厳しいブルックフィールド地区出身のオークランド高校の4年生であるデイミアン・リラードは、バスケットボールの有望選手として非常に軽く見られていたため、求人サイトのライバルズでの彼のプロフィールには、5つ星中2つ星しかランク付けされておらず、プロフィール写真。
リラードはユタ州オグデンにある小さな大学であるウェーバー州立大学に入学し、そこで優秀な成績を収めた。彼は大学4年生を飛び級して2012年の大学に入学した。NBAドラフトではポートランド・トレイルブレイザーズが全体6位で彼を指名した。それでも、疑念を抱く人はいた。しかし、リラードはその後、それらがすべて間違っていたことを証明した。最初のシーズンでルーキー・オブ・ザ・イヤーのトロフィーを獲得し、2シーズン目でオールスターにノミネートされると、そのような効果が得られる傾向があります。
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現在3年目のリラードは火曜日、現代のNBAスーパースターの地位をおそらく最も物語るレベルに達した。アディダスは彼の最初のシグネチャーシューズ、D リラード 1。
「特に私が通ってきた道に関しては、それは大きな意味がある」とリラードはローンチイベント直後の火曜午後の電話インタビューでマッシャブルに語った。 「ここに至るまでに経験したすべてのことが、さらにやりがいのあるものになっています。」
しかし、シグネチャーシューズは、特にリラードの謙虚なキャリアの選手にとっては、それ自体で生まれるものではありません。イーストオークランド出身の少年が自分の名前の入ったスニーカーを履くようになった経緯は、コート上での早熟な成功、役員室での陰謀の一つである。ソーシャルメディア精通したデザインのコラボレーションが、最終的に D リラード 1 で完成しました。これは、選手がどのようにしてスターになるのか、そしてどのようにしてスターがバスケットボール ビジネスの戦力になるのかを明らかにする物語です。
身長6フィート3ポイントガードのリラードは、ルーキーシーズンに平均19得点6.5アシストを記録し、その恐れを知らぬプレースタイルと相まってすぐにファンの人気者となった。 2年目、リラードは1試合平均得点を20.7得点まで上げ、最大の瞬間に大きな活躍を見せるクラッチプレイヤーとしての評判を獲得した。それらの瞬間はどれも、彼が試合中に放った傾いたブザービーターほど強烈なものではなかった。NBAプレーオフ昨年5月にヒューストン・ロケッツを破り、ポートランドをウェスタン・カンファレンス準決勝に進出させた。
アディダスの場合 -- NBA 入り時にスニーカー契約を結び、その後、有利な延長昨年4月のこのショットは、リラードが誰も予想しなかったレベルで優れた成績を収めた最新の例にすぎなかった。
アディダスのグローバルバスケットボール部門ゼネラルマネージャー、クリス・グランシオ氏はマッシャブルのインタビューで、「私たちは彼がリーグに加わることに非常に興奮しており、彼との最初の契約にサインすることができて興奮した」と語った。 「しかし、彼はコート上だけでなく、自分自身を管理し、ファンと関わり続け、ソーシャルメディアで当社の製品について話し、製品チームと交流する方法において、私たちの期待を上回っていました。」
目的を持った存在
そこには、火曜日のリラードのシューズ発売に至るまでの道のりの重要な要素があり、バスケットボールのビジネスについて雄弁に物語る要素があり、バスケットボールのビジネスはファンが通常考えているものをはるかに超えて拡大しており、コート上での成功だけでは十分ではないことがよくあります。
リラードと彼の周囲の人々は、魅力的だが不自然ではない、オンラインでのアクセシビリティのイメージを作り出す達人です。彼は Twitter で積極的に活動しており、ファンのツイートに頻繁に返信し、皮肉なコメントや質問にも返信しています。彼はかつてTwitterを使って、10代のファンを追跡して写真を撮る最初は食事中だったという理由でファンのリクエストを断った後、
の上インスタグラム、彼は#4BarFridayと呼ばれる毎週のチャレンジを主催しており、ファンは15秒以内のフリースタイルラップを提出するよう招待されます。他にも何人かのNBA選手が参加しており、リラードも自身の作品を提出している。彼は、オークランドでの自身の生い立ちに言及した次の詩で進行中のゲームを開始しました。
デイミアン・リラード (@damianlillard) が投稿したビデオ2013 年 9 月 13 日午前 8 時 05 分（太平洋夏時間）
