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12月にFTCは次の文書を発表した。122ページの報告書[PDF] は、オンライン行動広告の「Do Not Call」リストと呼ばれる概念を概説しています。 FTCは立法を求めるのではなく、ブラウザメーカーや広告主に自主規制を促してきた。
Mozilla と Google は同じ問題をターゲットにしていますが、異なる方向からオプトアウト型オンライン行動広告に取り組んでいます。
Firefox: HTTP ヘッダーを追跡しない
日曜日、Mozilla は、追跡禁止機能Firefox の将来のバージョンに。 Mozilla のグローバル プライバシーおよび公共政策リーダー、Alex Fowler 氏は次のように述べています。提案された機能について説明しました彼のブログで：
「この機能が有効でユーザーがオンにすると、ユーザーが OBA をオプトアウトしたいと Web サイトに Firefox から通知されます。私たちは、ヘッダーベースのアプローチが長期的には Web にとってより良い可能性があると信じています」それは、Cookie やブラックリストよりも明確で普遍的なオプトアウト メカニズムだからです。」
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Mozilla の Sid Stamm は次のように書いています。プロポーズに対する思いそして彼は、Firefox ではなく HTTP ヘッダーのアプローチが選ばれた理由を次のように説明しています。
「現在、オンライン行動広告をオプトアウトするには、サイトを取得してオプトアウト Cookie を設定して、ユーザーが追跡されないようにする必要があります。支援してくれるさまざまな Web サイト (NAI、IAB UK) があり、Firefox もあります。このプロセスを効率化できるアドオン (TACO、ビーフ タコスなど) を使用すると、ユーザーが追跡をオプトアウトする可能性があるすべてのサイトのリストを維持するのはほぼ不可能になります。するだろうすべてのサイトにオプトアウトしたいことを伝える、単一の普遍的なオプトアウト信号があれば、より魅力的になります。」
代わりに、Stamm は、HTTPヘッダーこれはすべての HTTP リクエストとともに送信され、ユーザーが追跡されたくないことを広告ネットワークに知らせます。
Do-Not-Track HTTP ヘッダーを使用するこのアプローチは、オプトアウト Cookie またはオプトアウト レジストリを利用する他のオプトアウト オンライン行動広告ソリューションとは異なります。 Mozilla Labs の Michael Hanson が投稿しました。テクニカル分析のモジラの提案彼のブログで。
オプトアウト情報を伝えるために Cookie ではなくヘッダーを使用する利点の 1 つは、ユーザーがブラウザーのキャッシュをクリアした場合でも、オプトアウト設定がそのまま残ることです。
としてウォール・ストリート・ジャーナルが指摘ただし、Mozilla のツールが機能するには、「トラッキング会社は、トラッキング拒否機能を有効にしているユーザーを監視しないことに同意する必要があります。」この記事の執筆時点では、参加に正式に同意した企業はありません。 Mozillaがこのアイデアを実際に支持するためには、ヘッダー提案に従うよう広告主を説得する必要がある。
Googleのアプローチ
一方、GoogleはGoogle Chromeの新しい拡張機能をリリースしました。オプトアウトを維持する。のGoogleコードページKeep My Opt-Outs では、この拡張機能について「Cookie を使用してブラウザーをオンライン広告のパーソナライゼーションから永久に [オプトアウト] する」方法であると説明しています。
この拡張機能は、Google が配信する広告だけでなく、Google に登録している企業の広告でも機能します。Ads.infoについて。
その他の取り組み
先月、マイクロソフトは次のように発表しました。IE9ユーザーが自分のデータの追跡をブロックされているサイトや企業のリストを作成する方法が含まれます。 Microsoft が以前、オンライン広告主の要請で同様の機能を Internet Explorer 8 から削除したとの報告があるため、これは重要です。
Google、Mozilla、Microsoft などが提案する機能やプラグインは、ユーザーがオンライン行動広告を簡単にオプトアウトできるようにするための良いスタートとなります。ただし、これらのソリューションは、広告主とブラウザ メーカーが連携して協力できる場合にのみ機能します。