Google は今年、パフォーマンスの向上、管理の容易化、追加データの表示を目的とした新しい AdWords 機能をリリースしました。これらの新機能はキャンペーンに役立ちますか、それとも妨げになりますか?詳細を確認し、変更が個々の広告目標にどのような影響を与えるかを判断してください。
1. 広告ローテーションの変更
AdWords の広告のローテーション設定には、クリック向けに最適化、コンバージョン向けに最適化、均等にローテーションするという 3 つのオプションがあります。均等に回転する設定は、広告クリエイティブのテストによく使用されますが、これを使用すると、特に広告バージョンの 1 つが不十分な場合、パフォーマンスに悪影響を与える可能性があります。
5 月初旬に展開された「均等に回転」広告ローテーション設定これまでとは違う働きをすることになります。 Google は今後、広告を無期限にローテーションするのではなく、30 日間のみ均等にローテーションするようになります。 30 日が経過すると、デフォルトの「クリック向けに最適化」設定になります。新しい広告はそれぞれ 30 日間の期間で開始されます。
オプトアウトする方法はないため、この設定は広告主が望むかどうかに関係なく自動的に変更されることを知っておくことが重要です。 30 日が経過しても広告のテストが完了していない場合は、広告を編集して新しい 30 日間の期間をトリガーする必要があります。
2. マッチタイプの変更
5 月中旬より、フレーズ一致および完全一致のキーワードは、スペルミス、複数形、単数形、語幹の違い、アクセント、略語などの類似語によってトリガーされるようになります。 Google によると、「検索クエリの少なくとも 7% にスペルミスが含まれており、クエリが長くなるほどその割合は高くなります。」
これがどのように適用されるかの例は、「カーペット クリーニング」を含むキーワード「カーペット クリーニング」です。広告主は、この新しい設定が問題となる可能性のあるキーワードがないかアカウントを確認する必要があります。これには、収益にとって完全一致が重要なキーワードが含まれます。広告主は、AdWords のキャンペーン設定タブのキーワード マッチング オプションの詳細設定で、これをオプトアウトできます。多くの広告主にとって、検索数が増えることは大きなメリットとなります。
3. 地域ターゲティングの機能強化
多くの広告主は、PPC の強力な利点の 1 つがローカル検索に到達できることであることを知っています。 4月にGoogleが導入ローカルターゲティングを改善する 3 つの新機能。
郵便番号ターゲティング: AdWords で 30,000 を超える米国の郵便番号をターゲットにする新機能。広告主はキャンペーンごとに最大 1,000 個の郵便番号を含めることができます。レポートは郵便番号レベルでも提供され、キャンペーンのパフォーマンスに関する非常に詳細な洞察を提供します。
位置情報の挿入: この新機能により、広告主は住所指定オプション内で、地域ターゲティング用のコンポーネントを手動で作成することなく、広告タイトル、テキスト、表示 URL、または地元のお店の都市、電話番号、郵便番号を含むリンク先 URL を広告テキストに動的に更新できます。広告。
高度な地域ターゲティング:たとえば、「タルサの靴屋」のような地理修飾子を使用した検索で、物理的な場所または対象の場所を使用して場所を除外またはターゲティングできます。
4. オークション分析レポート
Googleは先週、レポート機能を開始すると発表した。オークションに関する洞察これには、キーワード オークションで競合する広告主が表示されます。競合 URL は、インプレッション シェア、広告主と競合他社の平均掲載順位、両方の広告が表示されたときの重複率、上位掲載率、ページ上部の割合という 5 つの異なる統計とともに表示されます。
このレポートの初回起動は単一のキーワードのみを対象とし、データは 2012 年 5 月 1 日までのみ提供されます。
5. アカウントラベル
一見小さな機能強化ですが、アカウントラベル、実際には、AdWords アカウントの整理に役立つ素晴らしい新機能です。 4 月下旬に発表されたこのラベルにより、広告主はアカウントのキーワード、広告、広告グループ、キャンペーンをカスタム グループに整理し、フィルタリングやレポートを容易にすることができます。
この機能はスマート アカウント構造を補完します。ラベルの使用例:
ブランドまたはノンブランドごとのキャンペーン
特定の製品カテゴリにラベルを付ける
地理的にターゲットを絞ったキャンペーンを差別化する
ラベルのプロモーション キャンペーン
