先週、ケイトリン・ジェンナーの『ヴァニティ・フェア』の表紙記事がウェブに飛び出すと、ソーシャルメディアは即座に彼女の変身に関する話題で盛り上がった。
しかし、あるグループはこの件に関していつになく沈黙を保った。大手ブランド、エージェンシーやソーシャルメディアマネージャーを擁する企業は、広範な会話にいつでも自分の名前を入れられるよう準備を整えている。
ケイトリン・ジェンナーの会話には、文化的な大きな瞬間に付随するものと期待されてきた、計算されブランド公認のお祝いのメッセージが明らかに欠落していた。
事情に詳しい関係者がMashableに語ったところによると、このリアリティスターは本稿執筆時点でどの企業ともスポンサーシップや支持交渉を行っていないという。
それはジェンナーが魅力的ではないからではない。むしろ、どう見ても彼女は文化的ヒロインです。有名人やブランドの好感度やマーケティング上の魅力のベンチマーク指標を提供する調査会社Qスコアズは、ケイトリン・ジェンナーの最新ランキングをまだ発表していない。しかしヘンリー・シェーファー執行副社長は、来月の開催時には国民感情が盛り上がると予想していると語った。
「私が見てきた限りでは、アメリカ国民はその変革に夢中になっている」とシェーファー氏は語った。 「国民との間には非常に強い感情的なつながりがあると信じています。そして、国民がケイトリンをどのように認識しているかという点で、[ブルース・ジェンナー]はケイトリンを釈放するという点ですべてを正しく行いました。」
インターネットを震撼させたジェンナーのスポットライト復帰で多額の金が搾り取られるのは間違いないが、ブランド各社はこれまでのところ、彼女にアプローチすることや、ジェンダー・アイデンティティのテーマについて話すこと自体に消極的であるようだ。
ご都合主義と反発
ブランド専門家らによると、ブランドはさまざまな理由から、このストーリーに関与しないことを選択する可能性があるという。
まず、トランスジェンダーの人々は、ゲイやレズビアンと同じレベルの主流の受け入れに達していないため、一部の企業は顧客ベースの一部が疎外されることを懸念している可能性があります。
ご都合主義と思われてしまうリスクもあります。ブランドの価値観がジェンナーが現在代表する価値観と一致しない場合、人々が一般に強力で本物の瞬間と見なすものを自分の利益のために素人目に捉えていると見なされ、知らず知らずのうちに反発を引き起こす可能性があります。
そして、ジェンナーは再び世間の注目を浴びることに巧みに対処したかもしれないが、彼女のイメージは依然として本質的にカーダシアン一家と結びついており、カーダシアン一家はダウンマーケットの見出しを飾る独自のブランドを持っており、ロールモデルや文化としてのジェンナーの新しいイメージと噛み合わない可能性がある。ヒロイン。
クレジット: Chris Pizzello、ファイル
そうは言っても、多くのブランドは、ジェンナー氏の新たに得た好意を自社製品に一シリングする機会に飛びつく前に、よく考えずに飛びつくだろうと専門家は疑っている。
結局のところ、一度オリンピックで金メダリストとなった彼は、歴史がアメリカのポップカルチャーにとって象徴的な前進とみなされるであろう瞬間を作り上げたばかりなのです。彼女を広報担当者として迎え入れることに成功したブランドは、世間の注目を集めることに事欠かないでしょう。
先週、ニューヨーク・ポスト紙は、化粧品会社がマックジェンナーを美容ブランドの顔にする契約に近づいていた。 MACはこの噂を否定し、数日後、英国のポップスター、エリー・ゴールディングをセレブリティ大使として迎え入れた。
一方、ジェンナーは署名済みタレントエージェンシーCAAと協力して、自身の経験やその他のLGBT問題について講演する機会を設けており、まだ商業的な役割にはなっていないとしても、自身の名声を活動家の役割に利用する大きな計画がある可能性があることを示唆している。
ウィーティーズボックス
『ヴァニティ・フェア』の表紙記事がウェブに掲載されるやいなや、ソーシャルメディアはゼネラル・ミルズに対し、1977年にジェンナーがウィーティーズ箱の側面に登場したときのポートレートを更新して再現するよう求め始めた。
から@wheatiesすごいボックス！勇敢な@Caitlyn_Jenner新しい@VanityFair- 嫌いな人は嫌いになるでしょう - 代わりに「愛」を選択してください!pic.twitter.com/WxzEZpXMxA— ハイディバーカーサシェケム (@heidi_mcsista)2015 年 6 月 1 日
見ていただければ幸いです@Caitlyn_Jenner近いうちにウィーティーズの箱に載せます。つまり、それがまだ「チャンピオンの朝食」であるならば、それは適切だと思われます。— Nancy Lyons (@Nylons)2015 年 6 月 7 日
ケイトリン・ジェンナー、米国旗、プライド旗が入ったウィーティーズ ボックスの準備はできています。 — ジェド・ミラー (@jedmiller)2015 年 6 月 1 日
