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同研究者は市場が10.5％成長すると予想していたが、現在は20.2％の成長が見込まれており、2015年までにディスプレイが検索を追い越して最大のオンライン広告支出カテゴリーになると予測している。
この増加額は 310 億ドルで、市場が 14.9% 成長した 2010 年の 260 億ドルに比べます。で声明, eMarketerの主席アナリストであるデイビッド・ハラーマン氏は、チャネルとしてのオンラインの重要性の高まりとオンライン広告フォーマットの多様性が成長を促進していると述べた。
特にディスプレイ広告は 2011 年の支出予測を上回りました。 eMarketerによると、今年のこうした広告は24.5%増の123億ドルになるという。一方、検索広告は19.8%増の144億ドルになると予想されている。マーケティング担当者が直接販売ではなくブランディング手段としてインターネット広告を利用することが増えているため、ディスプレイや eMarketer プロジェクトの成長が加速するでしょう。
全体として、eMarketer は、インターネット広告が市場全体の 20% を占めるようになり、2010 年の 17% から増加すると予測しています。2015 年までに、そのような広告は米国の全広告支出の 28% を占めるようになるでしょう。
この調査結果は最近の数字と一致するIABが報告それによると、第 1 四半期のインターネット広告収入は 23% 増加しました。 IABは第1四半期のディスプレイ広告支出の内訳を明らかにしていない。 IDC のレポートでは、第 1 四半期にはディスプレイの成長が検索よりも速いことも判明しました。
