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また、ページの上部にあるさまざまなコンテンツを示すタブをファンがどの程度操作するかにも大きく影響します。
Mashableに提供されたデータによると、ページレバー, ブランドページがタイムラインを採用し始めて以来、タブのエンゲージメントは 53% 減少しました。
この調査結果は、それぞれ 10,000 人以上のファンによる約 500 ページから抽出されました。
ブランドがタイムラインにオプトインできるようになった 2 月 28 日から、タブのエンゲージメントが減少し始めていることがわかります。すべてのページが改宗を余儀なくされた3月30日までの道のりはさらに険しい。チャートに見られる定期的なスパイクは、週末のマークのアクティビティです。ユーザーは土曜日と日曜日に Facebook ページをより深く探索する傾向があります。
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なぜ一般的なドロップオフなのでしょうか？ PageLever の創設者である Jeff Widman 氏は、これは 2 つのことの組み合わせであると考えています。1 つは、ブランドが非ファン向けのデフォルトのランディング ページとしてカスタム タブを設定できなくなったこと、もう 1 つはタイムライン レイアウトでタブが見えにくくなったことです。
「カスタム タブをデフォルト ビューとして設定するオプションがなければ、ほとんどのユーザーはタブを二度と見ることはありません」と彼は言います。 「何人かのユーザーから、タイムラインにタブがまだ存在していることさえ知らなかったという話を聞きました。」
これはブランドにとって何を意味しますか?言うのは難しいです。このデータは、ユーザーが以前のカスタム ランディング ページよりもタブに費やす時間が減っていることを必ずしも証明しているわけではありませんが、訪問率が低いため、ブランドがタブ上のコンテンツ開発にリソースを費やさず、コンテンツにより多くの時間を費やすことを意味している可能性があります。それは彼らの壁に現れます。
Facebookは調査結果についてコメントを拒否した。しかし、我々がFacebook内で話を聞いたある情報筋は、この傾向の一部はFacebookがTimelineとともにリリースしたコンテンツ変更ツールに起因している可能性があると指摘した。
たとえば、ブランドは、以前のように投稿をタブに移動させるのではなく、ページの上部に投稿を固定することで、コンテンツをより常緑に保つことができます。