NBAとESPNは良い立場にあり、そこに留まるつもりだ。
NBAのワシントン・ウィザーズとNHLのワシントン・キャピタルズのオーナーであるテッド・レオンシス氏は、月曜日の新たな権利契約を発表した記者会見で、「NBAフランチャイズ、あるいは率直に言ってプロスポーツチームのオーナーになるのに、今ほど良い時期はない」と語った。 NBAとパートナーのESPNおよびTNTとの間で。
関連項目:
レオンシスなら知っているだろう。初期のAOL幹部であり、NBAのメディア委員会委員長も務めた彼は、前回の契約の約3倍に相当する240億ドルの契約延長の交渉に貢献した。
この契約は、顧客がオンデマンドのエンターテイメントを受け入れるにつれて、ライブスポーツが数少ない信頼できるテレビ資産の1つになっているという現実をさらに確固たるものにした。しかし、この 9 年間の契約には、インターネット ストリーミングという重要な将来を見据えた要素も含まれています。
ストリーミング権
ESPN は、権利パッケージの一環として、市場外の NBA ゲームのオンライン サブスクリプション サービスを作成できる OTT (オーバー ザ トップ、インターネット経由で配信されるテレビを意味する) 権利を取得しました。
ESPNのジョン・スキッパー社長は以前にもこのアイデアを持ち出しており、最近ではRe/code イベント彼は次のように約束した。「私たちは新しいコンテンツや新しい種類のものを獲得して、消費者に直接提供するつもりです。」
ESPNがOTTの権利を取得するのはNBAの契約が初めてではないが、間違いなく最も注目度の高い契約である。 5月、メジャーリーグサッカーとの契約には、「消費者直販パッケージ」とスキッパーは OTT 物件の可能性があるとからかっていました。
ESPN はケーブル テレビ業界で圧倒的な勢力ですが、他の大手企業との競争激化に直面しています。ホライズン・メディアのリサーチ・ディレクター、ブラッド・アドゲート氏は、NBAとの契約が主要スポーツリーグにとっては今年10年間で最後になると指摘した。同氏は、OTTの権利はESPNに新たなライバルよりも一歩先を行く手段を提供すると述べた。
「ESPNは今、競争に直面している。ESPNは依然としてスポーツ界のリーダーだが、FOXスポーツ1、NBCスポーツネット、CBSにもスポーツネットがある…地域のスポーツネットもある。これはESPNにとって親切な機会だったと思う」スポーツコンテンツの面で支配的な地位を維持し、それを他のスクリーンに移すことだ」とアドゲート氏は語った。
NBA ゲーム用の ESPN プラットフォームは、ケーブル ログインやケーブル加入者への利用を必要としない完全なオンライン プラットフォームを提供する最初のサービスの 1 つとなります。 NBAは現在、有料で市場外のゲームにアクセスできる「リーグパス」と呼ばれるストリーミング製品を提供している。メジャー リーグ ベースボールは、独自の広範なストリーミング サブスクリプション サービスも提供しています。 DirecTV の NFL サンデー チケットには、ゆっくりと開いた制限はありますが、オンラインのみの購読者に提供されます。
ESPNはこのサービスの詳細をほとんど明らかにしていないが、現時点ではNBAの試合のみが対象となるようだ。しかし、特にデジタル権利の取得を続けているESPNが、ある種のマルチスポーツオンラインパッケージを提供するための第一歩となることは、決して考えられないことではない。
ESPNは、タイムワーナーのプレミアムチャンネルであるHBOと同様の路線を歩んできた。 ESPN にはケーブルプロバイダーによる認証を必要とするストリーミング プラットフォームが ESPN 3 にあり、HBO には HBO Go があります。両プラットフォームは、各社がNetflixなどの企業と競合する消費者直販サービスに軸足を移す手段とみられている。
移行の管理
スキッパー氏は以前にも指摘しており、月曜日の記者会見でも、新しいESPN OTTサービスは既存のサービスと競合するのではなく、加入者にとって価値を付加する必要があると述べた。
スキッパー氏が述べたように、ESPN がこのサービスを既存のビジネスを「補完」することができれば、新たな収入源を切り開くことになるでしょう。 ESPNは現在のビジネス関係を維持しながら、将来への投資とのバランスを図ろうとしているため、これはほんの小さな一歩だ。
フォレスター・リサーチの主席アナリスト、ジム・ネイル氏は「彼らは（ケーブルプロバイダーに）これが脅威ではないことを保証するために懸命に取り組んでいる。長期的にはそれが脅威となるかどうかはまだ分からない」と述べた。 「これはさらに、視聴者の習慣や好みが変化している可能性があることは認めているものの、そのビジネスモデルについてはまだ高い自信を持っていないことを意味している。確かに、大きな混乱をもたらすほど十分な自信はない。既存のビジネスモデル。」
ESPN にインターネット ストリーミング サービスの構築という重労働を任せることで、NBA は将来のコンテンツに付加価値を与えています。
スポーツメディアコンサルタントで元社長のニール・ピルソン氏は、「スポーツ不動産の価値が倍増し、収益を生み出すという点で劇的に増加していることがわかります。その理由は、スポーツが新しいビジネスを推進し、これらのビジネスに新しい価値を生み出しているからです」と述べた。 CBSスポーツ。
ピルソン氏が話した新しいビジネスは、メディア権利市場を牽引し続けることになるだろう。プライスウォーターハウスクーパースは月曜日、スポーツメディアの権利コストが今後5年間で年複利率9.1％で増加し、2013年の125億ドルから2018年の193億ドルまで増加すると予測する調査結果を発表した。
「どこにいても、そして率直に言って遅かれ早かれ世界中のどこにいても、主要なスポーツ施設を見ることができるようになるでしょう。これは間違いなくファンへのサービスであり、施設の価値が高まります」とピルソン氏は語った。 。 「これにより、これらのプラットフォームに対してより多くの収益を生み出すことができます。」