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クイックピッチ:拡張現実アプリ GoldRun を使用して、広告主は物理的な場所で仮想商品の宝探しを作成します。
天才的なアイデア: 拡張現実は大きな話題になっていますしかし、それを効果的なマーケティングツールに変える方法を見つけた企業はほとんどありません。私たちは、ブランドがあらゆるものを取り入れているのを見てきました。アイアンマンのマスクにミュージカルチーズスナック～する努力の中でマーケティング計画に拡張現実を組み込む。しかし、これらのアイデアのどれも、拡張現実の AdWords を正確に生み出したものではありません。
H&M のキャンペーンで 11 月にスタートした GoldRun は、複数の業界にわたって役立つマーケティング プラットフォームの構築に近づいています。このアプリを使用すると、ブランドは仮想の宝探しを作成できます。消費者が無料の GoldRun アプリをダウンロードし、キャンペーンをフォローしたり「ランニング」したりするためにサインアップすると、携帯電話のカメラを使用して物理的な場所から仮想商品を収集できます。たとえば、H&M のキャンペーン中、ユーザーはマンハッタンにある 10 か所の各店舗の前で写真を撮ることで、ブランドの秋冬コレクションから異なる仮想アイテムを収集できました。そうすることで、H&M での購入が即座に 10% 割引になりました。
プラットフォームの俊敏性が最大の強みです。 AirWalk はプラットフォームを使用して、ワシントン スクエア パークとベニス ビーチの場所に仮想ポップアップ ストアを構築し、アプリ ユーザーがウェブサイト (事業開発担当副社長の Shailesh Rao 氏はこれを「V コマース」と呼んでいます) から特別エディションのシューズを購入できるようにしました。のNBC のトゥデイ ショーは宝探しを実施しましたロックフェラープラザの仮想アイテムの場合。エスクァイア・マガジンは、2月の表紙モデル、ブルックリン・デッカーを700以上のバーンズ・アンド・ノーブル店舗に事実上配置するキャンペーンを計画している。
GoldRun は、Foursquare や Gowalla のようなチェックイン ゲームよりも位置ベースの広告に対して、よりインタラクティブでカスタマイズ可能なアプローチを提供します。キャンペーンには、特別オファーの配布に加えて、ユーザーが興味深い写真を作成するオプションも含まれています (たとえば、H&M キャンペーンのアイテムは、仮想的に「試着」できる方法で配置されていました)。ユーザーは Facebook プロフィールを通じてこれらの写真を共有します。これはブランドにとって、チェックイン情報を共有するよりも価値があります。
ブランドが位置情報ベースのマーケティングの導入にどれほど熱心であるかを考えると、チェックインアプリ, 多くの人が GoldRun アプリでキャンペーンを実施したいと考えていることは驚くべきことではありません。ラオ氏によると、現時点でさまざまな業界から40社以上の企業が、この自己資金によるスタートアップにキャンペーンの実施について打診しているという。消費者が同等の熱意を持って反応するかどうかを見るのは興味深いでしょう。
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