アナリストはこう述べたフェイスブック今週はモバイルへの移行が大きく評価されました。
同社が水曜日に報告したように、モバイル広告は現在、広告収入全体の59％を占めており、2013年第1四半期の30％から増加している。アナリストのブライアン・ウィーザー氏は、極めて重要な研究は、主にモバイルの成長によって牽引されたFacebookにとって、この四半期を「モンスター四半期」と呼んだ。
Google の状況はそれほど明るいものではありませんでした。 Google は、当四半期にクリック単価を 9% 押し下げた原因としてモバイルを非難したため、モバイルが明らかに逃した収益。グーグルの広告事業は同四半期に16.5％成長したが、予想を下回った。ウィーザー氏が指摘したように、「浸食は、我々の予想より悪かったとしても、我々の一般的な予想と一致しており、おそらく多くの投資家が予想していたよりも悪かった。」
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モバイルへの移行が 2 つのインターネット企業にこれほど一見異なる影響を与えるのはなぜでしょうか?視点とタイミング。
Googleの広告ビジネスはFacebookよりもデスクトップに根ざしている。アナリストが次のように述べている一方で、グーグルは 2000 年から広告を提供しており、2002 年に現在のクリック課金モデルを開発しましたが、Facebook の歴史ははるかに短いです。 2004 年に設立された Facebook は、初期には広告に取り組みましたが、2009 年まで本格的に収益化計画を採用していませんでした。
その計画は、Facebook の右側のレール上で実行される安っぽい広告に基づいていました。広告はクリック単価で販売されるため、T シャツ会社や継続教育プログラムなどのダイレクト レスポンス広告主を魅了しました。彼らはまた、クリックスルーの半分標準バナー広告の割合はすでに 1,000 分の 1 です。
低家賃の性質にもかかわらず、これらの右レール広告は、31.5億ドルその年の Google の広告収入は261億ドル。
2012 年、Facebook は初めてニュース フィードに広告を提供し始めました。ライトレール広告と比較すると、ニュースフィード広告は直接的な反応ではなく、ブランディングに使用されるように設計されています。広告の配置と拡大されたサイズを考慮すると、Facebook はニュースフィード広告により多くの料金を請求することができました。のマーケティング担当上級副社長、ダン・スラガン氏は次のように述べています。ナニガン、Facebook 広告を再販するマーケティング会社によると、ライトレール広告の CPM (視聴者 1,000 人あたりのコスト) は約 0.30 ドルであるのに対し、ニュース フィード広告の 5 ドルに対してです。
Facebook にとって幸運なことに、モバイルで掲載される広告はニュース フィード広告のみであるため、Google とは異なり、Facebook のモバイル広告は過去よりも高くなっています。
フォレスター・リサーチのアナリスト、ネイト・エリオット氏は「ライトレール広告はフェイスブック広告の価格とパフォーマンスを引き下げるが、ニュースフィード広告の方が効果が高い」と語る。 「モバイルはニュースフィードのみです。そのため、モバイルへの移行により、Facebook のユーザーあたりのインプレッションは減少しますが、そのインプレッションの品質は高くなります。」
Google が広告の進化をさらに進めているという事実は、同社にとって不利に働く。 Facebook の広告が Google の広告と同等に近づくにつれて、Facebook がモバイル分野でより優れているという認識が広まっています。必ずしもそうとは限りません。 Adobe によると、Facebook の全体的なクリック単価は2%下落直近の四半期では。これは Google の 9% よりも優れていますが、両社の広告モデルの対照的な成熟度を見ると、そうではないかもしれません。
「Facebookは、広告のターゲティングという点で依然としてGoogleに追いつこうとしている。広告のターゲティングが強化されると、通常、CPMは高くなる」とエリオット氏は言う。 「そのため、Facebook がより多くのターゲティング オプションを追加すると、CPM も上昇することになります。Google はこのターゲティングのほとんどを何年も提供してきたため、そのポップの恩恵を受けていません。」モバイル広告ネットワークについても同じことが言えます。 Facebook は、広告主が Facebook や他のアプリ上でモバイル広告を購入できるネットワークを構築する初期段階にありますが、Google はすでに成熟したモバイル ネットワークを整備しています。
さらに視野を広げると、eMarketerによると、Googleは現在米国モバイル広告市場の36%を占めており、これはFacebookのシェアのちょうど2倍である。 「グーグルが失うのは市場だ」と同調査員の編集長ノア・エルキンは言う。 「ここでは成功と失敗は相対的な用語です。」