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来週から、自社の製品をGoogleの検索結果の上位に表示したい企業は、その費用を支払わなければならなくなる。Etsyハンドメイド商品のオンラインマーケットプレイスもその中に含まれます。
ブルックリンに本拠を置くこのスタートアップは、80万人以上の販売者のためのショップをホストし、今年これまでに5億ドルの売上を上げている。 Etsyの広報担当者はMashableへの電子メールで、「ホリデーシーズン中に販売者が（Googleの変更によって）悪影響を受けないようにするため」、2012年末までGoogle商品リスト広告に25万ドル以上を投資すると述べた。少なくとも 1 つのアクティブなリストを持つすべての Etsy セラーは、追加費用なしで、合計約 1,500 万点のアイテムがインデックス化されます。 アップデート：米国の販売者のリストのみがインデックス化されます。 Etsy は正確な数を提供できませんでした。
5月下旬、グーグルが発表Product Search のブランド名を次のように変更するとのことGoogle ショッピングそして、オーガニック商品検索の結果は、米国では10月1日、ヨーロッパとアジアでは来年10月1日に有料リストに置き換えられる予定だという。 Googleの広報担当者はMashableに対し、結果は依然として主に関連性によってランク付けされ、「入札も追加要素として」行われると語った。自然な結果は引き続きスポンサー付きの結果の下に表示されます。
5 月以前の Product Search の様子は次のとおりです (Google 経由):
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今日の様子は次のとおりです (「スポンサー付き」タグに注目してください)。
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そして、10 月 1 日の Google ショッピングは次のようになります (Google より):
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なぜ Google は変更を行うのでしょうか?でブログ投稿, Googleショッピングの商品管理担当副社長サミール・サマト氏は、販売業者が商品を掲載するために料金を支払えば、商品情報を正確かつ最新の状態に保つ可能性が高まると同社は考えていると述べた。
Googleは、商品検索結果の品質が向上すれば、買い物客がオンラインショッピングの最初の目的地としてAmazonではなくGoogleを利用するようになるだろうと期待しているのは間違いない。でフォレスター調査7 月に発表された米国の買い物客 4,000 人のうち、2 倍以上の人が、前回のオンライン購入について Amazon (30%) と Google (13%) で調べ始めたと回答しました。
もちろん、すべての小売業者がこの変化に満足しているわけではありません。かつては無料で享受していたサービスに対して、料金が請求されるようになりました。この変更は中小企業の経営者にとって特に苦痛に思えるかもしれないが、Googleによれば、販売者はクリックやオンサイトでの購入に基づいてリスティングの料金を支払うことができ、競争の場も満たされるという。
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Etsy の検索および広告担当プロダクト マネージャーである Frank Harris 氏は、5 月から Google ショッピングからのトラフィックを研究しており、これまで Etsy に馴染みのなかった買い物客にリーチするのに効果的であることがわかったと述べています。この投資が単に Etsy の現在のランキングを維持するだけなのか、それとも改善するのかは定かではありませんが、「これまで私たちはマーケットプレイスの一部しかシンジケートできませんでしたが、現在は Google と緊密に協力してマーケットプレイスの全体を獲得しているところです」と述べました。マーケットプレイスを製品検索に。」
ショップのオーナーは、分析ダッシュボード (上記参照) を通じて、クリックスルーの観点から Google リスティングのパフォーマンスを追跡できるようになります。広告のパフォーマンスが良好であれば、Etsy が後で販売者に広告料を請求し始める可能性があります。昨年、同社は、広告商品を導入しました独自のサイト検索を使用して、販売者が検索結果ページのハイライト表示されたセクションの広告枠を購入できるようにします。ハリス氏は、Etsy は「年末に 25 万ドルを費やすこと以外は何も決めていない」が、「2013 年の初めに次のステップについてコミュニティと話し合うつもりだ」と述べた。