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これらの問題は、以下のブログで広く報告されました。Google オペレーティング システム、テッククランチ、ベンチャービート、ルイス・グレイ、クランク、異端審問官、読み書きウェブ、センターネットワーク、オタクニュース中央、CM接続、Brenelz の Web 開発、ハッキングされた、創造性のスピード、リム・カウフマン・グループ、ハウツーオタクそしてコストパーニュース。
FeedBurner の共同創設者で、現在は AdSense のビジネス プロダクト マネージャーを務める Steve Olechowski 氏が、Google を代表してこれらの批判に応えたいとの意向を表明したとき、私たちはブロゴスフィアの質問を彼にぶつけました。
Steve は、「フィード向け AdSense と FeedBurner 製品の両方を含む」フィード向け AdSense プログラムのプロダクト マネージャーです。私たちの電子メールインタビューに対する彼の回答は、編集されていない全文が以下に掲載されており、これらの問題に関するこれまでの Google マネージャーからの最も詳細な回答となっています。
1. パブリッシャーの FeedBurner 収益
Q: フィード向け AdSense への移行以来、多くのサイト運営者の収益が劇的に減少しました (「センターネットワーク、全体像）。 Google はパブリッシャーの広告収益を向上させるために何を行っていますか? パブリッシャーはいつより良い結果が得られると期待できますか?
A: 全体として、プラットフォームとして AdSense を使用した場合、パブリッシャー向けに当社が扱う総収益はより高くなっていることがわかります。多くのサイト運営者は、フィード向け AdSense を導入してから収益が劇的に増加しました。サイト運営者にとって、FAN (FeedBurner Ad Network) と AFF を比較する場合、同一の比較を行っていることを確認することが重要です。FAN はサイトとフィードの両方の広告ネットワークであり、フィード向け AdSense はフィードのみの広告ネットワークです。これらの同じサイト運営者が、FAN (投稿の間にインラインで配置されるブランド イメージ広告) を使用してサイトに広告を表示する方法と同様の方法で、コンテンツ向け AdSense をサイトに実装した場合、同様の集計結果が表示される可能性があります。また、特定のフィード リーダーのトラフィックなど、他の変数に変化がないことを確認する必要もあります (また、広告業界における全体的な悪影響と、それがどのような影響を与える可能性があるかを認識する必要があります)。これを支援するために、パブリッシャーがトラフィックの発信元を理解し、トラフィックの傾向に基づいて収益化の方法について十分な情報に基づいた決定を下せるように、分析ツールを提供しています。
シンジケート コンテンツに広告を販売することは、常に視聴者の価値を重視するものであり、マーケターとして、毎日戻ってくるユーザーの前にメッセージを何度も届ける機会を得ることになります。これはブランド ディスプレイ広告主との相性が良く、このような種類の広告主がサイト運営者のフィード プレースメントをさらに見つけやすく、アクセスしやすくなるように取り組んでいきます。私たちはこれを現在も世界中の広告チームに展開しています。
2. Web サイトから RSS 広告を販売する
Q: RSS 広告を Web サイトから直接販売する方法はありますか (ユーザーが AdWords アカウントを持っていることが前提)。
A: 広告主と協力する中で、広告主は必ずしも、サイトに直接アクセスして広告ネットワーク内のサイトを 1 つずつ購入したいわけではないことに気づきました。彼らがあなたのサイトを訪問し、大量の購入を希望する場合は、営業チームと直接購入するためにあなたに直接連絡する可能性が高くなります。同様に、彼らがお金に余裕があり、あなたのサイトや他の同様のサイトで購入したい場合は、ネットワークに直接アクセスして、他にどのような同様の在庫があるかを確認して、可能な限りリーチを広げる可能性があります。 。しかし、多くの広告主が望むのは、視聴者を購入し、関連するサイトの数に関係なくその視聴者を簡単に見つけられるようにすることです。 Google アド マネージャーと DART for Publishers を介してサイト運営者が販売する広告在庫と、AdSense を介してサイト運営者がバックフィルする広告枠の両方を簡単に購入できるようにすることで、そのプロセスを効率的かつスケーラブルにしています。つまり、広告主がオンラインで任意の数のサイトにまたがってオーディエンスを見つけ、広告主がコントロールできる価格で効率的にメッセージを配信し、可能な限り最高の ROI を確実に得られるように支援できます。