一方、ゼネラル・ミルズ社は、将来のマーケティング計画については議論しないと述べた。同社は先週発表した声明で、「ブルース・ジェンナーはチーム・ウィーティーズの尊敬されるメンバーであり、ケイトリン・ジェンナーは今後も尊敬されるメンバーであり続けるだろう」とだけ述べた。
ウィーティーズ・ボックスとの関係は、ゼネラル・ミルズが大胆なマーケティング・クーデターを仕掛け、株式志向がますます高まる国民の共感を呼ぶ寛容の新時代の象徴を生み出すチャンスだと見る人もいる。
独創的な「チャンピオンの朝食」スポットにトランスジェンダーの人物をフィーチャーすることは、確かに話題を呼び、病んでいるチェリオスのメーカーの知名度を高めるだろう。貧血な米国の売上高買い物客がより健康的な選択肢を求めて包装食品を脇に置くようになっている。
「これはアメリカの英雄であり、旅を続けてきたアメリカのチャンピオンだ」とエンターテイメントブランディング会社プラムエージェンシーの共同創設者兼社長タソ・モウテロスは語った。 「これは勝利の一つであり、ジェネラル・ミルズがシリアルの箱でケイトリンとともに表明することは何と素晴らしいことでしょう。」
他の人はあまり確信がありません。ブランドコンサルティング会社シーゲル・アンド・ゲイルのシニアストラテジスト、ナンシー・ハンセル氏は、ジェンナーと提携するブランドは、この対戦が本物の組み合わせのように感じられるようにするために、すでにある程度のソーシャルグッドな評判を持っている必要があると述べた。
「ケイトリン・ジェンナーのブランドは、ウィーティーズの箱よりもはるかに強い」とハンセル氏は語った。 「それは彼女のブランドにとって完全に間違っていると感じます。」
むしろ彼女は、ジェンナーがナイキやダヴのようなブランドと提携することをずっと早く期待していた――この2社は、当時の社会問題にもっと調和する企業として成功しているのだ。若い顧客を求めて常に体制を刷新しているキャデラックのようなブランドでさえ、問題外ではないと彼女は言う。
LGBT の T を締めくくる
過去数年間で、アメリカの広告主は、ゲイやレズビアンの消費者とより純粋につながることに向けて飛躍的な進歩を遂げてきました。
アドボケートとアウト・マガジンを発行するジョー・ランドリー氏によると、ブランドが他の消費者の注意を引かずに同性愛者をさりげなくほのめかそうとする時代、つまり「ゲイ曖昧」と呼ばれる一種の広告は、ほとんど過去のものとなったという。
1月、宝飾品サプライヤーのティファニーは、同社史上初めて同性愛者のカップルを広告に起用した。 クレジット: ティファニー
しかしランドリー氏は、大衆文化におけるトランスジェンダーの扱いは、今でも約15年前のゲイやレズビアンの状況と同じように感じられると語る。
「トランスジェンダーはまさに次の波だと思う」とランドリー氏は語った。 「でも、もっと勢いがあり、ゲイよりもトランスジェンダーの方がずっと早くそうなると思います。」
ラバーン・コックスのようなスター、アマゾンのようなテレビ番組での目立った役割、マリオット・インターナショナルのような広告における透明性と注目度の高いベイビーステップ#LoveTravels キャンペーンこれらはすべて、トランスジェンダーコミュニティに対する一般の人々の受け入れを高めました。
ジェンナー氏の新たな人物像は、この理念をさらに大きく後押しする可能性を秘めており、広告主はその変化を導く手助けができるだろう。
「脚光を浴びてそれらの価値観を代表する勇気を持った有名人や、同じ考えを持ち、真剣に彼らをサポートする広告主がいれば、おそらくそうでなければおそらく時間がかかるであろう大きな進歩を遂げるチャンスがある」 1世代だ」と米国マーケティング協会CEOのラス・クライン氏は語った。
ハロー効果
ジェンナーが支持するブランドは、LGBT の視聴者（それ自体が強力な消費者集団である）に向けて演奏するという直接的な恩恵に加えて、マーケターが「ハロー効果」と呼ぶものを享受することになる。会社の輝き。
もちろん、ブランドがジェンナー氏が擁護するアイデアにあまり熱心ではないと消費者が感じてしまえば、その寛容のベールは輝きを失うだろう。
「古い格言がある。『ポケットから小銭が落ちないように製品を販売しているのでなければ、コマーシャルで人を逆立ちさせることは決してできない』とクライン氏は言う。 「そしてそれは常に真実です。単に注目を集めるために誰かを利用する場合、それは非効果的と攻撃的の間のどこかにあります。」
これまでのところ、ブルース・ジェンナーの評判は、意図的に二極化しながらも非常に成功したブランドを自ら作り上げてきたカーダシアン家の他のメンバーの評判と多かれ少なかれ一致している、とシェーファー氏は語った。
一方、ケイトリンは40年近くメディアの脚光を浴びてきたにもかかわらず、アメリカ国民はケイトリンのことを知り始めたのはつい最近だ。
「多くの人にとって、そこには本当に疑問符が付くと思います」とハンセル氏は語った。