現在、ほとんどのオンライン ディスプレイ広告は、インプレッション数やクリックスルー数によって販売されており、短い記事やセンセーショナルな見出しやスライドショーなどを通じて多くのページビューを生み出すサイトが好まれる指標となっています。これらの指標が好まないのは、長いジャーナリズムや魅力的なジャーナリズム、つまり、人々が多くの時間を費やす真に興味深いコンテンツです。
チャートビートパブリッシャー向けのリアルタイム分析プラットフォームである が、この状況を変えようとしています。過去数年間、タイムやウォール・ストリート・ジャーナルなどの出版物が訪問者がウェブサイト上の編集コンテンツとどのようにやり取りしているかを追跡するのを支援した後、同社は水曜日、新製品これは、これらの機能を広告ユニットに拡張する Publishing for Ad Sales と呼ばれます。パブリッシャーは、訪問者がページのさまざまな部分に何秒費やしているか、どの時点で読むのをやめてしまう傾向があるかだけでなく、広告主のメッセージが表示されている時間も確認できるようになりました。
Chartbeat の広告販売プロダクトオーナーである Alex Carusillo 氏は、ページビュー、クリックスルー、一般的なサイト滞在時間といった従来の広告指標は壊れていると述べています。 「32秒のテレビ広告は15秒のテレビ広告よりもはるかに高価で価値がありますが、それには十分な理由があります。広告主が視聴者の前に立つ時間が2倍になるからです」と彼は言う。 「何らかの理由で、それはインターネット上で失われています。広告主は人々の時間が重要であることを忘れています。[広告主は]メッセージが読者の前にどれだけ長く表示されるかを知りたがっているはずです。」
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視聴者がさまざまな広告の前で費やしている時間を測定することで、パブリッシャーがそれを証明できる限り、広告営業チームはこれまで広告を集めてこなかったユニット（スクロールしないと見えない部分に表示されるユニットなど）を収益化できるとカルシージョ氏は考えています。彼らは見られています。 「彼らは（広告バイヤーに）行って、この 3 つのユニットを売りたいと言うことができます。私たちのストーリーを読むのに費やされる平均時間は 1 分 30 秒です。人々はここまでスクロールします」と彼は言います。
最終的には、これはコンテンツの品質とそれがもたらす収益を同等にすることを約束するシステムだ、とカルシージョ氏は言う。 「重要なことをインターネット上に書くことをサポートするというのが、この会社の目的なのです。」