Facebook ニュース フィードに自動再生ビデオ広告が表示されるのを心配している場合は、朗報です。フェイスブックそれらを展開するのに時間がかかっています。情報筋によると、フィードに表示されるのは今夏遅くになる可能性があるという。
Facebookの計画に詳しい関係者3人は、ローンチは早ければ3月下旬、遅くとも初夏になる可能性があると述べている。 Facebookは広告製品をいじくり回しており、ライオンズゲートの映画『ダイバージェント』のテストをまだ検討している。その映画は、Facebook の時代に広告ユニットを使用した唯一の広告主でした。正式に発表しました12月に。情報筋によると、同社はまた、広告ユニットが需要に対応し、広告のパフォーマンスに関する質の高い分析を提供するのに十分な堅牢性を備えていることを確認しているという。
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一方、フェイスブックの計画に詳しい関係者らによると、ターゲティングが不十分で価格が高いため、広告主は広告ユニットについてまだ若干慎重な姿勢をとっているという。
ある情報筋によると、広告の価格は当初100万ドルから250万ドルの間だったが、現在は1日あたり60万ドルという低価格で売り込まれているという。この価格で、35 歳以上の男性、35 歳未満の男性、35 歳以上の女性、35 歳以上の女性という 4 つの潜在的な視聴者のうちの 1 人を購入できることになります。これらすべてを一度に獲得するには、価格は約 240 万ドルに跳ね上がります。しかし、他の情報筋によると、Facebookは1月の広告の開始価格を依然として100万ドルと見積もっているという。フェイスブックの担当者はコメントを控えた。
広告主に対する Facebook のセールスポイントは、非常に具体的な人口統計情報と表明された興味に基づいて消費者にリーチできることです。対照的に、ビデオ広告は、標準的なテレビ広告の購入とそれほど変わらない鈍器のようなものです。一方、ある情報筋が指摘しているように、ページ乗っ取りの相場としては 60 万ドルがほとんどです。 (YouTube の買収には 40 万ドルかかるが、Yahoo の買収には 45 万ドルかかるという。DIGIDAY.) Facebook は、その日にログインしたすべての人のニュース フィードの最初の位置に広告が表示されることを保証しているため、これは悪い取引ではありません。
広告主にとってもう 1 つの問題点は、自動再生広告の音声がないことです。ほとんどのテレビ広告はある程度音声に依存しているため、Facebook 用にテレビ広告を再構成することは機能しません。したがって、代理店は、音を使わずに何らかの方法でユーザーにクリックを促す新しい広告を作成する必要があります。しかし、Facebook はユーザーエクスペリエンスを重視しているため、同社がすぐにサウンドの提供を開始するとは誰も期待していません。代わりに、代理店業界はこの新しい広告ユニットを適応させる必要があります。
Facebookの計画に詳しいある関係者が指摘したように、広告主は皆、他の誰かが先にやるのを待っているようだ。関係者は「広告主に購入の機会が与えられれば、決して生ぬるいものではない」と語った。 「それが展開されれば、大きな陰謀の源となるでしょう。」
もともと2013年1月に広告主に導入されたが、Facebookは自動再生動画広告のリリースを何度か延期してきた。同社は2013年9月、サブウェイなどの広告主とともにニュースフィードでのビデオ広告のテストを開始した。サブウェイの広告は約8,800万人に届き、「数百万人」がクリックしたとサンドイッチチェーンのトニー・ペース最高マーケティング責任者（CMO）は語った。ウォール・ストリート・ジャーナル。
このような成功にもかかわらず、消費者はそのような広告に対して警戒しているようです。 12 月の Mashable で世論調査読者 1,130 人のうち、回答者の 61% が、ニュース フィードでの自動再生広告のアイデアが嫌い、または「好きではない」と回答しました。