グッチ、「ピン留め可能な」バナー広告を公開

グッチは今週、左下隅に小さな「Pin it」ボタンを備えたバナー広告を発表した。この広告はグッチの 2012 年秋冬デジタル キャンペーンの一部であり、次の 5 つのサイトで掲載されます。WSJ.com、ポリボア、スタイルドットコム、ライフスタイルミラーとニューヨークマガジンのファッションブログザ・カットとグッチの広報担当者はマッシャブルに電子メールで書いた。

「ピン留めする」をクリックすると、共有する 2 つの画像が表示されます。ピンタレスト: 広告のフルサイズ画像と、広告に掲載されている靴の製品写真 (下記を参照)。 Pinterest では、両方のピンがグッチの電子商取引サイトに直接リンクされています。

この広告は Triple Lift と協力して開発されました。同社の分析プラットフォームは、Pinterest 全体で共有される広告を追跡します (実際に共有されている場合)。私の意見では、この広告はあるモデルの顔と別のモデルの靴に二重の焦点を当てているため、明らかにピン留めできるものではありません。ピン留めするのは靴なのか、写真なのか、それとも広告そのものなのか。消費者は、「ピン留めする」ボタンをクリックするまで、複数の (そしてより良い) オプションがあることに気づきません。

それにしても、面白いコンセプトですね。ほとんどのバナー広告は当然ながら固定可能ですが、「固定する」ボタンの出現により、より多くの視聴者が固定するよう促されるはずです。

グッチの存在感Pinterest ではまだ駆け出しです。イタリアに本拠を置くこのデザインハウスは、432 個のピンで 3,100 人を少し超えるファンを魅了しています。 (マイケル・コース対照的に、は 1,200 のピンと 53,000 人を超えるフォロワーがいます。)私たちがすでに知っているようにPinterest で高いエンゲージメントとリーチを実現するには、必ずしもプラットフォーム自体でブランドの存在感が強い必要はありません。多くのブランドは、ブランド アカウントを立ち上げる前に、サイトからの紹介数が多かったのは、単純に、初期のユーザーがすでに利用可能にしたコンテンツをピン留めしていたからです。オンラインの他の場所で。