3. RSS購読者数の正確性
Q: Google は RSS 購読者数の決定方法をどのように調整して、より正確になり、ゲームを防止できるでしょうか (以下を参照)パフォーマンス.com）？
A: これらの両方を行うためにアルゴリズムを常に調整しています。リーチ (フィード分析ダッシュボードでも提供されます) は、はるかに価値のある統計であることを覚えておくことが重要です。加入者数は潜在的な需要の合計を示す指標ですが、ほとんどの場合は透かしです。新聞は玄関先に届きますが、読まれない可能性があります。リーチは、読者が実際にコンテンツとどのようにやり取りしているかを示す非常に重要な指標です。購読者を増やすことは 1 つの目標である必要がありますが、主な目標は、リーチが購読者にできるだけ多く、頻繁にアプローチできるようにすることです。
4. Feedburner 統計と Google Analytics の統合
Q: Google Analytics とフィード統計が統合されるのはいつですか、またはその逆はいつ行われますか?
A: 通常、製品リリースのタイムラインは発表しません。すでに新しい Google バージョンの FeedBurner に移行している場合 (https://feedburner.google.com）、すでに Google Analytics と同じチャートとグラフ ウィジェットを使用していることがわかります。データは多いほど良いと考えており、フィード向け AdSense と FeedBurner にとって、分析サービスの拡大に取り組むことは確かに重要であると考えています。
5. 電子メール購読者の追跡
Q: フィード統計には、転送やクリックスルー率を含む電子メールアクティビティが含まれますか?
A: フィードの電子メール配信は非常に人気があります。全体のパイは拡大しており、購読者は引き続きフィードを電子メールで配信することを望んでいますが、RSS に存在する購読者ベースのコントロールの多くは必要です。私たちは確かに、特に電子メール配信サービスのコンテキストで分析を強化する方法について検討してきましたが、現時点で発表できることはありません。
6. フィード更新速度
Q: パブリッシャーは速度の向上、つまりフィードの更新にどれくらいの時間がかかるかという点で何を期待できますか?
A: 期待どおりに動作し、期待されるすべてのヘッダーを備えたサーバーから元のソースからフィードを取得でき、更新直後にパブリッシャーが ping を送信する場合、フィードはすぐに更新されるはずです。フィードがすぐに更新されない場合は、通常、フィード要求と元のフィードが存在するサーバーの間のどこかに、ストリーム内に何かが壊れている可能性があります。私たちは変更内容を伝え続ける必要があり、現在、PingShot サービスをより使いやすく効率的に改良しています。新しい Google プラットフォームでは、このインフラストラクチャをさらに効率的に機能させることができるようになりました。私たちは、パブリッシャーのフィードに公開後すぐに新しいコンテンツを表示することが全員にとって最善の利益であることを認識しています。私たちにとってスピードは最も重要であり、フィード コンテンツをできるだけ早く更新する方法を常に模索しています。
7. 個人情報へのアクセス
Q: フィードを Google に管理させると会社に提供される個人情報が多すぎると主張する人たちに何と言いますか? （見る：クリス・バスキンド)
A: 別々のシステムに豊富なデータを保持することで、パブリッシャーに優れたエクスペリエンスを提供します。コンテンツの検索関連性を高め、関連性が低いと見なされる結果を除外できれば、ユーザーは利益を得られます。
8. フィード内の不適切な広告
Q: 私たちのブログなどで、フィード向け AdSense が不適切な広告を表示する事例が多数ありました (以下を参照)。全体像、マッシュ可能）。 Google は今後、こうした恥辱からパブリッシャーをどのように守るつもりなのでしょうか?
