クレジット：
グルーポンは本日、初の全国的取引を開始し、ギャップ50ドル相当のアパレルやアクセサリーを25ドルという低価格で提供する。
このサイトは次の点で知られています地元の日替わりセール、多くの場合提供されます中小企業レストラン、ジム、スパなど。と評価額10億ドル設立以来 940 万以上の Groupons が販売され、Web 上で最も認知された共同購入サイトの 1 つになりました。
同社は地域限定の取引で大きな成功を収めてきたが、この実験的提携はより大規模な全国的な提携に向けた第一歩となる可能性がある。
と話しました。ジュリー・モズラーグルーポンの広報担当者に、グルーポンが全国市場をテストする動機についての洞察を求めた。彼女は次のように説明しました。
「地元の「実店舗」ビジネスがグルーポンの基盤であり、それは変わっていません。多くの顧客が全国規模の契約を求めてきたため、私たちはギャップと協力して試験を行っています。これは完璧な新学期です。これは、Groupon がまだ立ち上げていない Gap 都市の加入者にリーチするための優れた方法です。この規模のパートナーシップを行うかどうかを決定する際には、顧客からのフィードバック (肯定的または否定的) が考慮されます。 未来。"
Groupon CEO の Andrew Mason 氏は、「私たちはこれまで数多くの国内ブランドと協力してきましたが、すべての都市で同時に同じビジネスを取り上げたのは今回が初めてです。私たちは常に新しいタイプの取引を実験しており、私たちが提案するものは何でも貫きます」とさらに語った。顧客はこの取引を気に入っているようです。」
東部時間午後5時頃の時点で、ギャップの取引はすでに約30万件の購入を引き起こしており、これは毎秒約10グルーポンに相当し、2008年11月の発売以来、グルーポンのベストセラー取引となっている。ボートで行く 75 分間の建築ツアー $12シカゴでは (25 ドル相当)、19,820 のグルーポンが売れました (ただし、ボート ツアーの契約は全国的ではなく 1 つの都市でのみ提供されていたため、正確な比較ではありません)。モスラ氏は次のように述べた。
「とはいえ、これまでこの規模でのサービスを提供したことがないことに注意することが重要です。新学期向けの非常に魅力的なオファーであるため、顧客はグルーポンとのギャップを実感しています。当社では、販売率は Facebook 上のグルーポンのプロモーション ハンドルによるものと考えています。 Twitter、@earlybird による配信、Gap のニュースレター購読者への反響、そして北米の 1,000 万人の購読者からの口コミ。」
[img src="https://a1.twimg.com/profile_images/1062039885/Earlybird-Avatar_normal.png" caption=""credit="" ] 早起きからの素晴らしい早期 #BackToSchool 取引があります@グルーポン: 25 ドルで、Gap から 50 ドルのアパレルが得られます。甘い。https://t.co/QqHCx8x 2010 年 8 月 19 日 から早期割引特典
Twitterでも割引キャンペーン中です早期割引特典アカウント。モズラー氏は、「われわれはこの取引をできる限り多くの露出を得ようとしている。@earlybird は、まだGrouponを試したことのないTwitterユーザーを獲得できることを証明したい戦略の1つだ」とコメントした。
Gapは最近ソーシャルゲームを強化しており、今週初めに発表したときに見出しを飾った。Foursquare ユーザーは 25% 割引米国またはカナダの小売店のいずれかでチェックインした人。 Gap のエンゲージメント マーケティング担当ディレクターである Olivia Doyne 氏は、全国規模の小売業者が Groupon との取引を主催することを決めた理由について少し洞察を与えてくれました。
「私たちは顧客とつながるための新しく革新的な方法を常に検討しており、顧客の多くがGrouponの購読者であることを知っています。人々が新学期の準備を始める中、Groupon限定オファーのタイミングが理想的であると考えました」そして秋のワードローブ。」
Groupon ではこの取引は明らかに成功していますが、オーガスティン・フォウオムニコムのヘルスケア コンサルタント グループの最高デジタル責任者は、これは「」の典型的な例であるとコメントしました。Groupon を使用しない場合同氏は、「Groupon は、余裕があり、人々に知られていないため宣伝が必要なレストランにとっては最適ですが、Gap のような大手ブランドにとってはそうではありません。彼らにとってそれは単なるお金の無駄です。」
ギャップは多くの口コミや報道を受けており、より多くの買い手をこの取引に送り込んでいる。これはギャップにとって良いニュースのように思えるかもしれないが、フォウ氏は「報道が増えれば増えるほど、失うお金も増える」と主張する。現在約 30 万台の Groupons が販売されているため、1 つの実験的キャンペーンで 750 万ドルの収益損失が発生することになります。これは多額の現金であり、取引はまだ終わっていない。 「テレビ広告に750万ドルを無駄にするよりは、まだ良い使い方だ。」 Fou氏はさらに、「少なくとも彼らは残りの半分を『（顧客が）使ったお金』として把握しており、消費者は最終的には店舗に足を運ぶことになるだろう。テレビ広告については、誰もそれを見たという証拠はなく、ましてや店舗に行ったという証拠はない」と付け加えた。 。」
ギャップがこの取引に対してこれほど大きな反響を期待していたかどうかとの質問に対し、ドイン氏は「グルーポンがこれほどの規模の全国規模の取引を行うのは初めてなので、結果を予測するのは困難だった。我々は多くの反響を得て本当に満足している」と答えた。人々はこのオファーを利用しました。」