ブリティッシュ・エアウェイズの「見上げる「ビルボードは、上空を飛ぶ飛行機を追跡することで、現代のデジタルビルボードの素晴らしさを表現しました。今度は、ドミノピザがその問題を解決しています。
ブリティッシュ・エアウェイズの看板には、空の飛行機を指さす少年がその便の番号と軌道を正確に記しており、ドミノ・ピザの広告にはピザの配達員を指差している少年サイモンが描かれている。
英国を拠点とする広告には、「ご覧ください、これはアクトンにあるサイモンのための大きなペパロニ・パッションです」と書かれている。ピザの配達員がそのピザを配達する途中です。この少年は、BAの広告で空を指している少年のリフです。
ハッシュタグさえブリティッシュ・エアウェイズの広告をパロディ化している。これは #lookdown で、BA の #lookup をもじったものです。同社のプレスリリースによると、看板には配達員が通るたびに異なるメッセージが表示されるという。
英国ドミノ・ピザのデジタル部門責任者ニック・ダッチ氏はリリース文の中で、「（このキャンペーンは）ドミノ・ピザにとって、私たちが行うことすべての中核にある楽しさと情熱を取り戻す素晴らしい機会だ」と述べた。 「結果に満足していますし、この創造的なアイデアの中心にある軽快なユーモアに人々は本当に反応してくれると思います。」
彼は、これは無料の宣伝を保証する素晴らしい方法でもあると付け加えたかもしれません。YouTubeBA の広告のビデオは、ほぼ 100 万回再生されています。
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