カリフォルニア州パームスプリングス -- コーチェラ ファッションは矛盾しているように思えるかもしれないが、4 人のデザイナーにとって、オート ヒッピーは真剣なビジネスだ。
世界中のファッション俗物に対するクーデターとして、パンドラ ジュエリーは週末のお祭り期間中に、ニューヨークを拠点とする 4 つのブランド、プレンティ バイ トレイシー リース、ナネット レポー、ホイット、シウィと初のファッション イニシアチブを立ち上げました。後者のブランドは金曜日の早朝、女優のジェイミー・チャンやヴィクトリア・ジャスティスといったゲストを迎え、チェルシー・レイランドなどのDJがビートを奏でながらファッションショーをスタートした。
「私たちはお客様とつながり、素晴らしいデニムをお見せしたいと思っています」と Siwy の COO、Alain Lafourcade 氏は述べています。 「女性はランウェイで何かを見てすぐにそれを購入できるので、消費者向けのランウェイ ショーを行うというアイデアがとても気に入りました。店頭に並ぶまでに 6 か月も待つ必要はありません。」
コーチェラウェアはもはや、単に一年のうちの週末だけのものではない、とラフォルカデ氏は宣言した。むしろ日常用に。
2015年4月10日、カリフォルニア州パームスプリングスで開催されたパンドラジュエリーエクスペリエンス #ArtofYou で、パンドラジュエリーとシウィデニムを着てランウェイを歩くモデル。 クレジット: ヴィヴィアン・キリリア
「コーチェラは音楽シーンとファッション関係者が一堂に会する最大のイベントの一つだ」と彼は語った。 「ボヘミアンスピリットのるつぼであるこのフェスティバルは、セレブリティ、ミュージシャン、参加者などの最新のファッショントレンドを私たちに見せてくれます。人々が自分たちのファッションスタイルやユニークな個性を披露する場所となっているのは間違いありません。」
このショーケースは、チャームブレスレットで最もよく知られるジュエリーブランドであるパンドラにとって、それらが単調なものではないことをアピールする機会でもある。
「ここでショーを行うのは今回が初めてです」とパンドラ ジュエリーの広報・ソーシャルメディアマネージャーのマーガレット・ナム氏は語った。 「私たちはニューヨークファッションウィーク、マイアミ、トロントを開催しています。インフルエンサーが全員ここにいることを私たちは知っているので、パンドラは伝統的なチャームブレスレットだけを扱っているわけではない、と思っています。それは、あらゆる層にフィットするリング、ネックレス、ブレスレットのことです。」
インフルエンサーといえば、このショーでは、エリートに割り当てられた #FROW (つまり最前列) を備えたニューヨーク ファッション ウィークと同様に、ゲストの重要性に応じて座席が決められました。そして、コーチェラであるため、このイベントは、エイミー・ファムやリネット・セネーのような YouTube スターで席を埋め、数人の友人たちとともに、頭にミニーマウスの耳を付けて、イベント自体を薄くする必要がありました。
デニムは、4月10日に開催されたパンドラジュエリーショーで注目の生地でした。 クレジット: ヴィヴィアン・キリリア
「私たちはこれをファッションの最前線に持ち込んでいます！」ファムは最前列から口走っていた。
彼らの後ろには、DJセットの一員だというロサンゼルスの著名人たちが座っていた。
「私たちは一日中ロサンゼルスの代表です」と女の子の一人が叫び、シティ・オブ・エンジェルズへの献身を示した。彼女は指で LA のサインを作り始めました。
非常に多くのファンがインディオの砂漠に集まっていますが、ショーへの招待を逃したようです。ほとんどのニューヨークのファッションショーとは異なり、後列は空席で、座席を埋める人も20人もいませんでした。
パンドラ ジュエリーがコーチェラでファッションショーを行うのはこれが初めてとなる。 クレジット: ヴィヴィアン・キリリア
道を挟んで反対側に座っている他の場所には、同じく#FROWに座っていた思春期前の少年たちが6人いたが、彼らが誰であるかは誰も知らなかった。
"彼らは誰なの？"誰かがつぶやいた。 「誰も分かりません」と少女は答えた。
モデルたちがほぼスキブ姿でランウェイを歩くと、少年たちはiPhoneを手に退屈そうにそこに座り、目を輝かせた。
モデルたちといえば、彼らはカナダ版のタキシードを着たデニム戦士のようにランウェイに登場した。デニムのブラレットのように、くしゃみをするだけで少年たちを男に変えることができたものなど、他のものよりも露出度の高いものもあった。他にはシックなポンチョやデストロイデニムを着たものもあり、パッチワークのものもいくつかあった。
Siwy はシューズ ラインの Minnetonka と提携し、ブランド自身のアーカイブからのビンテージ アイテムでランウェイのルックを完成させました。
コーチェラ・ファッションは「間違いなく主流になりつつあるものだが、主流だからといって、それがクールではないというわけではない」とラフォルカド氏は語った。 「ボヘミアンな精神が今でも残っており、それが多くの人々を砂漠に惹きつけるものであり、それが私たちが砂漠を愛している理由なのです。」