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トラフィックを促進し、ビジネスの認知度を高めるための最も効果的かつ低コストの方法の 1 つは、コンテンツ マーケティングです。これは、ターゲット ユーザーを引きつけ、獲得し、関与させるために関連コンテンツを作成および配布することです。コンテンツ マーケティングは、ステータス更新情報や写真の公開に至るまで幅広く実行できます。フェイスブックページとツイッター、魅力的なブログ記事を書いたり、ビデオを投稿したりすることもできます。YouTube。最初に始めることができる人気のある種類のコンテンツには、ハウツー記事やビデオ、Q&A、ビジネスの舞台裏、仕事を紹介する写真やビデオ、地元や業界のイベントに参加しているスタッフの直接の説明などが含まれます。
多くの企業がすでにコンテンツ マーケティングに取り組んでいますが、すべての企業がコンテンツを検索、消費、共有することに成功しているわけではありません。既存の企業は、コンテンツ マーケティング プログラムの有効性を劇的に向上させることができるいくつかの重要な戦略を適用しています。
ここでは、プログラムの成功を促進するための 5 つの主要なコンテンツ マーケティング戦略を紹介します。
1. 事前にコンテンツを計画する
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空白の画面を見つめるのは気が遠くなる可能性があるため、事前にトピックを計画することを検討してください。
ベン・ヤング、デジタルマーケティングエージェンシーの共同創設者ヤング＆シャンドは、創造力を発揮するためにタイトルのブレインストーミングを行うことを推奨しています。 「いくつかのタイトルを考えるために、クライアントとブレインストーミング セッションを行っています。通常、1 時間で最大 20 種類の異なるタイトルを得ることができます。その後、フォローアップして各コンテンツの重要な箇条書きを取得します」とヤング氏は言います。
アマンダ・オブライエン、マーケティング担当副社長ホールインターネットマーケティングは、「ウェブサイトの分析を見てどのページが最も人気があるのかを確認し、参照ページをチェックして人々がそれらのページにどのようにアクセスしているかを確認すること」を提案しています。これにより、ウェブサイトの訪問者がどのような種類のコンテンツを探しているのかについて適切なアイデアが得られるはずです。 。」オブライエン氏は、次のような質問サイトをチェックすることも勧めています。クオラLinkedIn Answers では、人々がすでに世間でどのような質問をしているかを確認できます。
最新のニュースを常に把握しておくことは、関連するコンテンツの新しいアイデアを促進するのにも役立ちます。
「私が朝一番にやることの 1 つは、電子メール マーケティングのブログ、ニュースレター、ツイートをチェックすることです」と彼は言います。リンジー・マクマード, 電子メール マーケティング会社のマーケティング担当副社長話題の。マクマード氏は使用を推奨していますGoogleリーダー業界の関連ニュースを集約したり、関連するハッシュタグを Twitter で検索したりできます。
もう 1 つの役立つトリックは、コンテンツを再利用することです。 「時間をかけてコンテンツをまとめるなら、それを最大限に活用できるようにしてください」とオブライエン氏は言います。 「たとえば、講演用のプレゼンテーションを作成する場合は、重要なポイントを要約したブログ投稿を作成し、スライドを埋め込むことを検討してください。」有益なホワイトペーパーを作成した場合は、複数のブログ投稿やツイートに分割してください。オブライエン氏によると、再利用の機が熟している可能性のある他のコンテンツには、既存の FAQ、顧客サービスのリクエスト、さらにはデモが含まれます。
また、ヤング氏は、クライアントが 12 週間分のブログ投稿の「キャッシュ」を作成することを推奨しています。 「忙しくなると、気が散って書くことを忘れてしまいがちです。ブログのキャッシュを作成すると、クライアントはボード上で最初の 12 回の実行が可能になり、気分がよくなり、次の 12 週間でさらに多くのアイデアが浮かび上がります」とヤング氏は言います。
2. ポップなコンテンツを作成する
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ニールセンのレポートユーザーが特定の Web ページに費やす時間は通常 1 分未満であるため、多くの専門家は 1 分以内に簡単に視聴できるコンテンツを作成することを推奨しています。
