デロイトの新しい調査によると、かつてないほど多くのアメリカ人がテレビを見ながらマルチタスクを行っています。
デロイトは、2010 年 9 月 10 日から 10 月 8 日にかけて、14 歳から 75 歳までの米国の消費者 2,000 人を対象に、デジタル習慣についてアンケートを実施しました。当然のことながら、アメリカ人はインターネットに接続していることがわかりました。85% がデスクトップ コンピューターを所有し、さらに 68% がラップトップまたはネットブックを所有し、さらに 41% がインターネット対応の電話を所有しています。さらに、現在ではアメリカの世帯の 3 分の 1 がスマートフォンを所有しており、2007 年の 22% から増加しています。
しかし、テレビは依然として王様です。米国の消費者の 74% は依然として主にテレビを視聴しており、米国の世帯の 59% がフラットスクリーン テレビを所有しています。 2007 年には、その割合はわずか 17% でした。それでも、デロイトの調査では、若い消費者がテレビ コンテンツをインターネットに移行していることが示されています。調査対象となった 22 ～ 27 歳の 37% は、週に 5 ～ 7 回ウェブでテレビを見ていると回答しました。
テレビ視聴体験も変化しています。アメリカの消費者の実に 42% がテレビを見ながらインターネット サーフィンをし、29% がテレビをつけながら電話で話し、26% の消費者がテキスト メッセージまたは IM を送信しています。マルチタスクは米国の消費者の行動としてより顕著になってきています。クロンカイトがニュースを伝えるのを家族全員がテレビの前で見守ることはもうありません。代わりに、Facebook をチェックしたり、電話をかけたりしています。
この調査では、印刷メディアの衰退についても言及しています。デロイトは、「デジタル津波を生き延びる」媒体として紙の雑誌に特に言及している。米国の消費者の 3 分の 2 は、過去 6 か月間で雑誌の紙版を読んだことがあり、これは新聞や他の形式の印刷メディアを上回っています。興味深いことに、米国の消費者の 87% は、デジタル版よりも印刷版の雑誌を好むと述べています。実際、米国の世帯の 55% は今でも少なくとも 1 冊の紙の雑誌を購読しており、2009 年から 1% 増加しています。