さて、英国のホリデー広告のご厚意により、家族の絆から子供のような驚き、ありそうもない友情まで、温かく曖昧な範囲を網羅した、いい叫び声をあげましょう。
これらのコマーシャルは、その多くが YouTube で膨大な視聴数を記録したインスタントの名作であり、セインズベリーズやテスコのような店舗に誘い込まれる地元のターゲット消費者をはるかに超えて、世界中にリーチしています。
それはおそらく、このシーズンがロンドンの誇る広告代理店の最高の力を発揮するからだろう。そこでは幹部たちは記憶に残り、共有され、大金を集め、象徴的なスポットで競合他社を上回るために一年の半分以上働いている。米国の冬のテレビイベントに似た、よく知られたシナリオのように聞こえますか?
「これは間違いなく私たちのスーパーボウルです」と創業者兼エグゼクティブクリエイティブディレクターのベン・プリーストは語った。アダム&イブDDBは、小売業者ジョン・ルイスの感動的なペンギンのモンティの広告で、YouTube で 1,700 万回以上の再生回数を記録しました。 「クリスマスは商業的に一年の中で非常に重要な時期であり、広告コミュニティからもクリエイティブな急増が引き起こされ、それがエスカレートしているように感じられます。」
業界幹部の中には、すべてをプリーストと彼の受賞歴のあるエージェンシーのせいにする人もいるが、プリーストは数年前からクライアントのジョン・ルイスのために大作の長編スポットを立ち上げ始めた。 (先週の休日のアニメーションビデオ、「クマとウサギたとえば、」は YouTube で 1,400 万回以上のヒットを記録しています。シーズンごとに、より多くのブランドとその代理店が、心を揺さぶられることよりもセールストークが二の次となる精巧な広告でこの争いに参入してきました。
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「私たち全員のビジネスのやり方が変わりました」と副エグゼクティブクリエイティブディレクターのキャロライン・ペイ氏は語った。BBH ロンドン。 「現在、クリスマス広告に関しては、非常に多くの期待と秘密と憶測が存在します。それはちょっとクリスマスそのものに似ていますが、ついに彼らに会ったとき、あなたは驚かれるでしょうか、それともがっかりするでしょうか？」
消費者の反応やソーシャルメディアでの話題から判断すると、英国の広告は、ジョン・ルイスでのペンギングッズの完売から、有名な第一次世界大戦の停戦をセインズベリーズ食料品店チェーンの基礎として使用することについての進行中の議論に至るまで、多くの国でさまざまなレベルで成功を収めている。広告。
対照的に、米国の広告市場は、傑出したホリデー コマーシャルを次々と生み出すことでは知られていません。Kマート/ジョー・ボクサーのジングルベリー水道事業への働きかけではなく、従来の価格主導の販売に重点が置かれているため、カウントされません。そしてそれには論理的な理由があるかもしれません。
チーフ・クリエイティブ・オフィサーのスーザン・クレドル氏は、「ホリデーは多くの人にとって非常に個人的なものになる可能性があるため、過度に商業化していると思われたくないので、これは厄介なことだ」と語った。レオ・バーネット アメリカ。 「それは第三レールかもしれないし、私たちのほとんどは近づきすぎるべきではないと感じています。」
英国ではそのようなためらいはなく、広告でクリスマスという言葉が自由に使われています（宗派を超えた「祝日」や多文化の「祝日」はありません）。クリスマクワンザカ」）、小売業者が広告支出で先頭に立ち、涙腺を直接狙って買い物客をデパートや外食チェーンに押し込んでいる。
「私たちは少しずつ、この感情的で奥深いストーリーテリングに同調してきました」とペイ氏は語った。ペイ氏の代理店は、下記の愛すべきウェイトローズのスポットをプロデュースした。 「テンプレートのように見えるかもしれませんが、広告を見たときに感じる気持ちには異論はありません。」
同意するかどうかを確認してください。
