電子メール マーケティングの列車は絶え間なく続いており、急速に進んでいます。高速で降りるのは難しいですが、速度を落として景色を眺めるのはさらに難しいように思えます。多くの電子メール マーケティング担当者は、あまり成功していない慣行を変更したり、新しい技術や戦略に勢いを付けることが非常に難しいと感じています。しかし、希望はあります！電子メールマーケティング担当者は多くの悩みを抱えていますが、その解決策は予想されるほど苦痛ではないかもしれません。
最も重要なことは最後の 1 秒で行われます。
ブランド名、オフィスや店舗をどこに置くか、誰が会社を経営するかを土壇場で選ぶことは決してありませんが、私たちはキャンペーンの最後の瞬間に重要かつ影響力のある決定を下します。電子メールのマーケティング担当者は、文字通り、送信を押す直前に件名について、ほぼ必要悪として考えることがあります。
特に電子メールの 65% がスマートフォンやタブレットで開かれるため (Movable Ink による)、件名と 2 番目の件名 (別名プリヘッダー/プレビュー テキスト) は非常に重要です。これは、消費者や多忙な専門家があなたの電子メールを読んで（実際はよく見てもざっと読んで）、モバイル デバイス上であれ、ラップトップやデスクトップに戻ってでも、すぐに削除するか、電子メールに関与するかを判断する方法です。
簡単な修正:この段階 (理想的にはテスト) で、主要なビジネス目標、購読者にとっての価値、件名とプリヘッダーのオプションの概要を説明するキャンペーン概要を作成または更新します。戦略的計画のコンテキストを考慮すると、件名は戦術的な To Do リストの最後よりも強力になる可能性があります。
モバイルの潮流が高まるときの慣性:
私は最近、100 人のデジタル マーケターからなる賢明なグループと話をしました。そのほとんど全員が、電子メール プログラムの完全な管理ではないにしても、電子メール プログラムに関与していました。購読者の何人がモバイル デバイスでメールを読んでいるかを知っている人はいるかと尋ねたところ、誰も手を挙げませんでした (はい、統計的に純粋ではないことは承知しています)。心肺蘇生法を受けた後、私は彼らにこれを最優先にするようアドバイスしました。
簡単な修正:知識は力です。知識の欠如はキャリアを奪う可能性があります。真のモバイル視聴者に向けてどのくらいの加入者が増えているかさえ分からなければ、モバイル戦略を立てることはできません。このデータを確認して、戦略を立てることができます。単純な追跡ピクセルでそれを取得できます。これを実装する方法で行き詰まった場合は、電子メール パートナーにサポートを依頼してください。
ジェネラリストのクリエイティブ チームにメールをデザインしてコーディングしてもらいます。
多くの場合、優れた電子メール クリエイティブは優れた Web クリエイティブではなく、その逆も同様です。電子メールをデザインできないから誰も電子メールをデザインしたがらないという古い考え方はとうに過ぎ去り、テクノロジーに精通した新世代のデザイナーは、機能的で素晴らしい電子メールを分けるものは何かを知っており、それは Web サイトのデザインとは大きく異なるものです。
簡単な修正:一部の企業ではこれは簡単ではありませんが、この分野のみに焦点を当てている専門家に投資します。あなたがクリエイティブ ディレクター、フリーランサー、電子メール代理店のいずれであっても、電子メールに情熱を持っていない可能性が非常に高いジェネラリストと妥協しないでください。良いガイドは、気に入っているメールとその理由を共有することであり、社内で話し合うことは、可能性のあるメール初心者を導くのに役立ちます。
真空中での動作:
敬意が欲しいですよね？それからそれを稼ぎます。まず、電子メール プログラムが社内、ましてやマーケティング組織内でサイロ化されていないことを確認することから始めます。そのための 1 つの方法は、高レベルのスコアボード/ダッシュボード タイプのビジネス指標を、直属のチーム以外の多くの人々と共有することです。何が機能しているのか、どのように進歩しているのか、購読者や内部関係者からの逸話を明確に説明します。これにより、あなたとあなたのプログラムがより目立つようになり、そのシナリオでは全員が勝利することができます。
電子メールの仕組みを理解していない:
それはある意味、仕事のためにやっていることですよね？おそらく、電子メールの仕組みの基本を深く完全に理解している必要があります。