Facebookはブランドに対し、「無料ランチは終わった」という明確なメッセージを送っているようだ。
ある調査によると、ブランドが資金を投入せずに Facebook の投稿で得られる平均リーチは、10 月以降 50% 弱にまで落ち込んでいます。勉強今週は、世界中のブランドに対して管理者アクセス権を持つ 106 の Facebook ページに基づいて、オグルヴィからの情報が提供されました。
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減少が特に顕著なのは、フェイスブック50万件以上の「いいね！」が付いたページ。これらのより大きなブランドページでは、2月のオーガニックリーチはわずか2%に半減しました。この調査は、現在の傾向や「Facebook情報筋」との会話に基づいて、大小のブランドのオーガニックリーチが将来的にゼロになる可能性が高いことを示唆している。
「オーガニックリーチには依然として価値があり、数カ月から1年は価値があるだろう」と、このレポートを執筆したオグルヴィのマネージングディレクター、マーシャル・マンソン氏はMashableに語った。 「この値はテスト用です。」
マンソン氏は、Facebook の影響に関する多くのレポートを読んだ後、この研究をまとめるきっかけとなった。ニュースフィードのアルゴリズムを微調整する昨年はブランドリーチに到達しました。彼は、これらの変更が前後の数か月間でリーチに与えた影響をよりよく把握するために、意図的に数か月間待ちました。
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「私にとって最も印象的な発見の 1 つは、大きなページがオーガニック リーチのベースが低いことから始まり、その後、[小さなページと同じように] サイズが減少する程度でした」と彼は言います。 「大きなページが現在経験していることは、一歩下がって評価する必要性を本当に強調しています。」
Facebookは過去にニュースフィードへの変更を、ブランドに広告購入を増やすよう圧力をかける手段ではなく、全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させることを目的としていると主張してきた。それでも、多くのブランドが不満を表明したこれらの変更により。
「Facebookは、より多くの活動を有料でサポートするために、ブランドに対する締め付けを強めているのだろうか？それに対する答えは明らかにイエスだ」とマンソン氏は言う。それでも、彼はブランドを推進するためにこれをしているわけではありません
「実際、ブランドはもっと支出するだろうと思う」と彼は言う。 「彼らはエンゲージメントを大規模に推進したいと考えており、Facebook はエンゲージメントを大規模に推進するのに最適な場所であり続けます。」
