2013年に、マーク・ザッカーバーグ彼は自分の Web サイトに関して、あまり注目されていない重要なデザイン上の決定を行いました。それは、「acebook」をやめたことです。残ったのは、非常に控えめなロゴだけで、よく知られた小文字の「f」を含む高さ数十ピクセルのボックスでした。今日のタイムラインを見てみると、会社の正式名が表示される唯一の場所は、下部、著作権記号の横にある小さな灰色のテキストです。
ザックは20代後半になって控えめになったのだろうか？しそうにない。それは巧妙な心理的戦術でした。フェイスブックはどこにでもある、と小さな「f」は言いました、そしてあまりにも有名なので言及する必要すらありません。そのアプリを見てみましょう。私が「」と言ったらメッセンジャー「F ワードでそれをブランド化する必要はありません。私がどのようなアプリやサービスについて話しているのか、あなたは正確に知っています。会社が最初の 10 年を、紙があるという事実にもかかわらず、Paperというすでに非常に人気のあるアプリ。
ハイゼンベルクは、成功したと感じるために、対戦相手に自分の名前を言ってもらう必要があったのかもしれない。 Facebook は、その必要がないときにも成功します。
この名前のない遍在性は、奇妙な種類の謙虚な自慢ですが、同時に正確でもあります。12億人現在、少なくとも月に 1 回は Facebook を使用しており、その数は昨年で約 20% 増加しました。ある時点でその成長は減速しなければなりません -- 結局のところ、インターネット上の人間は 25 億人しかいません -- しかし、まだそれが起こる兆候はありません。 Facebook を利用するティーンエイジャーの減少が大々的に宣伝されているティーカップの中の嵐だったことが判明。
それから来たのは、190億ドル規模の地震として知られているワッツアップ取得。それは、見方によっては、息を呑むような傲慢さ、あるいは大胆さの行動でした。しかし、月曜のモバイル・ワールド・コングレスでザッカーバーグ氏がこの件について議論するのを見ると、彼が異様なまでに冷静で、突飛なビジネス上の決断を全く平気で行う姿を目撃することになった。
ザッカーバーグ氏は、WhatsAppには「今日それを主張するのは難しいが、実際には190億ドル以上の価値がある」と述べた。この声明には暴言も大げさもありませんでした。ユーザーの 70% が毎日このサービスを利用しているというだけで、「10 億人のユーザーにリーチできるサービスは世界中でほとんどなく、それらはすべて価値がある」というだけです。 (WhatsApp のユーザー数は現在 5 億人に満たないものの、他のほぼすべてのユーザーよりも急速に成長しています。)
さらに重要なことは、ザッカーバーグ氏が、アプリ自体について語るのと同じくらい、Facebookの取締役会に加わるWhatsApp創設者ヤン・コウム氏について話すのに多くの時間を費やしたことだ――まるで他人のビジョンに資金を提供するためだけにその金を使ったかのようだ。ザッカーバーグ氏は「ジャンを（契約に）引き受けて、より多くの人々を結びつけるという彼の夢の実現を手伝うことができて本当に興奮した」と語った。
ザッカーバーグ氏が控えめであるのは良いことだ。彼が話しているユーザー数は、ほとんど私たちの理解を超えています。 WhatsApp と Facebook のユーザーが 50% 重複しているという控えめな推定を採用したとしても、今後 1 年ほどの間に、地球上で約 20 億人が Facebook 所有の製品を使用することになります。
これには、格安携帯電話の無料サービス、いわゆる「インターネットのダイヤルトーン」を通じて、主に発展途上国の今後10億人ほどの人々をインターネットに接続するというザッカーバーグ氏の壮大な計画であるInternet.orgは含まれていない。 Internet.org のサービスのラインナップはまだ最終決定されていませんが、どのソーシャル ネットワークやテキスト メッセージ サービスが含まれる可能性があるかを推測しても賞品はありません。
規制の指がまったく解除されないまま、私たちが夢遊病でこの世界的な独占に陥っているように見えるのは少し奇妙です。その一部は、Facebook がユーザーを失いつつある (実際にはそうではない)、10 代の若者たちの考え方において何らかの形で Snapchat に取って代わられている (実際には、置き換えられるのではなく増強されている)、あるいは Facebook が必死にユーザーを掴んでいるという誤った社会通念と関係している。 Instagram と WhatsApp の買収は失敗に終わった。
これ以上真実からかけ離れたものはありません。ザッカーバーグは、志を同じくし、控えめで世界を征服する天才たち（コウム氏とインスタグラム創設者のケビン・シストロム氏）の集団を静かに築き上げている。彼は、ハッキングと権威への反抗が企業文化に組み込まれており、機敏で落ち着きのない会社を築き上げました。ザッカーバーグは過去の独占企業の失敗から学んできた――彼は傲慢なロックフェラーや無愛想なビル・ゲイツではない。彼は競合他社にも喜んで資金を提供しています。どうしたの反フェイスブックは長続きしなかったが、ディアスポラ。
そしてザッカーバーグは、ソーシャルネットワークを、電気と同じように一見必要で頻繁に使用される公共事業に巧みに形作りました。 Facebook について文句を言う友人はたくさんいますが、彼らはまだ Facebook を利用しており、頻繁に投稿しています。 (私が知っているのは、誰かがサービスから完全に削除された例を 1 件だけ知っています。それは Mashable 記者の Sam Laird です。その理由をここで説明します。）
ネットワーク効果はFacebookにとって有利であり、おそらく今後数十年にわたって続く可能性がある。これは自己強化ループです。友達全員が参加しているので、あなたも参加し続ける必要があり、そうすれば友達も参加し続けることができます。 ～の使い古された例を持ち出すと、マイスペースまたはフレンドスターこれらのサービスはいずれもこれほどのレベルで採用されたことがないため、ここでは何の役にも立ちません。 Facebook の支配に何らかの決定的な終焉をもたらす必要があると言うのは、人々が電子メールやテキストメッセージ (または、すぐに知られるようになるかもしれない WhatsApping) をやめると言うのと同じだ。
Facebook は、ストーリーを表示するアルゴリズムのおかげで、ソーシャルメディアの枯渇という概念に影響されないようですらあります。出発ツイッター1、2 週間滞在し、帰国後に直面するのは、なじみのない会話の不協和音です。ツイートを追いかけようとする不安は耐え難いものです。しかし、一度に数週間Facebookをやめても、基本的には大丈夫です。アルゴリズムは多かれ少なかれカバーします。友達の人生における重要な変化がトップに上がります。放蕩ユーザーの帰還は大歓迎です。
ソーシャル ネットワークはニュース速報に十分早く反応しないとよく批判されますが、それが実際には利点になる可能性があります。そこには心地よい時代を超越した雰囲気があります。頻繁にチェックしすぎると、同じ記事が表示されます。まるで母親がテレビに近づきすぎないように警告しているかのようです。 Facebookとザッカーバーグは長期的にこの関係にある。消費を急ぐ必要はありません。その小さな、遍在する「f」は、明確な競争相手なしで、近い将来、私たちの地球の社会生活を支配することになるでしょう。慣れたほうがいいですよ。