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これは奇妙な PR 戦略のように聞こえると思いますか?私たちもそうですが、バッタ中小企業向けの 800 の電話番号プロバイダーである同社は、米国で最も影響力のある 5,000 人のリストを作成し、各人に実際の電話番号のパッケージを送信することで、新しい名前 (ブランドを完全に変更しました) について広く知らせることにしました。チョコレートで覆われたバッタに簡単なメッセージとビデオの URL を添えます。
キャンペーン: バッタの死骸
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Grasshopper の信じられないほど革新的なソーシャル メディア マーケティング戦略は、奇妙さの組み合わせでした。自分の名前の日本酒をチョコレートで包んで送る奇抜さから、彼らが作成した非プロモーションビデオ (下記をご覧ください) へのリンクを添えた連絡方法まで、 —起業家は世界を変えることができる— それが彼らのブランドと目的を強化するもので、彼らはオンラインで話題を生み出すための典型的な公式をほとんど窓の外に投げ捨てました。
キャンペーンこの計画自体が実現するまでに 2 か月以上かかり、グラスホッパーの CEO はその期間を費やして、5,000 人の影響力のあるブロガー、ジャーナリスト、有名人、テレビアンカー、CEO のリストを作成しました (リストにはピート キャッシュモア、アダム オストロー、テイマー ワインバーグが名を連ねました)。その後、荷物は 5 月 4 日に FedEx 経由で受取人に発送されました。そこから本当の魔法が始まりました。
これらの著名な人々がかなり珍しい贈り物の包装を開けると、そのうちの何人かは、パッケージの中身のビデオをオンラインで共有したり、バッタを食べたりするほど感動しました。上のビデオはほんの一例であり、CNET の記事を示しています。ジョシュ・ローウェンソンチョコレートに浸したかなりの生き物を食べます。テレビパーソナリティの何人かは、この珍しい贈り物を中心とした完全なオンエアコーナーを行いました。
結果: ソーシャル メディアの成功事例
Grasshopper キャンペーンは非常に実りあることが証明され、話題はオンエアやウェブ上で広まりました。現在までのところ、同社はソーシャル メディアでの言及、ウェブ トラフィック、そしてできれば新規顧客の増加を目にしてきました。キャンペーンの注目すべき統計をいくつか紹介します。
- 4 月から 5 月にかけてトラフィックが 4,911% 増加
- ビデオ再生回数 144,843 回、コメント数 162 件
- 1,500ツイート
- 1 か月で 120 件のブログ投稿
- ガイ・カワサキ、ケビン・ローズ、ジェイソン・カラカニスのツイート
- 全国テレビで 7 件の言及
基本的に、Grasshopper は、死んだバッタの袋といくつかの工夫だけで、主流メディアの多数の報道を確保しながら、ブロゴスフィアとツイッタースフィアを飽和させることができました。これは賢いマーケティングであり、私たちは彼らの創造性を称賛しますが、Mashable のスタッフにはバッタを食べるほど勇気のある人はいませんでした。