ジョン・ルイス/モンティ・ザ・ペンギン
これは、少年とペットのペンギン、街での冒険、そしてお互いへの献身的な物語です。実際、サムという少年は羽の生えた友人と非常に同調しているので、何かがおかしいと気づきます。
この発表はここで台無しにするには甘すぎるので、クレードル氏が「楽しい気分」と呼んだそのスポットを見てください。11月初旬のデビュー以来、多くの英国と米国の業界紙がクリスマスの瞬間の勝者と呼んでいました。
「ただのちょっとした素敵な物語だったかもしれない」とクレードルさんは言う。 「しかし、音楽、素晴らしい演出価値、すべてのショットなど、彼らがその作品を制作するために費やした苦労が、この作品を有名にしました。」
ペンギンのモンティは、英国のテレビで初公開される前からソーシャルメディアで強力な存在感を示していましたが、制作費は 160 万ドルと報告されています。そして、消費者を有名な小売店に誘導するための最後の瞬間の行動喚起しか含まれていないとしても、その目的はもちろん、レジを鳴らすことである、とプリースト氏は述べた。
「これらのクリスマス広告を作成すること自体が競争になることはあり得ません。私たち全員が賢くなり、お互いを上回ろうとするだけです」とプリースト氏は言いました。 「原点を見失ってはなりません。それは、人々が店に商品を買いに来るような良いものを作るということです。」
ウェイトローズ/ジンジャーブレッド ストール
内気な若い女の子は、学校のホリデーフェアで集められるジンジャーブレッドクッキーを焼きたいと思っていますが、彼女は初心者です。初期の努力は有望ではありません。実際、それらは悲惨なものです。
彼女は助けが必要で、広告では本物の従業員が演じている患者のウェイトローズ従業員から物資や知識を集めます。 Waitrose は従業員所有のビジネスであり、所有権への誇りをその場に反映しています。
「私たちはストーリーテリングに真実を求め、信憑性を追求しました」とペイ氏は語った。 「スタッフはとても情熱的で、物語をより豊かに結び付けてくれます。
そして少女は、多くの指導と励ましの末、美しいお菓子をたくさん作るだけでなく、一つを保存して、新しい友達である店員に届けました。ああ、
広告幹部らはドリー・パートンの「トライ」のカバー音楽をクラウドソーシングし、多くの声をブレンドして最終的なサウンドトラックを作成した。この作品は iTunes でダウンロードでき、収益は英国の 3 つの慈善団体に寄付されます。
セインズベリーズ/クリスマスはシェアするもの
この広告は 4 分近く再生され、YouTube で 1,250 万回以上の再生回数を記録しており、商業事業のために現実世界の戦争の出来事を利用するのは大丈夫なのかという疑問を人々に抱かせています。この議論は熾烈を極めており、英国の広告基準局には何百件もの苦情が提出され、英国国内外のブログや主流ニュースメディアでも大きく報道されている。
一部のコメント投稿者が言うように、それは「傑作」なのでしょうか、それとも「陰惨」で「失礼」なのでしょうか？
設定は次のとおりです。1914 年のクリスマス、ヨーロッパで戦っているドイツ軍と連合軍の間で有名な即席の停戦が行われました。その結果、男たちの間には束の間の平和と友情が生まれ、休日を祝うために塹壕を離れ、一緒に歌を歌ったり、サッカーをしたりした。
このイベントは長年にわたり、数え切れないほどの歌、詩、映画にインスピレーションを与えてきましたが、このイベントを広告に持ち込んだのはセインズベリーズが初めてです。このチェーンが退役軍人の協力と英国在郷軍人会とのパートナーシップを通じてそうしたことを行ったことは、一部の消費者にとってそのチェーンの正当性を確固たるものにする。
コマーシャルの中で重要な役割を果たしているチョコレートバーがあり、店舗で期間限定の商品が生み出され、その売り上げは英国王立在郷軍人会に寄付されます。
広告自体は、包括的かつ映画的で、多くのベスト リストの上位にランクされています。この広告の制作には関与していないペイさんは、その広告に畏敬の念を抱いていると語った。