A: Google にとって広告の品質は非常に重要です。適切な広告が適切な視聴者に配信され、サイト運営者、広告主、ユーザーが満足できるようにしたいからです。場合によっては、サイト運営者が望まない広告が表示されることがあります。その場合、広告がサイト運営者のプレースメントに直接ターゲティングされているか、コンテキストに一致しているかに関係なく、サイト運営者が問題を解決するためのツールを提供しています。また、この問題が発生する頻度を減らすための方法にも取り組んでいます。
9. フィードフレア
Q: より多くのソーシャル サイトとインタラクションをサポートするために、フィード フレアにはどのような更新が期待できますか?
A: フィード・フレアには新学期用の服と新しいダークナイト・トラッパー・キーパーが必要であることを最初に認めます。最初に Feed Flare を立ち上げてから 2 つのことが変わりました。ソーシャル グラフがより面白くなり、ユーザーは特定のサイトやブログの訪問者として識別されることをより受け入れやすくなりました。これにより、いくつかの興味深い可能性が開かれます。開発者コミュニティも同様にフィード フレアの開発を続けています。ほんの数週間前、パブリッシャーの 1 人が、ホスティングとバックエンドを強化するために AppEngine を使用して新しいフレアを作成しました。
10. サードパーティ管理ツール (Pheedo)
Q: Google は、他のサードパーティ管理ツール (Pheedo フィードなど) のコンテンツを含むフィードを無効にし始めるのでしょうか?
A: 私たちは出版社の代理店です。つまり、フィードは発行者に属します。他のツールによって後処理されたフィードを無効にする計画はありません。ただし、コンテンツの所有権をより適切に確認し、できるだけ早くフィードを更新できるように、私たちとサイト運営者の間にクリーンなループを設けることが重要です。
11. FeedBurner チームの規模
Q: 現在、FeedBurner チームには何名が働いていますか?
A: Google 内のさまざまなプロジェクトに所属する多くの人々がさまざまな時期にこれに取り組んでいるため、正確な数字を示すのは困難です。私たちがここに来てからチームは成長しました。私はフィード向け AdSense プログラムのプロダクト マネージャーです。このプログラムには、フィード向け AdSense と FeedBurner 製品の両方が含まれます。これらのプロダクトは両方とも、独自のチームを持つ他の Google プロダクト上に構築されているため、拡張されたチームの一部ともみなします。私たちはかなり交流しています。
12. Feedburner ブログの使用
Q:FeedBurner バーニング質問ブログ最近閉鎖され、標準の Google 製品ブログに移行するまで、非常に静かでした。今後は更新頻度が上がるのでしょうか？
A: 過去 18 か月間、私たちは新しいプラットフォームの開発にほぼ全力を尽くし、パブリッシャーに可能な限り最高のエクスペリエンスを提供できるようゆっくりとパブリッシャーの移行に取り組んできました。この面では順調に進んだので、新しいブログを通じてコミュニティにもっと定期的に最新情報を提供していきたいと考えています。このブログを使用して製品の発表や業界の一般的な観察を行う予定ですので、頻繁にチェックしていただくか、購読していただければ幸いです。
13. Google フィードバーナー API
Q: 来年には Google FeedBurner API の更新と機能強化が予定されていますか?
A: はい。アウェアネス API からより多くの分析を取得できることは、依然として最もリクエストの多い機能の 1 つであり、優先リストに含まれています。
14. 新しい広告フォーマット
Q: 2009 年には RSS にどのような新しい広告フォーマットが登場する可能性がありますか?
A: 現時点で発表できることはありませんが、この分野のイノベーションに投資しています。
15. 2009 年の RSS 予測
Q: 2009 年の RSS の予測は何ですか?
A: パブリッシャー側では、最終的により多くの商業パブリッシャーが完全なフィードの公開に切り替えることになると思います。英国のガーディアン紙がこれを行いましたが、他の紙も追随すると思います。
プロトコル側では、フィードの消費をより効率的にするプロトコルの一部の部分を採用する動きが見られると思います。 SUP やそれに類似したものの採用になるかどうかはまだわかりませんが、このような最適化が必要な場合には、フィード購読者の量が十分に増加すると私は見ています。
(インタビュー終了)
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