Facebook上で政治運動を行うのはますます難しくなっている

政治キャンペーンは、2016 年の選挙に先立って、潜在的な有権者に対するオンラインでの宣伝戦略を再考する必要があるでしょう。フェイスブックサードパーティのアプリが利用できるユーザー情報の量が制限されています。

ある意味、この変化は破壊者を混乱させるでしょう。選挙運動側は無限の友人リストにアクセスできなくなり、グループが潜在的な信頼できる有権者のネットワークを構築することがより困難になる。

関連項目:

社長バラク・オバマの 2012 年の再選キャンペーンのデジタル チームは歓迎されたソーシャル メディアの洞察力、Twitter 戦略、Facebook から有権者データを収集したアプリにおいて、当時最も革新的な企業として評価されています。 100万人の有権者インストールされていますオバマチームのアプリ、Social Organizing。その後、各人が自分の Facebook の友達リストをキャンペーンと共有することが奨励されました。多くの人がこれに同意し、陣営が各人の有権者ファイルと照らし合わせて友人を次々と選別することを許可し、どのメッセージが共感を呼ぶかを陣営が判断できるようにした。潜在的な有権者はキャンペーン広告よりも友人を信頼しているため、これは効果的でした。

デジタルキャンペーン6億9000万ドルを集めたそして登録されました110万投票する人々。

しかし、Facebook が与えてくれたものは奪われてしまいました。

民主党の有権者指標会社ブルー・ステート・デジタルの洞察プロジェクト担当ディレクター、ヤヘル・カーモン氏は「フェイスブックは明らかに全員のゲームを変えた」とマッシャブルに語った。

この変更は、2014 年 4 月 30 日にすべての新しいアプリに適用されて以降、事実上報道されませんでしたが、キャンペーンと選挙で簡単に言及されました。7月に。 2015 年 4 月 30 日にすべてのアプリに拡大されるため、「ターゲットを絞った共有」技術をまだ利用していない 2016 年の候補者は利用できなくなります。この手法を利用し、ヒラリー・クリントン国務長官の大統領選への出馬を提唱している設立1年目の団体「Ready For Hillary」などの団体は、2016年の選挙戦シーズンが始まるまでしかこの情報を収集できない。

一方、共和党指導部はあまり懸念していないようだ。全米共和党上院委員会は、Facebook はアルゴリズムや内部構造を頻繁に変更するため、ターゲットを絞った共有の将来に大きく賭けるのは危険であると考えた。ヤフーが報じた月曜日に。共和党候補者は過去にこの手法をうまく利用してきたが、同党はよりターゲットを絞った電子メールリストの開発など、別のことにリソースを投資してきた。

民主党の有権者指標における最大手の1つであるNGP VANも、それほど心配していないようだ。 NGP VAN の CEO 兼社長である Stu Trevelyan 氏は、彼の会社はすでに Facebook への依存から脱却していると Mashable に語った。実際、ソーシャルメディア企業からデータを取得しない「採用」ツールをすでに開発している。むしろ、ボランティアがこのツールにサインアップすると、どのボランティアが他の人たちと関わるのが最も得意かを追跡します。これは、キャンペーンの範囲を拡大できる潜在的なリーダーを特定するのに役立ちます。

ワシントン・ポスト紙はすでにそれを次の可能性があると呼んでいる」大きな進歩」はキャンペーンテクノロジーの分野であり、Ready For Hillaryはそれをテスト実行に取り入れています。

トレベリアン氏は、人間関係データの活用がキャンペーン活動における継続的な画期的な進歩に向けて機が熟していると信じており、カーモン氏もこれに同意し、Facebookの変更はクリアすべき新たな「ハードル」に過ぎないと述べた。

「関係データは重要だと今でも思っています」とトレベリアン氏は語った。 「それはFacebookから来るものではありません。」