ」と述べた。 「ビッグデータはその日のうちに取り組めるものではないため、勢いを維持するにはマーケティング担当者が意図的なロードマップを作成する必要があります。」
その他の最近の報告ビジネス機能におけるビッグデータの役割の増大を概説すると、このマーケティング戦略を実行する上での最大の障害の 1 つは、データを分析する熟練した人材の不足であることがわかりました。このようなレポートは、データ テクノロジーと分析人材の間でバランスを取ることができない企業は、ビッグデータへの取り組みで大きな問題に遭遇する可能性が高いことを示唆しています。
