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製菓大手キャドベリー（トライデントガムと有名なクリームエッグを製造する会社）は、「クリームエッグツイストキャンディバー」の宣伝に全力を尽くしています。オペレーション・グーこのコンテストに参加するエージェントは、通常を超えたバイラル コンテストで、できるだけ多くのソーシャル メディアのビューとポイントを獲得しなければなりません。
コンテスト
このコンテストは、「スーパーエージェント」ディーン・ストークスによって私たちの注目を集めました (@deanstokes)、実際には 2 つの異なるコンテストです。誰でも参加できるメイン コンテストでは、Twitter アカウントから与えられたヒントを解きながら、英国で特別なキャドバリー ツイステッド バーを見つけることが求められます。@cremeeggtwisted。
それはそれでいいし、立派なことだが、もっと興味深いのは、キャドバリーがスーパーエージェントと呼ばれる第二の準秘密コンテストを運営していることだ。これは公式ウェブサイトでも言及されていないことです（利用規約）。しかし、私たちが学んだことによると、10人のスーパーエージェントは写真を撮り、YouTubeビデオを録画し、ツイートし、英国中を旅して独自の手がかりを解決することになっています。キャドバリーは、彼らを助けるためにフリップビデオカメラとパケットを彼らに支給しました。
タスクは、ソーシャルメディアでできるだけ多くの話題を集めることに集中しているようです。 YouTube 動画の再生回数が増えるほど (ディーンのチャンネルはこちら）そしてツイートが多ければ多いほど良いです。 (そして、はい、ディーン・ストークスもおそらく Mashable に参加するとボーナスポイントを獲得します。)
ああ、そして、勝利したエージェントは、この大変な仕事の対価として何を得るのでしょうか? 20,000 ポンド (ポンド)、または約 32,900 米ドル。 8 週間のキャンディーのプロモーションとしては、悪くない変化です。もちろん勝った場合の話だが。
これはソーシャル メディア キャンペーンの中でどのようにランク付けされますか?
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このキャンペーンに関して、いくつかの点が私たちを驚かせました。何よりもまず、これが賢いということです。エージェントのスキーム全体、新しいツイステッド バーを持つ人々の写真に基づくポイントの増加、そして YouTube ビデオはすべてキャドバリーによる賢明なアイデアです。たとえば、私は今、クリームエッグバーを食べたいと思っています。
しかし、私たちはキャンペーン全体の複雑さにも驚かされました。コンテストは大きな話題を呼び起こす可能性がありますが、一目見ただけで理解できないと、関心を持たなくなる傾向があります。彼らが 2 つの別々のキャンペーンを実行しているという事実は、彼らの集中力を損ない、キャンペーン全体の成功に悪影響を与える可能性があると考えています。