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いつハーストのデジタル版を初めて発売しましたiPad、そのタイトルにインタラクティブな機能を搭載している――ハースト社長のデビッド・ケアリー氏によると、その機能は読者が必ずしも望んでいるわけではないという。
「人々がまったく新しいインタラクティブなものを望んでいるのか、それとも単にモバイルモードの雑誌を望んでいるのかを見極める必要があった」とキャリー氏は金曜日、ニューヨーク市で開催されたマッシャブルのメディアサミットのステージで語った。 「業界は早い段階でインタラクティブ性を過剰に評価しました。私たちが発見したのは、ほとんどの人が製品そのものを望んでいるということです」と彼は説明しました。編集者が表明した感情を反映するニューヨーカー誌とポピュラーサイエンス誌で。
2010 年、ハーストはアプリ開発会社 Scrollmotion と提携して、iPad 用の魅力あふれる雑誌アプリを開発しました。を含むタイトルの創刊号エスクァイアそしてO: オプラ・マガジンには、360 度回転できる写真やグラフィック モデル、タッチするとアニメーションになるイラストなど、マルチメディアとインタラクティブな要素が満載されていました。オーディオやビデオも頻繁に登場しました。
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エスクァイアは、2012 年 11 月号からタブレット版の開発を Scrollmotion から引き継ぎました。この号では、ビデオやアニメーションの表紙など、以前の号と同じインタラクティブ性の一部が提供されていますが、確かに以前ほどではありません。
「アプリの不安定さに私たちは不満を感じていました」とエスクァイア編集長のデイビッド・グレンジャー氏は今月初めにエスクァイアのオフィスでのインタビューで私に語った。同氏は、Adobeの出版ソフトウェアに切り替えた理由について、「多くの苦情と悪いレビューがあった」と語った。
デザインに加えて、キャリー氏はタブレット版のマーケティングの課題についても語った。ハーストは小売業者と協力して物理的なニューススタンドでの配置を決定することができますが、デジタルニューススタンドではそのような制御を行うことができません。 「店頭での宣伝に頼らざるを得ません」とキャリー氏は説明した。 「あなたの雑誌が（Appleの）ニューススタンドの上部カルーセルに掲載されれば、多くの製品が売れます。そのページのどこにも載っていないのであれば、それほどの成果は得られません。」
キャリー氏は、スマートフォンやその他のデジタル技術による混乱にもかかわらず、印刷物の未来に対する信念を繰り返した。同社は印刷雑誌の創刊を続けており、その中で最も成功を収めているのは、有料発行部数 150 万部の Food Network Magazine と有料購読者 100 万人の HGTV Magazine であり、大手 TV ブランドと提携して創刊されました。
「私たちは、異なる空間に存在するものを雑誌に応用し、大成功を収めることができました」とキャリー氏は説明した。 「私たちはインバウンドから多くの関心を集めています。これらの製品を作りたいと考えている素晴らしいブランドや個性を持った人々が私たちのドアをノックします。」
印刷物は特に国際市場で繁栄している、と彼は付け加えた。出版社は昨年、10の国際版を発売した。
キャリー氏は、誌面内で製品をより直接的に販売する雑誌の能力に関する質問に答えてインタビューを締めくくった。 「それが物事の進み方だ」とキャリー氏は語った。 「これは読者にとって非常に便利であり、出版社はレベニューシェアを通じて利益を得ることができます。私たちはあなたがそれに触れて購入できるようにしたいのです。私たちはそれをスムーズにしたいのです。」
写真提供者: エミリー・ガネット