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過去のファッション ウィーク中、広告主はさまざまなメディア プラットフォームのニュース ハブをスポンサーしてきました。ツイッターなど、消費者が厳選されたリアルタイムの報道ストリームを通じてイベントの流れを追跡できるようにします。今シーズンも、広告主は引き続き同様の取り組みを行っており、2 つのケースでは、広告主自身が報道の形成と主催においてより大きな役割を担っています。
金曜日の朝、オンライン高級品小売業者 Net-a-porter がデビューしましたファッションウィークからのライブ、NYMag.com でホストされているファッション ウィーク コンテンツのエレガントで厳選されたダッシュボードです。代理店スターワークス・グループの協力により考案されたこのダッシュボードでは、ユーザーが Twitter から取得した写真の回転カルーセルをタブで移動できる（これが最大の機能）ほか、ネッタポーターやニューヨーク誌の報道へのリンクを含むツイートも表示できる。ファッション ブログ、The Cut は 2 分ごとに更新されます。別のタブには選ばれた投稿者のツイートが表示され、3 番目のタブには #nyfw でタグ付けされたすべてのツイートが表示されます (その後、他のファッション ウィークのハッシュタグも付けられます)。ユーザーは、投稿者がいつ、どこで Foursquare にチェックインしているかを確認することもできます。
これは純粋に広告製品であり、そのようにラベル付けされていますが、見た目も動作も編集製品のように見えます。この組み合わせは、Net-a-porter がすでに単独で成功裏に習得しています。サイト。実際、ニューヨーク・マガジンが広告主に広告商品をナビゲーションにハードコーディングすることを許可したのはこれが初めてだ（小売店が昨年同誌で実施した同様の小規模な実験を除けば）。ハブへのリンクは、ファッション＆スタイルページ「スポンサード」タグの下にあります。興味深いことに、Net-a-porter の製品ページへのリンクにより、ユーザーは NYMag.com から離れることなく Net-a-porter で買い物をすることができます。
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今週初め、American Express はブログ プラットフォームで 2 つの同様の製品の立ち上げを支援しましたタンブラー。 1 つは、Tumblr の社内編集者スタッフによって運営およびキュレーションされています。tumblr.com/nyfw, アメリカン・エキスプレスがスポンサーとなっています。もう 1 つの製品は、同社がファッション ウィークのために作成した特別な Tumblr ブログです。AMEX スカイボックス レポート。
公式 Tumblr ページと同様に、Skybox Report はインタラクティブなニュースハブのように機能しますが、American Express によるファッション ウィーク イベントの直接の編集報道も含まれています。過去のファッション ウィークでスポンサーとなった、より多くの人手を必要としないニュース ダッシュボード。 Tumblr に投稿された社説やビデオ報道に加えて、ユーザーはデザイナーのクリスチャン・コタやニーマン・マーカスのファッション・ディレクターのケン・ダウニングなど、さまざまなゲストに質問を投稿したり、（非ストリーミングの）さまざまなツイートを閲覧したりすることができます。選ばれたファッションウィークのレポーターと出席者。
ファッション ウィークの広告は、迅速かつ確実に、印刷物やオンラインのディスプレイ広告を超えてきました。今後、ファッション ウィークにおけるニュース配信やキュレーションへの広告主の関与がさらにさらに、そしてよりクリエイティブになると予想しています。