リラードがドラフトされる前から、リラードのエージェントやハンドラーは、グッドウィン スポーツ マネジメント彼は自分の物語を世界に語り始めました。 YouTube のミニ ドキュメンタリー シリーズ「ライセンス トゥ リラード」は、ファンに、あまり知られていない大学出身の選手のことをよく知ってもらい、厳しいドラフト前のトレーニングの様子を紹介しました。
「私にとって、マーケティングは単なるストーリーテリングです」とグッドウィン スポーツ マネジメントのデジタル マーケティングを監督するネイト ジョーンズ氏は、リラードの講演の冒頭でマッシャブルに語った。ルーキーイヤー。 「ミニドキュメントはファンと選手の間に強い絆を築く方法であり、その関係は選手にとって最も価値のあるものです。」
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リラードの最終的なシグネチャーシューズ契約への道筋は、コート上での彼のスキルをサポートする精通したビジネスマンによってずっと前に敷かれていた。しかし、3番目の要素は、リラードがバスケットボールブランドの柱として投資する価値があるとアディダス幹部を説得するのに役立った、それはスタイルだ。
「それは複数の要因の組み合わせだ」とグランシオ氏は、自身や他の幹部が潜在的な看板選手に何を求めているかについて語った。 「しかし、プレースタイルは私たちの子供たちにとって本当に魅力的なものの1つです。それが私たちが過去数年間ポイントガードの獲得に熱心に取り組んできた理由の1つです。私たちはクリエイター、つまりプレーを作り、ゲームを形作る人たちを求めています。」
過去に独自のアディダス シューズを発売した派手なポイントガード、ジョン ウォールとデリック ローズは、その描写に一致します。リラードのクラッチプレーや深いスリーポイントシュートも同様だ。日曜日の夜のレイカーズ戦のこのような、時折起こる雷のようなダンクも、次の状況にぴったり当てはまります。
計画が達成されました
リラードにシグネチャーラインを与える決定が下されると、デザインプロセスが始まりました。その中には、調査旅行、リラードとのミーティング、そしてオールスターポイントガードとアディダスのリードバスケットボールデザイナーであるロビー・フラーとの絶え間ないやりとりが含まれていた。フラー氏は Mashable に対し、プレイヤーは好きなようにプロセスに参加することも、参加しないことも歓迎しており、好みはさまざまであると語った。
「私はそれを家を建てることに喩えています」と彼は言いました。 「私は建築家ではありませんが、たとえばベッドルームが 4 つとバスルームが 3 つあって、それを特定のスタイルにしたいと考えていることはわかっています。その後、建築家がそこから作業を進めます。通常、署名のプロセスはそのように機能します。私もそれに参加します」建築家の役割。」
アディダスの米国本社があるポートランドでプレーするリラードにとって、そのプロセスへの関与が鍵となった。彼は頻繁にサンプル素材やモックアップに立ち寄って、単に自分の名前に付けるのではなく、明らかに自分のものになることを望んでいた靴の反復についてフィードバックを提供しました。
「正直に言うと、私は彼らを少し緊張させてしまったかもしれない」とリラードは火曜日に笑いながら語った。 「何かを見たいとき、好きなもの、変えたいものを伝えるために、ただ現れ続けたのです。」
ポートランドで火曜日に行われた発表イベントに出席したリラード。 クレジット: アディダス
ドラマチックな照明と生演奏が行われる火曜日のイベントで、華やかな雰囲気の中で発表された最終結果は、彼のビジョンと好みにぴったりのシューズでした。ロートップで、つま先のキャップにオーバーレイがあり、強力なトラクションを優先しました。各シューズのインソールには、リラードが書いたラップの歌詞も描かれています。リラードは #4BarFriday のラップで D リラード 1 を一瞬だけファンに見せていたので、これは二重に適切です3ヶ月前。
NBAに入ってから3年後、そしてあまり知られていない学校と契約した2つ星の新人選手となってから7年後、デイミアン・リラードはポートランドのアディダス本社で全国メディアの前に、自分の名前が刻まれたシューズを持って立っていた。その瞬間は、数え切れないほどの練習、最新の抜け目ないマーケティング、そしてコートの内外で完璧に機能した戦略の集大成でした。
「私のエージェントはずっとそれを計画に入れていたのを覚えている。私はただ自分の役割を果たさなければならなかった」とリラードはその後マッシャブルに語った。 「私はそうしました、そして私たちはそれを理解しました。」