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はい、もっと話す必要がありますフェイスブック。その主な理由は、同社がIPO後の世界でうまくやっていくつもりなら、広告収入をどのように伸ばすかについてより革新的になる必要があるからだ。
そこで、マークとその仲間たち、無料のアドバイスをいくつか紹介します。株主を満足させるために次の 3 つのことを実行します。ビデオ、携帯、 そして分析。その理由は次のとおりです。
1.ビデオ
Facebook はあなたが男性か女性かを推測しません。それはわかっています。 Facebook はあなたの年齢を推測しません。それはわかっています。 Facebook はあなたの興味や心理を推測しません。それはわかっています。ターゲットを絞って拡張する能力があります。でもビデオはどこにあるの？ Facebookの発表によると、広告主が広告に入札するは興味深いですが、Facebook が必要としているのはバナーの数ではありません。 Facebook の株価パフォーマンスの 3 つの鍵のうちの 1 つはビデオにあり、単にマディソン通りの 15 秒バージョンではありません。
Facebook には、コルゲート、シボレー、およびトップ 100 のすべての広告主が切望しているカスタム ビデオ コンテンツを実現できる規模があります。これは、他のソースから引き出すことを意味します。言い換えれば、すでに行われていることをさらに実行する必要がありますグーグル従業員: Google を辞めて Facebook で働くよう説得します。同じことがビデオコンテンツクリエイターにも当てはまります。YouTube。 YouTube コンテンツ作成者を説得して、Facebook をビデオの本拠地にするよう説得し、そうするためのインセンティブを与えます。
2. モバイル
2 番目のキーは位置ベースのモバイルです。車を買う自分を想像してみてください。スマホを持って自動車ディーラーに立ち寄って見てみましょう。販売店に「チェックイン」したり、「いいね」をしたりしなくても、Facebook はあなたがその特定の販売店にいることを認識し、購入に向けた最初のステップを記録することができます。つまり、販売店から 100 ヤード以内で 45 分間過ごしたということです。 1 週間後、あなたとスマートフォンは 100 メートル以内にさらに 2 軒の自動車販売店があり、そこでもしばらく時間を過ごします。
非常に単純な行動分析を通じて、Facebook は明白なことを判断します。あなたは車を買い物しています。 BMW、アウディ、メルセデスなどのブランドは、この種のリアルタイムの市場内データに関心を持っています。実際、このデータは非常に貴重であるため、Facebook がまったく新しい広告エクスチェンジを作成し、広告主がユーザーの意図に基づいて入札できるようになります。
オンライン広告では、これを「プレファネル」または「プレ検索」と呼びます。これは意図であり、意図は広告主にとって Google の価値を高める金塊です。
3. 分析
多くの広告主は Facebook を好みますが、より詳細な分析が必要な時期が来ています。 Facebookは従来のオンライン追跡を自社の広告プラットフォームに取り入れることに消極的だった。なぜ？オンライン広告の追跡が根本的に機能していないからです。ビュースルー ピクセルは Facebook の標準ではなく、測定可能性はオンサイトの Facebook アクティビティに限定されていることがよくあります。
他のすべての RTB と DSP は責任ある基準に従っていますが、現在の基準がラスト クリック アトリビューション トラッキングの嘘を置き換える必要があるという事実は変わりません。 GM はラスト クリック アトリビューションですべてを測定しました。しかし、ソーシャルやディスプレイは多くの場合ファネル上部の活動であるため、コンバージョンよりも認知度を高めているため、GM はそれが中止されたときに何をしているのかまったく分かりませんでした。広告費1,000万ドルフェイスブックから。
