広告主にとっては良いニュースですが、個人データを懸念するユーザーにとってはあまり良いニュースではないかもしれません。月曜日から、フェイスブック同社はユーザーから収集したデータを新しい広告ネットワーク「Atlas」に使用し、Facebook がユーザーについて知っている情報に基づいて Facebook 以外のサイトに広告を配信します。
アトラスは元マイクロソフトFacebook の財産昨年約1億ドルで購入Facebook は今、ゼロから再構築しました。アトラスとは異なります視聴者ネットワーク、Facebookが4月に導入したアプリ開発者向けのモバイル広告ネットワーク。
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対照的に、Atlas は Google の AdWords に代わる一種のサービスで、広告主がウェブやモバイル デバイス全体でユーザーをフォローできるようになります。たとえば、Atlas の広告主である Pepsi は、Atlas を使用して、Facebook と提携していないスポーツ サイトやゲーム アプリで自社製品の 1 つを宣伝できます。
でブログ投稿新しいネットワークの発表に際し、Atlas の責任者であるエリック・ジョンソン氏は、このネットワークは、ユーザーを追跡し、デスクトップ上で広告を配信するための業界の手段である Cookie の主要な制限に対処するものであると書いています。
同氏は、「Cookieはモバイルでは機能せず、人口統計上のターゲティングの精度が低下しており、ブラウザやデバイス間、あるいはオフライン世界への顧客の購入ファネルを簡単かつ正確に測定することができない」と書いている。このブログでは、「人ベースのマーケティング」を使用しているため、Atlas をソリューションとして紹介しています。
この動きは、Facebookが自分の個人データをどのように利用するかについて疑問を抱いている一部のユーザーを不快にさせるかもしれないが、広告主にとっては新たな選択肢、そしてGoogleに代わる選択肢となる。 Twitter がネットワークに参加すれば、このピッチはさらに興味深いものになるでしょう。再コード化Facebookはそのような動きについてTwitterと話し合っており、「そのアイデアはまだ可能性として残っている」と報じている。
