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電子書籍は、ムーバブルタイプの発明以来、出版業界に打撃を与えた事実上最大のものであることは疑いの余地がありません。出版社や電子書籍の再販業者は、天文学的な成長を報告する。
マグロウヒルでは、ロケットブック(最初の電子書籍リーダーの 1 つ) は 10 年以上前に発売されました。そして現在、電子書籍と電子書籍配信は当社の出版および成長戦略の中心となっています。
電子書籍革命の最前線から、私が注目している 5 つのトレンドをご紹介します。
1. 強化された電子書籍が登場し、さらに良くなる
消費者はその利便性とアクセスしやすさから電子書籍を愛用していることをすでに示していますが、結局のところ、今日のほとんどの電子書籍はデジタル形式であるだけで印刷物と同じです。それほど遠くない将来の電子書籍は単なるテキスト以上のものになるでしょう。インタラクティブ性が到来し、電子書籍の性質が変わります。
蛇口の水漏れを直す方法や、統計学の複雑な数学の問題を解決する方法を示すビデオを想像してみてください。外国語の単語を読みながら発音する音声と、覚えていることを確認し、読んだ内容を理解できる評価です。これらのインタラクティブな機能などは現在開発中であり、数か月ではなく数週間以内に市場に投入される予定です。
出版社はすでに、将来の強化された電子書籍のデザインを構想しています。まだ想像してみてください。幾何学のテストで 5 つの質問を間違えた場合、その本は、逃した質問や概念を学習できるように適応および変更されるでしょうか。あなたの新しい小説は、著者と本について議論できる読書グループとのライブ交流のプラットフォームを提供しますか?話題の人物や映画からの抜粋を特集した今日の強化された電子書籍は、昨日のアイデアです。消費者はより優れたエクスペリエンスを期待するでしょう。
2. デバイス戦争はほぼ終わり
デバイスは混乱を招くまでに急増しています。消費者は商品を購入しますか隅、Kindle、Sony 電子書籍リーダー、iLex、またはその他 20 種類の専用電子書籍リーダーのいずれか 1 つをお選びください。それとも、彼らはiPad、ギャラクシータブ、またはその他アンドロイド錠剤？それとも、そもそも電子書籍リーダーを購入するのでしょうか?満員の電車やバスの中で、どれだけの人が携帯電話を読んでいるかに気づいたことはありますか?そして、ますます多くの読者にとって、携帯電話はほとんど何でも読むのに適しています。しかし、デバイスに関して言えば、消費者の混乱により、市場では少数の勝者を中心に急速に統合が進む可能性が高い。次の「書籍用ベータマックス」を所有したい人はいない。
ほとんどの開発者は、他の複数のデバイスで動作する電子書籍リーダー ソフトウェアを開発しているため (たとえば、Kindle は iPad、iPhone、コンピュータでも動作します)、消費者はデバイスのことよりも、電子書籍のユーザー エクスペリエンスを重視するようになるでしょう。リーダー ソフトウェア、あるデバイスから別のデバイスへのタイトルの移植性、タイトルの完全なカタログへのアクセス。
3. 9.99 ドルの電子書籍は永久には続かない
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Amazon は、ベストセラー商品の 9.99 ドルという価格設定を普及させ、消費者による Kindle の普及と電子書籍の消費を促進しました。このため、すべての電子書籍は 9.99 ドル以下であるべきだと単純に考えている多くの消費者の間で混乱が生じています。しかし、Amazon で提供されているタイトルの大部分、特に独自のインタラクティブ機能を備えたタイトルの価格は 9.99 ドルを超えています。マグロウヒルのような専門的および技術的な出版社にとって、当社の電子書籍は、一部の消費者がすべての電子書籍に適用すべきだと考える大衆市場向けの低価格設定に耐えることができません。私たちのコストは、洗練された技術的なコンテンツの広範な製品開発と編集開発に投資されています。紙代、印刷代、製本代は実際の出費のほんの一部です。また、一部の非常に特殊で技術的な主題分野については、当社の市場ははるかに小さいです。 9.99 ドルという日常的な低価格で作品を出版しなければならないのであれば、私たちにはその作品を出版する余裕がありませんでした。
出版社にとっての本当のチャンスは、上記のようなインタラクティブな機能を提供する電子書籍を開発することでしょう。当社の顧客は、より優れた、より多くの情報を提供し、充実した体験を提供するインタラクティブな書籍を求めています。彼らにとって、多くの場合、（コストではなく）経験が主な原動力となります。
4. 文脈に応じたアップセルは注目すべきビジネスモデルとなる
電子書籍を使用すると、出版社は新しい方法で顧客と対話できるようになります。統計を学ぼうとして、特定の計算式に行き詰まっている顧客を想像してください。友達に聞いても誰もうまく説明できません。彼らは立ち往生しています。
ユーザーがヘルプ ボタンをクリックすると、発行者のサイトが表示され、特定の数式に関する関連チュートリアルを 2.99 ドルでダウンロードできます。彼らは必要なものを選択し、クラスで進歩するのに役立つ新しい学習ツールを入手します。これに、同様の学習ギャップを共有し、書籍を通じて購入する数十万人の学生 (「書籍アプリ内購入」) を掛け合わせると、興味深い新たなマーケティングの機会となります。
5. パブリッシャーはこれまで以上に重要になる
ウェブを介した自費出版が誇大宣伝されているにもかかわらず、出版社は電子書籍の世界ではさらに大きな役割を果たすことになるでしょう。コモディティコンテンツはどこにでもあるので（そしてほとんどが無料）、専門スタッフを必要とする精査され編集された高品質のコンテンツにはプレミアムの価値があります。
McGraw-Hill では、平均的な技術書や参考書は編集者、コピー編集者、校正者、デザイナーのチームと協力して 1 冊の本を作成します。デジタルの世界では、新しいテクノロジーがさらに優れたユーザー体験と学習体験を提供するため、出版社の役割はさらに大きくなるでしょう。さらに、Web 上で提供されるコンテンツの量が急増しているため、顧客は情報を効率的に集約して状況に合わせて提供し、高精度で具体的な検索オプションを提供してくれる専門コンテンツ プロバイダーを探し、料金を支払うことになります。これらの分野や新興分野の専門知識とリソースを持つ出版社が、電子書籍出版の新しいルールを作成することになります。
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