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2011 年のレイバーデーの週末、アクティビジョン最新作の大規模なデビュー イベントに 10,000 人以上のゲーマーが集まりました。コール・オブ・デューティフランチャイズ、ゲームの正式発売の 1 か月前。このイベントは、カニエ・ウェストのパフォーマンスと現実のペイントボール「ウォーゾーン」に加えて、2 つの大きな倉庫と 1,000 台の Xbox で構成されていました。
手の込んだ話に聞こえるかもしれないが、パーティーの結果はこうなったページビューが 675% 増加そして、このゲームのあっという間に 10 億ドルの売り上げに貢献しました。
だからといって、すべての中小企業が次のイベントに全力を尽くしてカニエを雇うべきだと言っているわけではない。ただし、ウェブ上での存在感を高めるためにオフラインでできる小さなことがいくつかあります。
BizBash 編集長のチャド・ケイドー氏は、「イベント内のコンテンツをイベント外でも配信できるようにする方法を誰もが検討しています」と述べています。 「パーティーでの2～3時間だけではなく、ブランドの寿命を延ばす何かを彼らは望んでいるのです。」
あらゆる規模のビジネスに対する Kaydo の最大のヒントは、ブランドに関連性がありながらも共有性の高いイベントを作成することです。参加者が友達に話したくなるほど興奮するような体験を計画したいと考えています。
「人々は単なる広告を共有したいのではなく、価値のあるものを共有したいと考えています」とケイド氏は言います。 「面白くて、賢くて、面白いもの。」
1. フォトブース
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イベントを計画する際に多くの人が選ぶ最も人気があり簡単な方法の 1 つはフォトブースの使用であり、ケイド氏もこれがイベントのオプションとしてしばらくの間利用可能であることを認めています。しかし今では、ゲストに写真のコピーを渡すだけでなく、写真がソーシャルメディアに投稿されることがより一般的になり、場合によってはイベント会場のキオスクから投稿されることもある、とケイド氏は言う。
結果？あなたの製品は、背景のロゴであれ、プロモーションを行っているモデルであれ、イベントの外の大衆に瞬時に届きます。フェイスブック、ツイッター、YouTubeおよびその他のソーシャルチャネル。
2. ソーシャルスカベンジャーハント
オンライン/オフラインの世界を組み込んだクリエイティブな例の 1 つは、House Beautiful が主催するソーシャル スカベンジャー ハントです。 3 月号の「All About Green」号を宣伝するために、この出版物はワシントン DC 周辺に 19 個の緑の椅子を戦略的に配置し、Facebook と Twitter にヒントを投稿しました。各椅子を最初に見つけた人が賞品としてその椅子を獲得しました。
賞品をインセンティブとして使用することは、常に群衆の交流を促す確実な方法です。ただし、単なる報酬を超えて考えてください。そのオブジェクトがあなたのブランドについてのファンの記憶にも残るものであることを確認してください。
3. ライブストリーム
場所にあまり縛られないものをお探しの場合、コンサート、プレゼンテーション、カンファレンスのライブストリーミングは、メッセージやブランドを世界中に広めるのに最適な方法です。のようなサイトユーストリームまたはライブストリームウェブ上でライブブロードキャストを行うのに役立ちます。
コカコーラたとえば、2011 年に創立 125 周年を祝い、アトランタの本社からコンサートをオンラインでストリーミング配信しました。ファンは世界中で視聴し、ブランドは 355,000 人の人々と関わりました。
中小企業でもこの概念を同様に効果的に活用できます。視聴者に価値のあるものや教訓的なものを提供している限り、視聴者はイベント中またはイベント後にビデオを共有したいと思うでしょう。
ソーシャルメディアの利点
イベント計画のプロセス全体 (前、中、後) はソーシャル メディアの恩恵を受けます。これを使用して招待状を送信し、イベントを宣伝し、次のようなことを行ってイベント全体をリアルタイムで管理します。特定のハッシュタグを作成する。すべてが終わったら、オンラインでフォローアップしてイベントの存続期間を延長することができます。
「ソーシャルメディアがあらゆる規模のイベントに影響を与えていることは間違いありません」とケイド氏は言う。
ソーシャル メディアの使用はマーケティング戦略としては低コストですが、ケイドー氏は計画と予算編成の際に重要なポイントとして、専門的な点に注意することをアドバイスしています。
「共有可能なイベントを作成したい場合は、そのためのツールを人々に提供する必要があります」とケイド氏は言います。 「Wi-Fi、帯域幅、その他の技術的なことを念頭に置いてください。人々が非常に簡単に共有できるようにしてください。」
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