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より多くのブランドや企業がソーシャルメディアに実際に投資し始めるにつれ、さまざまなプラットフォームがどのような価値を提供できるかを把握することが非常に重要になります。結局のところ、何も得られないのに、なぜ何かに投資するのでしょうか?
Vitrue は、エンターテイメント、メディア、小売、レストラン会社など、さまざまな企業の 4,500 万人を超えるファンを管理しています。そのチームはクライアントのページからデータをサンプリングして評価を導き出しました。
評価の内訳
まず、Vitrue はデータを調べて、ウォール投稿とファンの比率、つまりページのファン数に基づいて 1 つのウォール投稿が受け取るインプレッション数を決定しました。ファンと壁の投稿の平均比率はほぼ 1:1 でした。言い換えれば、ブランドに 100 万人のファンがいる場合、ウォール投稿ごとに平均 100 万のインプレッションが得られます。
Vitrue は、1 日に 2 つのウォール投稿の頻度 (月あたり約 6,000 万のインプレッション) を考慮して、そのデータに対して 5 ドルの CPM を適用しました。
計算は次のとおりです。
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それは確かに広告の価値を高めますフェイスブック観点から見てもそうですよね？
これが本当に意味すること
この評価は平均であることに注意することも重要です。すべてのブランドのファンと壁のインプレッション比率が 1:1 であるわけではありません。より高いものもあれば、より低いものもありました。この比率が高いブランドは、関連コンテンツを投稿し、ファンや顧客を積極的に引き込み、リッチメディアも使用するという点で優れている傾向がありました。
私は Vitrue の CEO、Reggie Bradford と話をしました。彼は、このデータは小規模なブランドでは確かに縮小する可能性がありますが (そして、その意味ではさらに価値があるかもしれません)、この調査が彼と残りのブランドにとって本当に重要なことを強調したと言いました。 Vitrue クルーは、ブランドにとって Facebook で強い存在感を持つことがいかに重要であるかを説明しました。 「それはもはや選択肢ではない」とブラッドフォード氏は語った。 「それは必需品です。」
ブランドや企業が Facebook ファンから得られる潜在的な価値は、特に位置データとこれらのツールの一部を照合する可能性を考慮すると非常に大きくなります。
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