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今年のファッション業界で最も人気のあるトレンドの 1 つは、ブランドが生成したコンテンツ。オンライン ブログジンから Tumblr を活用したマイクロ サイトに至るまで、ブランド コンテンツは急速に費用対効果の高い長期的なオンライン マーケティング戦略となりつつあり、ブランドや小売業者がオンラインで顧客とつながるための新しい革新的な方法を模索する中、ファッション業界は今後もこの戦略を活用し続けるでしょう。
ブランド コンテンツの作成には、顧客のエンターテイメント、ステルス広告、ソーシャル エンゲージメントなど、いくつかの目的があります。これに優れたブランドは、ブランド コンテンツをさらに一歩進めて、ブロガーやその他のオンライン マガジンが Web サイトで使用できるツールにしています。
2011 年には、ブランド コンテンツが消費者ファッション マーケティングの注目のトレンドとなるでしょう。ファッション レーベルがブランド コンテンツを活用する方法の進化を確認するには、最初から始めて 2010 年の最高のコンテンツを確認する必要があります。
1. ルイ・ヴィトン – ナウネス
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ネッタポルテ誌のアプリiPad と iPhone 用は、モバイル プラットフォーム上でブランド コンテンツを最適に実行するために私が選んだものです。おそらく利用可能なショッピング モバイル アプリの中で最も優れたものの 1 つである Net-A-Porter アプリを使用すると、ユーザーはランウェイ ショーやインタビューなどの限定ビデオ コンテンツを視聴したり、ソーシャル ネットワーク経由で製品の提案を共有したり、ショッピング エクスペリエンスについてのフィードバックを共有したりできます。
ハミルトン・サウス、創立パートナーHLグループ戦略的マーケティングおよびメディアコンサルティング会社である、Net-A-Porter のブランドモバイルコンテンツの成功についてさらに説明しました。 「私は Net-A-Porter の成功に多大な敬意を払っています。彼らは顧客のことを非常によく知っています。彼らは、電子商取引の世界に巧みに組み込まれた編集コンテンツを通じて一貫して彼女と関わり続けており、これは主に彼らが先駆者となった戦略です。しかし、2011 年にアプリの開発と拡張を続ける Net-A-Porter には、ブランドについてより大きく豊かなストーリーを伝える機会があります。世にある最高のソーシャル メディアとブランド コンテンツの実行は、物語によって推進されます。商業ではなく、Net-A-Porter iPad アプリは依然としてトランザクションに大きく依存していると感じます。」
3. クラブ モナコ – カルチャー クラブ
クラブ モナコはソーシャル メディア パーティーに流行遅れをとりましたが、今年はトップ 5 に入るブランドのブログをオンラインで立ち上げることで挽回しました。を彷彿とさせるテスト, クラブ モナコのカルチャー クラブは、メイン ウェブサイトの中にある厳選されたデジタル天国です。マイクロサイトは、カルチャークラブでは、スタッフや友人にインスピレーションを与える人、場所、物事を特集します。キュレーションは毎月変わり、注目の寄稿者も変わります。文化は、予算内のブランドにとって実に天才的なアイデアです。個人のソーシャル サークルからコンテンツをクラウドソーシングするのは間違いありません。
4. アリス + オリビア - 午前 4 時の発見
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アリス+オリビア、ブログコラムでテクノロジーとファッションを掛け合わせた社会実験を愛するブランド午前4時の発見。 InStyle や Vanity Fair に掲載されている編集必需品のスプレッドと同様に、ゲスト ライターが注目のアイテムや需要の高いアイテムに関する投稿を寄稿します。もちろん、1 つまたは 2 つのアリス + オリビア製品が戦略的に統合されています。 4AM Finds は、現在の雑誌と同じように、製品のビジュアルと編集コンテンツを通じて販売する新しい方法です。
5. 人類学 – 人類学者
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NOWNESSの足跡をたどって、Anthropologieの人類学者は、ビデオや写真を通じて出発できる、考えさせられ、インスピレーションを与える本格的な旅です。私たちについてのページの著作権を除いて、Anthropologie との関連性は明示的に記載されていません。ブランドはプロジェクトを完全に引き継ぐことなく、プロジェクトと関連付けてきました。
ホイットニー・ホルムデジタル マーケティングのスペシャリストである 氏は次のように述べています。人類学人類学者は、それがブランドに個性をもたらすと主張しています...顧客サービスチャネルから遠く離れた場所でゲストが会話できるスペースを提供します。製品のプッシュはなく、他の人のアイデアや創造性を共有することが創造性や可能性を広げる触媒として機能するスペースを単に作成しただけです。厳選されたコンテンツの外観、雰囲気、本質は人類学そのもの、つまり人類研究を象徴しており、その点で Anthropologie ブランドを真に体現しています。ゲストがクリックスルーしてその e コマース サイトにアクセスしたり、人類学者の言葉が入力された検索結果が原因でその Web サイトに到達したとしても、それは単なるボーナスであり、目標ではありません。」
6. グウィネス・パルトロウ - GOOP
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2010 年、ブランド、デザイナー、小売業者は、男性も実際に買い物をすることに気づきました。今は男性へのマーケティングがすべてだ。現代メンズ ブランド フレンチ コネクションは、メンズ マニフェストを着実かつ一貫して実行してきました。今年、FCUKマンそしてマニフェストは、ウェブ上で男性向けのスタイル ブログのトップ 5 に入る地位を獲得しました。
Manifesto を成功に導いているのは、グラフィックスから編集の観点、読みやすい形式、そして魅力的で楽しいスタイルに至るまで、Y 世代の顧客に語りかける方法です。すべてのブランドが複雑なブランド コンテンツの取り組みから始められるわけではありませんが、よく書かれた関連性の高いブログは始めるのに最適です。
では、ファッション ブランドとブランド コンテンツの次は何でしょうか?
ファッション ブランドや小売業者のブランド コンテンツへのアプローチは進化し続けるでしょう。上の例はすでにそれを示しています。予算を考慮したブランド コンテンツの価値は、特にソーシャル メディア マーケティングの費用対効果と組み合わせる場合に重要です。より多くの小売業者やブランドがこれに参加することが予想されます。
ベロニカ・カルヴァロ、ソーシャルメディアマネージャー、アメリカに注目は、ブランド コンテンツの予算に関する考慮事項と、ブランドが成功するコンテンツを作成する際に考慮する必要があることについての洞察を共有しています。
「ブランド コンテンツの価値 (および予算支出) はこの 1 年で大幅に増加しました」と Cavallo 氏は言います。 「ソーシャル メディア マーケティングは、マーケティング プランにブランド コンテンツをさらに組み込む上で極めて重要な役割を果たしています。エンターテイメントと教育のバランスを実現し、製品を対面で紹介することなく消費者のニーズを満たします。」
2011 年のファッション ブランドに関連したブランド コンテンツの使用についてはどう思いますか?
Mashable のその他のビジネス リソース:
-ファッション業界がブランド化されたオンライン コンテンツに大きく賭けている理由