信じられないかもしれませんが、自分の能力を拡張することができます。フェイスブックいくつかの簡単な手順で今すぐアクセスできます。
によると2011 comScore レポート、週に平均 5 ～ 7 回投稿するブランド約16%にしか達していない彼らが懸命に努力して確立したファンベース。 Facebook は、広告製品をリリースしたことはあるものの、リーチを拡大する方法を正確に公式に明らかにしたことはありません。リーチジェネレーター-- 有効な戦術がいくつか知られています。
まず、レビューしてみましょうエッジランクトリフェクタ。 EdgeRank は、最も画面に表示する価値のあるコンテンツを決定するために Facebook が使用するアルゴリズムです。親和性、重み、時間という 3 つの要素を掛け合わせると、コンテンツの価値が決まります。アフィニティ スコアは、ページ訪問など、ファンが過去にブランド コンテンツに関与した頻度に基づいています。重み、または人気度は、投稿が受け取るエンゲージメントの種類と量 (いいね!、コメントなど) によって決まります。最後に、投稿の時間と衰退が重要です。コンテンツが古くなり、エンゲージメントが薄れると、コンテンツの関連性が低くなり、ユーザーのニュースフィードに表示される可能性が低くなります。
EdgeRank アルゴリズムを理解することは、ブランドがコンテンツ戦略を改善するための最初のステップです。ここでは、Facebook 上でブランドのリーチを拡大するのに役立つ 5 つの無料の方法を紹介します。
1. 聴衆を知る
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ファンを調査して、彼らがどのようなコンテンツを望んでいるのか、いつ、どのような形で望んでいるのかを把握します。チャド・ウィットマンの創設者エッジランクチェッカーブランドがEdgeRankをよりよく理解するのに役立つサイトである、ブランドはファンの歴史的な消費パターンを評価する必要があると提案しています。 「ダイブインFacebookのインサイト可能な限り」とウィットマン氏は言います。 「ファンは仕事中、モバイルデバイスでコンテンツを消費していますか、それともビデオにのみ反応していますか?彼らは 1 日に 1 件または 2 件の投稿を好みますか?」
視聴者に特化したサービスを提供すると、エンゲージメントが高まり、ファンのニュース フィードに表示される可能性が高まります。
2. 簡潔さを心がけ、話題性を保ち、わかりにくい表現をしない
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Facebookのエリザベス・ダイアナ氏は、簡潔な投稿の有効性を強調している。研究によると、Facebook の長いコンテンツは読まれず、ユーザー側の行動を妨げることがわかっています。短くて理解しやすい投稿により、ユーザーは消費しやすく、対話しやすくなります。
ダイアナとウィットマンは、タイムリーな投稿がファンの興奮を高め、エンゲージメントを急増させ、さらなるリーチを可能にするという点で同意しています。関連する最新のイベントに常に注目し、ブランドの主張と一致する場合は、休日について投稿することを忘れないでください。ファンは交流を望んでいますが、時には招待が必要な場合もあります。
行動喚起を恥ずかしがらないでください。ファンに自分の投稿に「いいね！」したり、コメントしたり、共有したりするよう、明確かつ露骨に伝えてください。尋ねるだけで何が得られるか驚くでしょう。これらのアクションは最終的に友達のニュースフィードに表示されるため、リーチが生まれます。
3. コンテンツに注意する
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何を試みても、Facebook のリーチを拡大するには高品質のコンテンツが最も重要な要素であることは依然として事実です。ファンに貴重なコンテンツを提供して、投稿をさらに前進させることができます。形式に関して言えば、写真はブランドが投稿できるコンテンツの最も魅力的な形式です。 Facebook では、EdgeRank を決定する際に、目を引く写真や使いやすい写真もより重視されます。
ファンに質問することは、コメントを促し、投稿を常に目に見えるようにするための優れた方法です。による研究バディメディア「どこで」、「いつ」、「だろう」、「すべきだ」という言葉を使用することを示しています。エンゲージメントを高める。 「するだろう」を含む投稿は、ファンがコメントを書くのではなく単純な「いいね」を通じて同意できるため、常に最大のインタラクションを生み出します。
ビクトリア・ランサム、創設者兼CEO山火事は、最も共有しやすいコンテンツの一部は、クイズ、雑学、「お気に入りを選ぶ」などの「パーソナリティ」アプリであると述べています。
「これらのアプリケーションはすべて、ユーザーのペルソナにスポットライトを当てる役割を果たしています」とランサム氏は言う。 「これらのアプリを使用すると、ユーザーは自分の性格、トレンドセッターの性質、スタイル、適性などの要素を友人にブロードキャストできます。そして、ユーザーはそれを本当に楽しんでいることがわかりました。」
4. 婚約を締結する
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ファンは自分のお気に入りのブランドが話を聞いてくれていることを知りたがりますが、多くのソーシャル メディア マネージャーはこれを見落としがちです。コメントセクションでの質問に答えるか、単に「ありがとう！」と言ってください。特別な注意が必要であることがファンに通知されるように、返信には必ずファンをタグ付けしてください。ファンはあなたのコメントに「いいね」をすることが多く、会話が継続され、あなたの注目度がさらに高まります。
5. ファンの友達をファンに変える
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Facebookのインサイト管理者に「ファンの友達」の指標を提供し、有機的にリーチできる可能性のある人数を管理者に示します。ファンの友人は非常に重要です。彼らはブランドの Facebook ページや Web サイトにアクセスし、ブランドの製品を購入し、自分自身もファンになる可能性が高くなります。組織的には、これらの Facebook ファンは、すべてのユーザー アクティビティを追跡する Facebook ティッカーを通じて簡単にアクセスできます。ファンがあなたのブランドと交流し続けると、友達はニュース フィードの右上にすべての「いいね！」アクティビティ、コメント、投稿が表示されます。
さて、あまり有機的ではない戦術については、次のとおりです。Facebook広告。とFacebook広告、ファンの友人だけをターゲットにして、彼らの関係を活用できます。 Facebook 広告は、ファンの友人だけでなく、競合他社のファンや自分のファンにもリーチする方法です。
ゼネラルモーターズ最近Facebook広告で1000万ドルを集めた、そしてEdgeRankCheckerのWittman氏は、Facebook広告は無料コンテンツを拡大するために使用されるものであり、より多くのファンとコミュニケーションをとるための主要な方法ではなく、補完的な方法であるべきだと指摘しています。ランサム氏も「リーチを大幅に拡大し、メッセージングやブランド コンテンツがファン層の 90% とそれを超えた層に広がるのを確認するには、Facebook 広告への投資が必要です。」と同意しています。
結論
さまざまな理論、研究、戦術があるにもかかわらず、ウィットマン氏は重要な点を 1 つまとめてうまくまとめています。「肝心なのは、Facebook は人々にコンテンツを消費してもらいたいので、そのアルゴリズムは最もクールなコンテンツを作成したブランドに報酬を与えるということです。」
投稿を広め、Facebook のアルゴリズムが機能するようにするには、次のガイドラインに従ってください。