「ウェブ ユーザーは、コンテンツを流し読みし、理解しやすい部分を好みます。テキストの段落が延々と続くと、目が曇ってしまうだけです」と彼は言います。トム・ウォーセンの社長プロサイト Web デザイン。 Warthen 氏は、詳細を掘り下げる前に、ちょっとした情報や概要を表示することを推奨しています。
アンディ・クレストディナの創設者兼戦略ディレクターオービットメディアスタジオ、記事を短いセクションに分割することをお勧めします。これにより、訪問者にとって読みやすくなるだけでなく、ヘッダーとサブヘッダーはキーワードや関連キーワード フレーズを含めるのに最適な場所となるため、検索エンジンにとっても有益です。クレストディナ氏は、太字や箇条書きなどのテキストの書式設定に特別な注意を払うことを推奨しています。これにより、忙しい読者でも簡単に目を通し、メッセージをすぐに入手できるようになります。
マクマード氏は、コンテンツを強化するためにポップ カルチャーに注目することも提案しています。 「ほとんどの視聴者が認識または共感できるものである限り、ポップ カルチャーへの言及は誰でも大好きです」とマクマード氏は言います。たとえば、マクマード氏は最近の投稿で、Dos Equis 広告キャンペーンのキャラクターを電子メール マーケティングのトピックと結びつけました。「世界で最も興味深い男」からメール マーケティングについて学べる 5 つのこと。」
3. 検索エンジンによるコンテンツの最適化
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コンテンツを投稿する準備ができたら、次のステップは次のとおりです。検索用に最適化する。
まずは、Google のキーワードツールまたは別の同様のツール。ターシャ・メイベリー、ソーシャルメディアコンサルティング会社の創設者ソーシャルメディア 22では、これらの関連キーワードやキーワード フレーズを、コンテンツ タイトル、記事や画像のファイル名、さらには記事や Web ページ全体で使用することをお勧めします。
ジョー・チャーノフ, マーケティングオートメーション会社のコンテンツマーケティング担当副社長話すでは、キーワード タグを標準化して、コンテンツに最も高い密度のキーワードが関連付けられるようにすることもお勧めします。 「新しいコンテンツを配布するときは、説明とタグのリストを事前に作成し、そのコピーをアセットをアップロードするすべてのアウトレットに貼り付けるだけです」と Chernov 氏は言います。
4. コンテンツへのバックリンクを作成する
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コンテンツを指すバックリンクが多ければ多いほど、検索エンジンがコンテンツに割り当てる価値も高くなります。コンテンツへのバックリンクの数を増やすために、Mayberry 氏は、関連する記事、ブログ投稿、フォーラムに、Web サイトまたはブログの URL へのリンクを返信してコメントを残すことを提案しています。コメントがスパムとみなされないように、会話に価値を加えるようにしてください。
Mayberry では、次のようなサイトに記事を公開することも推奨しています。
また、Googleプロフィールあなたの会社と提携している URL をリストし、次のようなサイトでリスト ページを主張して構築します。マーチャントサークルそしてYelpあなたのブログへのバックリンクを最大化します。
そしてもちろん、新しい投稿で既存のコンテンツにリンクする機会を常に探してください。
5. コンテンツをソーシャルなものにする
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Facebook ページ、Twitter、LinkedIn などのソーシャル メディア チャネルを通じて新しいコンテンツを宣伝する必要があるのは言うまでもありません。ただし、単にタイトルを投稿するのではなく、コンテンツから重要なポイントを抜き出したり、読者の興味を引く関連した質問を投げかけたりすることを検討してください。
ベッキー・ボイド、通信代理店のマーケティング サービス担当副社長メディアファースト、LinkedIn グループへの投稿も推奨しています。 「LinkedIn では、私はクライアントのターゲット ユーザーに焦点を当てたグループに所属しています。クライアントがブログ投稿を書いたら、その投稿をグループのニュース セクションまたはディスカッション セクションに送信します。こうすることで、グループ管理者が更新情報を電子メールで送信するときに、メンバーの皆さん、ブログ投稿へのリンクが含まれます。」
最後に、無料を使用してコンテンツを共有可能にすることを忘れないでください。ソーシャルプラグインなどのツールこれを追加またはウィビヤ。誰かがあなたのコンテンツを共有すると、あなたの Web サイトへのバックリンクが自動的に作成され、コンテンツのリーチが大幅に拡大されます。
