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カリフォルニア大学サンディエゴ校が実施した新しい研究によると、オンラインでの同調圧力は政治の分野にプラスの効果をもたらしているという。
研究者らは、単一のフェイスブック2010 年中間選挙の投票日に投稿された状況により、さらに 100 万人のうち約 3 分の 1 が投票所に来るよう確信しました。
の勉強Nature に掲載された論文では、投票を促す無党派の投稿の改変版をニュースフィードで見た Facebook ユーザーの 2 つのグループを比較した。
あるユーザーグループは、投票を促すメッセージを目にしました。他のグループにも同じメッセージが表示されましたが、今回は、「投票しました」をクリックして投稿とやり取りした Facebook の友達が表示されました。さらに 600,000 人のユーザーが対照グループとして機能し、Facebook メッセージは受信しませんでした。
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このメッセージは 6,000 万回閲覧されました。
「ソーシャルメッセージ」をより多く見たグループは、他のグループよりも自分の地域の投票所を探したり、「投票しました」ボタンをクリックしたりする可能性が高かった。
「社会的影響力が政治的動員に大きな違いをもたらした」と研究の筆頭著者であるジェームズ・ファウラー氏は言う。 「投票を決定するのは、誰もが目にした『投票しました』ボタンや襟のステッカーではありません。それはそれに執着している人です。」
この結果は、近づく大統領選挙にとって有力な証拠となる可能性がある。両候補ともデジタルディレクターとともにオンラインでの存在感を築き、FacebookやTwitterのフォロワーを増やしてきた。
この調査では、実際に投票せずに嘘をついて「投票しました」リンクをクリックする Facebook ユーザーも明らかになりました。研究者らは、公開されている投票記録を使用して、オンラインで投票したと主張しているが実際には投票していなかった人が 4% であることを発見しました。
しかし、作成者に関係なく、世論調査の結果は、この形態のオンラインの仲間からの圧力が、民主化プロセスへの参加に影響を与えるだけでなく、より大きなグループの活性化にも影響を与える可能性が高いことを証明しました。
ファウラー氏は、フェイスブックが「投票しました」投稿で直接ターゲットにされた有権者1人当たり4人の有権者を獲得することに貢献したと述べた。
研究者らは、ユーザーの所属政党に基づく研究の効果に差は見られなかった。しかし、オンライン ネットワークの外では関係のない人よりも、「親しい友人」が投稿に関連付けられている場合に、ユーザーの反応が高くなることがわかりました。
「行動変化の主な原動力はメッセージではなく、広大なソーシャルネットワークです」とファウラー氏は言う。しかし、人から人へと広がる間接的な影響についても同様です。」
Facebook の友達が投票しているのを見かけたら、投票する (または何らかの活動に参加する) 可能性が高くなりますか?以下のコメントで答えを説明してください。