「私たちはセインベリーズを異端児ブランドとは考えていません」とペイ氏は語った。「しかし、彼らはここでクリスマス広告をより高いレベルに引き上げた。本当に信じられないことだよ。」
ハーヴェイ・ニコルズ/イントゥ・ザ・ウッズ/ごめんなさい、自分のために使ってしまいました
この高級デパートでは、昨年のクリスマスに、今年最も賞賛された広告キャンペーンの 1 つである、「ごめんなさい、自分のために使ってしまいました」という広告キャンペーンを実施しました。人々が豪華な品物を自分にご褒美としてあげたり、愛する人にペーパークリップや爪楊枝のような粗末なプレゼントを贈ったりするこの卑劣なコマーシャルは、毎年恒例のカンヌ広告祭で大量の業界賞を獲得した。
皮肉なことに、これは今年の感傷的なペンギンのモンティを作成した adam&eveDDB のチームによるものです。アンコールでは「Sorry, I Spent it on Myself」をどうするのか？それはまた贈り物を与えることについての意地悪な見方になるでしょうか？英国の広告業界の誰もがこのことについて話題にしており、ついに今週初めに新しい広告がデビューしました。
それは「もっとはっきり言えますか？」というものです。そして、与えることは素晴らしいことですが、実際に重要なのは贈り物であることを教えてくれます。そして、非常に多くの人が適切なプレゼント選びで惨めに失敗しているため、小売店がお手伝いします。オンラインでカスタマイズ可能な特別なカードのラインがあり、親戚や愛する人に何を買えばよいかを正確に伝えることができます。彼らがすでにあなたにティーコージーを編んでいたかどうかを誰が気にしますか？
「Could I Be Any Clearer」は YouTube での再生回数や、「Sorry, I Spent it on Myself」のような批判的な反応を記録していませんが、確かに同類の商業精神があるのは確かです。
今シーズン、多くのハイエンドデザイナーの失敗作を移すことを期待して、この小売店は「Into the Woods」と呼ばれる独自の幻想的な広告も作成しました。この作品は、白雪姫、バラ、レッドハンツマンの三角関係を中心に展開しており、素晴らしい衣装と美しいモデルの口をとがらせています。これは、製作に 600 時間かかったと報告されている、このチェーンの精巧な魔法の森のウィンドウ ディスプレイと連動しています。
もっとはっきり言えるでしょうか？
ごめんなさい、自分のために使ってしまいました
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そして、adam&eveDDB で働く繊細かつシニカルな人々といえば、ユニコーンと血統書付きの子犬だけではプレッピーなデビュタントには十分ではない、今シーズンの風変わりなマルベリー キャンペーンを思いつきました。
おばあちゃんは、女の子が本当に望んでいることを知っており、その過程で、これまでのあらゆる贈り物を恥ずかしく思います。もちろん、マルベリーのスタイリッシュなステートメントバッグは、慎重に選ばれた他のすべてのプレゼントに簡単に勝ります。そして、この年老いた女性は、贈り物を与えるダービーで「勝つ」ことに超ドヤ顔です。
「クリスマスはとても感情的で魔法のような時期ですが、ふざけてひどいことをするのもOKです」とプリーストさんは語った。 「マルベリーズのような高級ファッション店は、もう少し先へ行く許可を与えてくれます。」
そして、さらにいくつかの注目すべき広告には、冷凍のイヤーワームが頭蓋骨から這い出てきた場合に備えて、ボーダフォンの「Let it Go」の合唱が含まれます。サンタの細断と食料品チェーンのテスコによる全面的なロックなライトショー。 「Make Someone Happy」コカ・コーラ スポット。そして薬局小売店Bootsの夜勤明けの家族のひととき。
ボーダフォン/レット・イット・ゴー・シング・ア・ロング
テスコのライトショー
コーラ
ブーツ
