クレジット：
職業はなんですか？
あなたもほとんどの人と同じなら、部屋に入ってきて「冗談でしょ」とか「これは私が払ったお金じゃない」といった感情を口にするでしょう。出て行ってチケット売り場に向かい、返金を求めることもあるかもしれません。しかし、もしあなたが勇敢な一握りの人間なら、とにかく座って、映画が始まるのを辛抱強く待ちます。そうすれば、万雷の拍手と新鮮な感動を受け取るでしょう。カールスバーグあなたの勇気に乾杯します。
衝撃
これは多くの人々の共感を呼ぶ単純な前提です。 2011 年 9 月に公開されたこのビデオは、以下のサイトで 1,100 万回再生されました。YouTube2012 年 5 月初旬現在。Elke Janssens、シニア アカウント マネージャーデュバル・ギョーム モデムこの取り組みを支援するベルギーに本拠を置く広告代理店によると、世界中で 1,600 万回の視聴があり、150 万以上のシェアがあったという。フェイスブック、364,000 件の言及ツイッター900 を超えるブログ、150 のニュース Web サイト、多数のテレビ番組、新聞、雑誌での無料パブリシティ。すべて 98% の正しいブランド アトリビューションが含まれています。さらに、2011 年の第 3 四半期と第 4 四半期には、売上高が数量ベースで 4.3% 増加したとヤンセンス氏は述べています。
このキャンペーンで注目に値するのは、カールスバーグが生み出したちょっとした演劇がブランドのポジショニングと密接に結びついていることだ。
ヤンセンス氏は、カールスバーグが2011年初めに「それはカールスバーグを必要とする」という新しいキャッチフレーズを導入したと指摘した。このスローガンは、本質的にカールスバーグを勇気ある行為に対する報酬とする、新しい創造的な戦略を支えています。 「この戦略に基づいて、私たちのクリエイティブチームは、人々が快適ゾーンから一歩踏み出して勇気を示さなければならない実験のための、バイラルなアイデアをいくつか考え出しました」とヤンセンス氏は言う。
したがって、劇場はバイカーでいっぱいです。
サプライズビデオの歴史
製品の利点を称賛するために、Candid Camera スタイルの策略を伴う広告には長い歴史があります (たとえば、フォロワー上のコーヒー）、バイラルの時代では、そのようなビデオはより大きな力を持っているようです。おそらくそれは媒体のせいです。 1980 年代初頭にフォルジャーズのコマーシャルをテレビで見た人なら、それが広告であることがわかりました。しかし、誰かが Facebook にカールスバーグのバイラルビデオを投稿したとしても、おそらくあなたは自分が何に巻き込まれているのか全く分かりませんでした。
カールスバーグは、この現象を利用した最初のブランドではありません。最近ではパンクスタイルのキャンペーンもスタートアップから見られています返信掲示板そしてコントレックスのミネラルウォーター、 言うまでもなくTNT非常に成功した」静かな通りでの劇的なサプライズ。」
力強い感情、力強い共鳴
手に負えないバイラルビデオを監視し、販売するロンドンの企業は、スタントの流行を「現実の」ことを意味する「IRLトレンド」と呼んでいます。ただし、すべての IRL 広告が成功するわけではありません。アンルーリー社の最高執行責任者（COO）サラ・ウッド氏は、カールスバーグの処刑には真の芸術が存在するのが違いだと語る。
「『カールスバーグ・バイカーズ』は強力なマイクロストーリーであり、トランスメディアストーリーテリングの洗練された一例だ。この広告は、古典的な映画の比喩、つまり映画の登場人物が明らかに不合理なことをする説明のつかない傾向を巧妙に演じている。私たちは何度怒鳴っただろうか。観客の安全な肘掛け椅子からスクリーンに「地下室へのドアを開けないでください！」という文字が表示されました。 「吸血鬼を招くな！」 「あのお化け屋敷で一人で夜を過ごしてみませんか？」この広告では、脅迫的なバイカーでいっぱいの講堂の中で、何組かのカップルが席に座っている様子が描かれています。これは、トラブルを意味しますよね?ホラー映画のシナリオが、ハッピーエンドと拍手とカールスバーグビールを伴うブランド化されたスタントであることが明らかになったとき、安堵しました。」
このビデオが普遍的な反応を引き起こしたという事実が、間違いなくこの成功に一役買っています。木材の引用最近の研究からのエーレンバーグ・バス マーケティング サイエンス研究所南オーストラリア大学に本拠を置くこの研究では、笑い、怒り、泣き、ショックなどの生理学的反応を引き起こす動画が最も共有される可能性が高いことがわかりました。
それはかなり明白なことのように思えるかもしれません。結局のところ、ドン・ドレイパーは 1966 年に、成功する広告とは反応を呼び起こす広告である、と言っていたかもしれません。おそらく、この広告の天才性はカールスバーグのポジショニングにあるのでしょう。私たちは皆、笑ったり泣いたりする広告を見たことがあるでしょう。しかし、どれだけの広告が私たちに勇気を与えたでしょうか?この広告を体験することで得られる明白な安堵感は、冷たいビール――もちろんカールスバーグ――をパカッと開けたときの聴覚にほぼ等しい。
